未来 AI 搜索出来的内容，会不会充满了商业广告？这无疑是太洋两岸的两大搜索引擎巨头谷歌和百度先后拥抱 AI 之后，许多用户的灵魂提问。现在这个问题有了答案，谷歌方面已经正式宣布将会允许在 AI 生成的搜索答案旁插入广告。
为了合理化 AI 广告，谷歌还将 AI 搜索结果中的广告描述为一种 " 在网络上寻找信息的新方式 "。谷歌方面进一步解释到，" 之后用户可以继续提问，探索可能的商业创意、应该开发什么样的内容，甚至了解目标受众 "。他们甚至宣称，" 用户发现 AI 搜索中的广告很有帮助，因为他们能在需要的关键时刻迅速联系到相关企业、产品和服务，从而采取下一步行动。"
很遗憾，不久前我们三易生活就曾预测，以目前 AI 业界的花钱速度和赚钱能力，AI 厂商给用户加广告的日子已经近在咫尺。话音未落，作为数字广告巨头的谷歌就迫不及待地在最核心的 AI 搜索产品中加了广告。
当下 AI 行业最大的风险，就在于谷歌、Meta、亚马逊、微软等厂商在这个领域已经投入了千亿美元级别的资金，可用户的付费渗透率却仅仅只有 3%。
谷歌对于 AI 搜索广告的自信其实也是有原因，因为这类广告将大幅提升精准度，因为它与用户的搜索意图高度契合。
除此之外，大量用户对于 AI 拥有天然的信任感也是关键因素，一如早期网民对于搜索引擎广告毫无抵抗力那样。最初网民们也不知道搜索引擎向其展示的结果其实是有 " 偏见 " 的，自然就搜索引擎展示什么、他们就点击什么。
可随着大家上网冲浪愈发频繁，搜索引擎广告的秘密也逐渐被揭示，原来他们也是 " 收钱办事 "。只不过谷歌的 " 吃相 " 稍微好看一点，而百度的搜索广告被诟病是因为他们将广告和搜索结果混淆在了一起。
"AI 说什么、用户信什么 "，这无疑就是谷歌对于 AI 搜索广告自信的根源。更为重要的是，AI 搜索本身会降低用户点击链接的兴趣，但由于用户对 AI 的信任，被 AI 提到的网页反而会获得流量增长。换而言之，在谷歌的测试中，AI 搜索广告的效果甚至要比传统的关键词广告更好。
目前，用户与 AI 的交互属于解释、总结、探索，还难以匹配最合适的关键词，这也是为什么在谷歌的 Demo 里，关于用户向 Gemini 咨询解决水压问题时，展示的广告是水管工服务、而非增压泵等具体工具。所以 AI 搜索广告能不能匹敌传统搜索的关键词广告，这还是一个有待验证的问题。
更严峻的挑战在于用户群体的 " 觉醒 "，用户对于 AI 的信任则是这一轮全新广告形式的基石。一旦用户发现 AI 潜移默化地影响自己，并且这种影响是别有用心的，信任就会立刻崩塌。一旦用户不再相信 Gemini，最终的结果就可以参考 " 魏则西事件 " 之后国内用户对于百度的态度。
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