红星资本局 9 月 11 日消息 9 月 10 日，由莱集团旗下光学美肤品牌 Ulike，通过官方微信公众号发布反腐通报，首次向社会公开内部反腐情况。
2025 年，由莱集团查处违反企业 " 高压线 " 案件 9 起，12 人涉嫌刑事犯罪，已被移送公安机关处理。典型案例涉及供应链、海外营销、达人直播等多个领域。
红星资本局注意到，Ulike 曾通过明星推广、直播电商、电梯广告等方式进行品牌营销，不过也曾因 " 买脱毛仪送猫 "、" 涉嫌低俗营销 " 等事件 " 翻车 "。此外，脱毛仪产品也因使用后致敏、发痒等问题被消费者投诉，但联系官方客服却得不到有效解决方案。
Ulike 脱毛仪 图源：视觉中国
首次公布反腐成果
12 人涉嫌刑事犯罪移送公安
9 月 10 日，Ulike 官方微信公众号发布反腐通报，首次公布反腐成效：2025 年，由莱集团监察部门持续深化反腐行动，共查处违反企业 " 高压线 " 案件 9 起，涉嫌刑事犯罪的 12 人已被移送公安机关处理。
通报称，Ulike 已建立严格的风险管理体系，对触犯 " 企业高压线 " 的行为，一经发现并证实，公司将立即予以解聘，永不录用；涉嫌违法犯罪的，将积极配合司法机关调查，追究法律责任；涉案外部公司也将列入黑名单，永不合作。
Ulike 还在通报中列举了 6 起典型案例：
原深圳公司研发总监李某、供应链采购何某、海外营销杨某，因涉嫌犯罪被移送公安机关。
品牌设计总监李某某、Ulike 达人直播运营吴某某，经法院审理，构成职务侵占罪；原供应链采购刘某某，经法院审理，构成非国家工作人员受贿罪。
对于反腐通报的其他详细情况，今日红星资本局联系由莱集团，截至发稿尚未回复。
图片来源：Ulike 官方微信公众号
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受红星资本局采访时表示，查处多起违反 " 高压线 " 案件并将涉嫌刑事犯罪人员移送公安机关，虽然可能在短期内引发内部动荡，但能有效净化企业环境，提升管理效率与团队凝聚力。从长远看，利于企业构建公平、公正的发展生态，为可持续发展奠定基础。
营销推广渠道多元
曾因 " 买脱毛仪送猫 " 等 " 翻车 "
品牌官网显示，Ulike 创立于 2013 年，旗下主打产品为脱毛仪。2016 年至 2024 年中国脱毛仪市场中，Ulike 连续 9 年销量第一。
红星资本局注意到，Ulike 曾通过多种渠道进行品牌营销。演员全智贤、张雨绮等，都先后担任过 Ulike 品牌产品代言人；现身薇娅、刘畊宏等直播间；2021 年，Ulike 与分众传媒达成合作，在住宅小区等电梯间投放广告。
推广火热的同时，Ulike 也有不少营销 " 翻车 " 案例。2022 年 3 月，Ulike 在深圳多个住宅小区电梯投放的广告被指 " 擦边 "，广告语 " 没有蓝宝石，我不脱 " 被质疑低俗营销，随后相关广告语被深圳市市场监管局要求立即整改。
今年 8 月初，Ulike 在官方旗舰店推出 " 买脱毛仪送猫 " 活动，宣传语中 " 抽猫 " 等表述，引发网友质疑，认为品牌把猫咪当作奖品，缺乏对动物的尊重。
实际上，Ulike 此次活动中并不是送实体猫。8 月 15 日，Ulike 发布致歉声明，承认 " 抽奖送猫 " 为错误表述，并下架相关物料，称将问责并完善审核机制。
詹军豪建议，面对质疑与营销 " 翻车 "，由莱集团应先全面排查脱毛仪问题，召回问题产品并改进，加强质检。同时，完善售后体系，提升服务响应速度与质量。营销上，制定更严谨方案，避免博眼球式营销，注重传递产品真实价值。诚恳回应消费者关切，通过实际行动和优质产品重新赢得消费者信任，减少此类事件发生。
红星资本局原创
记者 俞瑶 李海颜
编辑 杨程 陶玥阳
封面图自视觉中国
