文 | 锌刻度，作者 | 孟会缘，编辑 | 李觐麟
今年由苹果举办的 " 科技春晚 "，终于不像前两年那样被人诟病是 " 挤牙膏 " 了。
其发布的 iPhone 17 系列，带来了多项重要性能升级，起售价却仍为 5999 元，与上一代保持一致，这一定价策略迅速在网络引发热议，成功让 " 加量减价 " 成为热门话题。
被网友大加赞赏的 iPhone 17 标准版，在价格不变的基础上，实现了多方面配置的提升，甚至该款机型还完美适配国补政策，相当于只需要 5499 元就能拿下，无疑是苹果本次多款新品中，最具性价比的选择。
以至于让不少业内人士做出预期判断：iPhone 17 很可能会成为新一代 " 钉子户 "，同时也将给安卓阵营的相邻价位产品带来不小的竞争压力。
要知道，过去一两年间，苹果在中国市场的销量疲软明显：根据市场调研机构的数据，2024 年第四季度，苹果手机在中国市场的销量从长期稳居的第一名滑落至第四名。到了 2025 年第一季度，苹果在大中华区的销售额仅为 185.1 亿美元，同比下降了 11.1%。
随着华为、小米等国产厂商在电池、AI、折叠屏等领域施压，被用户嫌弃年年 " 挤牙膏 " 的苹果，终于迎来了 " 翻身 " 的关键时刻。
来自标准版的 " 降维打击 "
" 今年买 iPhone 16 的被 iPhone 17 背刺了，要是再有国补加持，安卓机不用卖了。"
" 今年我依旧会选择 Pro 系列，但是如果你要选购的话，我会建议你无脑冲标准版。"
"Pro 很丑，Air 续航不行，最值的还是标准版，而且没有涨价，真香 ~ "
在 " 真香派 " 看来，苹果堪称从未发行过如此 " 标准 " 的标准版：120Hz ProMotion 苹果第一次跨越等级界限来到标准版、加量不加价升级的 256GB 起步的存储、首次搭载与 Pro 系列同款的 Super Retina XDR 屏、叠加上国补还能减五百的价格……多重 buff 加身之下，iPhone 17 毫无疑问得到了 " 性价比之王 " 的称号。
与被赞爆的口碑相对应，其预约数据也是异常亮眼。截至 9 月 11 日上午 9 点，iPhone 17 标准版的京东预约量已经突破 200 万。这个预约数字，是 iPhone 16 的整整十倍还多，去年同期（一天后），iPhone 16 在同平台的预约量仅 17 万左右。对比之下，可见今年苹果用户对 iPhone 17 的期待与热情，预约量飙升不仅体现了消费者对这款新机的认可，更预示着它将在市场上掀起一股不小的热潮。
与此同时，新品超预期的表现不仅点燃了消费电子市场热情，更是直接传导至资本市场。东方财富 Choice 数据显示，9 月 10 日，多只苹果概念个股冲高，截至收盘，东山精密涨停，股价再创新高，同期，工业富联、博杰股份、依顿电子等个股也均涨停。从更长时间维度来看，苹果相关概念股年内已展现出强劲增长动能，截至 9 月 10 日收盘，共计 13 支苹果概念股年内涨幅已翻倍。
种种迹象，都与 5999 元这个定价不无关系。
更确切地说，是苹果今年制定的定价策略在发挥它应有的作用：目前，国内智能手机只有售价 6000 元以内才支持国补，该价格正好卡在中国数码产品国补上限之下，能够最大程度地享受国家补贴政策，从而提高产品的市场竞争力。
面对中国市场日益突出的竞争压力，加量不加价的 iPhone 17 在与安卓旗舰手机的竞争中，无疑将更具价格优势，能助其稳住基本盘。
同时，美国对智能手机加征的关税增加了苹果的成本，苹果在 Pro Max 顶端开辟超高端市场，用 2TB 版本的溢价来对冲整体成本压力，从而既满足了政策要求，又保证公司的利润水平。
iPhone 17 标准版之所以被看作 " 降维打击 "，概因其在配置大幅提升的同时，价格却保持稳定甚至变相降价，使其直接进入中高端安卓手机的核心价位段，以更高的品牌溢价和优秀的综合体验对其形成压力。
有评论认为，" 安卓厂商夜不能寐啊，新的 iPhone17、256GB，苹果官方 5999 元，次年‘ 618 ’降价到 50000 元左右，‘双 11 ’再打打折，到时候二手卖个两三千，看看安卓厂商倒闭几家吧！"
" 性价比牌 " 的战略意义
面对苹果打出来的 " 性价比牌 "，小米手机部总裁卢伟冰直言：" 我认为这绝对是 iPhone 变化最大的一年。iPhone 17 标准版的确很强，牙膏挤爆了……今年将会是手机形态变化的大年，值得期待。"
但苹果能造出这么大的声势，与其说是 iPhone 17 系列做出了多大创新，倒不如说是因为看懂了中国市场的竞争局势，在通过 " 补齐短板 + 技术下放 " 的手段，夺回之前被国产高端手机吃掉的市场份额。
CounterPoint 发布的报告显示，2022 年至 2024 年，苹果在中国高端手机市场（600 美元及以上）的份额从 75% 逐年下滑至 54%；而华为的市场份额则从 2022 年的 12% 跃升至 2024 年的 29%，成为增长最快的国产厂商；此外，小米的份额也从约 2% 增长至 5%。
Omdia 数据显示，与去年全年相比，今年上半年苹果在美国、西欧、东南亚的市场份额较稳定，在印度的市占率从 5% 上升至 6%，其他地区的出货量也从 20% 上升至 24%，只有在中国的份额发生了明显下滑。
过去一两年间，国产高端手机品牌通过持续的技术创新和精准的市场定位，成功在高端市场站稳脚跟，甚至对苹果形成了实质性威胁。这种此消彼长的市场格局，迫使苹果不得不调整战略，以更具侵略性的定价和配置升级来应对挑战。
投行杰富瑞认为，iPhone 17 的最新定价策略并不会影响其对苹果的收益预测。定价策略或使中国安卓品牌在高端市场更难以增长，显示苹果决心捍卫其市场份额，尤其是在中国。
而在价格、性能、屏幕显示等关键领域，iPhone 17 的强势表现也让安卓阵营的玩家们，不得不重新审视各自的定价策略与产品定位。对此，有业内人士预测，为了应对 iPhone 17 带来的市场压力，安卓厂商可能会加速推出更具创新性和竞争力的新品，以期在激烈的市场竞争中占据一席之地。
其中最备受瞩目的方向就是 AI。
2024 年，库克首次高调官宣 Apple Intelligence（苹果智能），并承诺 "2025 年全线落地 "，可当时间真正来到 2025 年，给出的答案却是 " 年底之前，仍存变数。"
事实证明，尽管 Apple Intelligence 在全球范围内不断扩展新功能，但在合规问题未能解决的情况下，国行版 iPhone 17 系列仍无法立即享受到视觉智能、写作工具和增强型 Siri 等 AI 加持。
即便在实际推进层面，苹果最终选择与阿里巴巴合作，这也意味着苹果和合作商需要在数据接口、审核标准、广告策略等多维度做出妥协，导致其真正面向消费者推送的时间，很有可能会进一步延后。
这种技术落地的滞后性，极有可能让苹果错失 AI 布局的窗口期，因为国产手机品牌早已在 AI 应用方面，做出了诸多创新和突破。
当然，苹果的隐痛远不止 AI，还有其生产供应链的重大调整。
相关报道显示，苹果正面临关税政策影响、对中国供应链依赖度高、供应链转移成本高，以及印度等新兴市场生产存在诸多问题等情况。
Omdia 预估，2025 年第二季度，从印度出货到美国的 iPhone 超过 1100 万部，从中国出货的约 300 万部。上个季度苹果在美国销售的 iPhone 中，有近一半是在印度组装，其中主导生产的是富士康，塔塔集团在收购纬创后也迅速扩大了业务。
这意味着，苹果需要在供应链多元化与保持生产效率之间找到平衡点，并通过自我变革来应对潜在的贸易风险，这一整体战略绝非一日之功，且中途必然伴随种种不确定。
从这个角度来看，中国作为全球最大的智能手机市场之一，之于苹果的战略意义不言而喻，今年之所以采取如此 " 激进的定价策略 "，或许正是其身处复杂局势下，为稳住阵脚的关键一招。
至于是否奏效，就看用户此番对 iPhone 17 的看好，之后能转化为多大的销量数据了。
