一年一度的 " 科技界春晚 " 如期而至。北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点，苹果以 " 前方超燃 " 为主题举办特别活动，再度吸引全球 " 果粉 " 的目光。
此次发布会最受关注的，无疑是 iPhone 17 系列的亮相。与业界预测一致，苹果完成了对 A 系列芯片的常规升级，并进一步优化相机算法。同时产品线也迎来关键调整：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max 之外，首次新增 iPhone Air，Plus 版本则被取消。价格方面，苹果中国官网显示，iPhone 17（256GB）的起售价为 5999 元人民币，iPhone Air 为 7999 元；iPhone Pro 为 8999 元。Pro Max 新增了 2TB 大内存版本，售价高达 17999 元。
相比前代，iPhone 17 Pro/Pro Max 则迎来了近七年最大幅度的外观调整。苹果彻底放弃了沿用多年的 " 浴霸 " 式相机设计，改用横向大矩形模组，覆盖面积接近背板三分之一，被不少网友调侃形似 " 充电宝 "，" 史上最丑 iPhone" 的话题也一度登上热搜。
然而，争议性外观的背后，是影像性能的显著提升。据悉，iPhone 17 Pro Max 三颗摄像头全都升级到了 4800 万像素，前置摄像头也从 1200 万像素提升到 1800 万。外界普遍认为，这将大幅缩小苹果与安卓旗舰机型在影像方面的差距。
此外，iPhone Air 主打极致轻薄特性，也将成为苹果史上机身最薄的 iPhone 机型，它被视为苹果折叠屏的 " 试验场 " ——安卓阵营已经有多款折叠屏手机，苹果也有意补齐这块 " 拼图 "。
当然，在跟安卓阵营对战中，苹果在国内的 AI（人工智能）功能依旧缺位。发布会上，苹果也并未公布国内苹果智能的落地时间。
发布会后，苹果股价收跌 1.48%，总市值为 3.48 万亿美元。
在发布会开始的 30 分钟后，苹果发布了新机 iPhone ——依旧推出四款新机：iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max。其中标准版 iPhone 17" 加量不加价 "，配备 6.3 寸屏，搭载全新 A19 芯片，采用 3nm 制程工艺，屏幕支持 120Hz 高帧率。换言之，本次 iPhone 17 系列全员支持 120Hz 高帧率。
回顾苹果的设计历程，iPhone 因设计改动引发争议已非首次。从 " 刘海屏 " 到 " 灵动岛 "，每次大幅调整初期总伴随质疑，却往往最终引领行业风向。此次 iPhone 17 Pro 是否将重复这一轨迹，仍有待市场检验。尽管外观褒贬不一，但更大的模组为传感器和光学系统留出了空间，使影像能力得以提升。
此次 iPhone 17 Pro/Pro Max 升级最大的看点是影像系统。两款机型成为首款配备三颗 4800 万像素摄像头的 iPhone，覆盖广角、超广角和潜望式长焦，并支持最高 8 倍光学变焦（超过前代 5 倍的表现），使弱光拍摄和远摄能力得到显著改善。同时，苹果终于对前置摄像头进行了升级—— iPhone17 全系前置镜头从 1200 万提升至 1800 万像素，2019 年 9 月，iPhone11 系列将前置摄像头从 700 万像素升级到 1200 万像素，距离今年已经有 6 年时间。如今，前后影像能力全面提升，对视频创作者与摄影爱好者而言无疑是利好。配色方面，苹果还首次新增橙色配色选项，试图在视觉上带来新鲜感。
这一轮硬件提升背后，也释放出苹果在硬件层面对安卓阵营影像竞赛的重要迎击。长期以来，iPhone 的系统流畅与生态整合能力等核心竞争力赢得用户青睐，但硬件规格总被诟病低于安卓竞品，尤其是影像能力。当 iPhone 还在 " 挤牙膏 " 时，国产机早已在影像赛道上全力冲刺，甚至 " 不计成本 " 寻求突破。
例如：华为 Pura 80 通过一镜双目的双焦段切换式长焦结构，将 3.7x 中长焦镜头与 9.4x 超长焦镜头合二为一，配合 1/1.28 英寸业界最大长焦传感器，可以在夜景、舞台、人像、望远乃至微距等高阶场景中实现画质提升。华为常务董事、终端 BG（业务集团）董事长余承东更直言 " 这是一个非常精巧的设计，也是我们历史上最昂贵的相机模组 "。
vivo X200 Ultra 则搭载 2 亿像素潜望长焦，支持 100 倍数字变焦，被用户称为 " 装在手机里的长焦炮 "。
荣耀 Magic7 Pro 同样搭载 2 亿像素 AI 鹰眼相机，可实现 100 倍数字变焦，甚至能清晰捕捉蜂鸟振翅的瞬间。
在中国手机品牌冲向中高端的征途中，影像技术一直是关键突破口与白热化竞争领域。为打造差异化体验，厂商连续推出光学变焦、背景虚化、暗光拍摄、运动抓拍等技术，每年研发投入高达十亿元级别。
也就是说，iPhone 17 Pro/Pro Max 虽然被调侃为 " 史上最丑 "，但背后是苹果进一步提升性能来迎战安卓阵营的选择。
极致轻薄与必然牺牲： iPhone Air 的双面性
性能之战后，是产品形态之战。
iPhone Air 被视作本次发布会最大的惊喜，苹果 CEO 蒂姆 · 库克（Tim Cook）称其为 " 颠覆性创新 "，而它的代名词就是 " 轻薄 "，屏幕为 6.5 英寸，但机身厚度仅 5.6 毫米，是苹果史上最薄的一款手机，重量 165 克，搭载 A19 pro 处理器。不过，轻薄背后也有取舍——由于压缩电池容量及精简相机规格（后置只保留一颗 4800 万像素主摄），可能难以完全满足偏好大电池与高画质拍摄的消费需求。
iPhone Air 还首次引入了苹果全新的无线网络芯片 N1 和 C1 调制解调器，后者此前已在平价机型 iPhone 16e 中投入使用。但更令人关注的是，由于轻薄，该机型的机身无法容纳实体 SIM 卡槽，意味着 eSIM 将成为唯一选择。这不仅挑战用户的使用习惯，对国内运营商的网络与服务也提出更高要求。
事实上，早在 2024 年苹果 iPhone 14 系列发布时，苹果就在美国本土推出仅支持 eSIM 的 iPhone。目前，以华为、OPPO、小米等为代表的主流智能手机厂商，正在国内市场大力推广在各种智能穿戴设备（尤其是智能手表）上搭载 eSIM 功能，而体量巨大的手机终端方面始终没有实质性进展。
iPhone Air 因首次将在国行引入 eSIM 功能而备受关注。与传统 SIM 卡相比，eSIM 卡在多个属性上都表现出色，包括配置、尺寸、灵活性、安全性、客户体验等。尽管此前已有消息称中国联通将对 eSIM 版卡项目进行业务支撑，但外界普遍认为，这款手机的延迟上市几成定局。
苹果在官网提示称：" 在中国大陆，仅部分运营商支持 eSIM。"
从战略层面看，iPhone Air 远不止一款新品发布那么简单，它代表了苹果在中端市场定位的重大转变。Omdia（原 Canalys）分析指出，苹果以往在中端 iPhone 机型上的尝试，例如 mini 和 Plus 系列，市场表现均未达预期，这些机型陷入定位困境——既不是成本领先者，也不是真正的旗舰产品，它们在中国和印度等市场难以扩大规模。iPhone Air 标志着苹果战略的转变。即通过将 " 超薄 " 打造为高端属性（而非依赖 Plus 型号的更大显示屏），苹果可以逐步淘汰销量最弱的机型，同时强化其产品线演进策略。这借鉴了苹果在 Mac 产品线上的成功经验，即 Air 系列作为 Pro 系列的补充。
除此之外，从产品组合管理的角度来看，Omdia 认为，Air 还可以充当超薄形态因素的试验场，为未来苹果在超高端层级推出更薄、更耐用的可折叠 iPhone 奠定基础。与此同时，该机构还表示：" 对苹果来说，超薄设计需要更高成本的工程、生产和材料投入，这使得以成本为导向的竞争对手难以复制。"
当前，苹果是头部手机厂商中唯一尚未发布折叠屏的品牌。但今年以来，有多个供应链消息称，苹果首款折叠屏手机或将在 2026 年下半年发布。天风国际证券分析师郭明錤则预计，苹果 2026 年可折叠 iPhone 出货量为 800 万至 1000 万部。
作为兼顾技术和品牌的产品，折叠屏产品被视作国产手机在高端领域弯道超车的最佳产业机遇，它不仅是明显可以与苹果做出差异化的产品，同时也成为高端产品的代表。当前，所有主流国产手机品牌均已推出各自的折叠屏产品，并开始进入对标用户体验的完善产品阶段。面对国产厂商在折叠屏领域的快速推进，苹果虽然姗姗来迟，却可能凭借 iPhone Air 积累的超薄技术经验，为未来折叠屏产品奠定差异化优势。
硬件狂飙与 AI 静默： 苹果的失衡挑战
在产品硬件迭代之外，苹果在人工智能领域的布局滞后，正为其在中国市场的竞争带来持续压力。Omdia 数据显示，2019 年— 2024 年，苹果在国内智能手机市场中的份额逐年增长，从 2019 年的 15% 增长至 2024 年的 24%，但今年上半年，苹果的份额下滑至 19%。
当前，苹果并未在国内推出其最新的 Apple Intelligence（苹果智能）功能，在 AI 浪潮中显得有些 " 缺席 "。市场研究机构 IDC 数据显示，今年第二季度中国智能手机市场出货量同比下降 4.1%，华为出货量虽然同比下降了 3.4%，但市占率时隔四年重回榜首，苹果出货量则同比下降 1.3%，市占率排名第五。华为的强势回归，再加上小米、OV（OPPO 与 vivo）、荣耀在高端市场的持续加码，以及三星在全球市场的稳固地位，让苹果感受到了竞争压力。
事实上，苹果在华市场走弱早有迹象。自 2023 年三季度起，苹果在中国市场的营收便开始下滑，其中季度跌幅最高达 13%。2025 年一季度，苹果公司更是成为唯一一家出货量下滑的主要手机厂商；2025 年二季度，苹果公司以 13.9% 的市场份额位居第五。
为提振销量，苹果一方面参与国内常规的电商大促销，另一方面罕见加入 " 国补 " 行列，通过降价吸引消费者。这一策略在短期内显现效果：苹果发布的 2025 年第三财季（截至 6 月 28 日）数据显示，苹果来自大中华区的总营收同比增长 4%。这也是其自 2023 年第四财季（相当于自然年 2023 年第三季度）以来首次实现同比增长。库克表示，中国对部分设备提供的补贴（" 国补 "）帮助了苹果公司在该地区的发展。" 这项补贴确实适用于我们的部分产品，而且显然有帮助。"
不过，营收改善并不能掩盖苹果在 AI 上的落后。有消息称，苹果的 AI 功能预计年底才会上线。而苹果在发布 iPhone 17 系列后，仅在官网表示：" 苹果智能推出时间依监管部门审批情况而定。"Omdia 称，" 苹果被视为 AI 领域的后来者，这构成了重大挑战 "。
当前，AI 应用正在加速普及。Omdia 预计，到 2025 年底，将有四分之一的智能手机具备 AI 功能，高于去年的仅 9%，而 AI 相关应用下载量已超过 10 亿次。显然，用户在日常体验中对 AI 的需求日益增长。" 若不能加速 AI 部署，苹果可能将阵地拱手让给软件集成更深入的本地安卓品牌。"
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记者 | 王晶
编辑 ||| 程鹏 张益铭 杜波
校对 | 张益铭
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