中国品牌“挤爆” IFA 2025：以 AI 重构家电，征服欧洲市场

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9 月初的柏林，已经有了丝凉意，虽有秋雨，但仍阻挡不住柏林会展中心来自全球科技企业和观众的热情。北京时间 9 月 5 日，德国柏林国际消费电子展（IFA）正式开幕，站在第二个百年的新开端，预计将吸引超过 2000 家展商和约 24.5 万至 25 万名观众。

值得一提的是，在 AI 的持续进化下，我们今年在 IFA 上看到了更多具体落地场景化展示，从过去的单点技术，到现如今渗透到各类消费电子和家电产品中，加速普惠，走向大众市场。

不仅如此，在这场以 AI 为核心升级的新一代比拼中，中国企业再次在世界舞台上展示了自己的野心和决心。从过往角落里无人关注的小摊位，到现在占据核心位置，展馆内外也都挂着中国品牌的巨幅广告。AI 家电和消费电子时代，中国企业在用实实在在的跃级产品，在国际舞台上带来十足的压迫感，成为规则的制定者。

另外，今年还有一个较为有意思的现象，在关税政策以及出海竞争加剧的影响下，更多的品牌开始选择在 IFA 上首发新科技和新产品，而非 CES。" 如果你的产品能征服挑剔的欧洲人，再做好本地化细节工作，全球市场的大门都会主动为你打开。" 某品牌负责人对作者说道。

AI 家电，一次从内到外的重构

相较于手机、PC 等超级终端市场，家电由于其低频消费的属性，在与新技术的融合上，并不会在第一时间让消费者感知到升级。对比去年 AI 家电停留在概念、娱乐交互等应用，今年 IFA 上可以看到，从电视到冰箱再到洗衣机，能明显感受到 AI 对家电产品的重构。

首当其冲的就是电视，作为家庭娱乐的核心终端，从 LCD 到 OLED 再到 MLED，这两年也迎来了显示技术上的迭代，中国企业更是完成了从过去跟跑、并跑到如今的领跑转身。

Omdia 统计显示，2025 年上半年，全球 Mini LED 电视出货量达 480 万台，同比大幅增长 150%。2025 年被视作电视行业的 "RGB-Mini LED 元年 "，在 IFA 2025 上，中日韩电视巨头在 RGB-Mini LED 新技术赛道正面交锋，海信、三星、索尼都会展示各自在这一前沿显示技术上的最新成果，是一场从参数到画质再到细分场景体验的全面比拼，高端电视市场的格局或将迎来新的变化。

其中，海信带来新一代 RGB-Mini LED 电视 U7S Pro，并展示了全球首颗 RGB 光色同控 AI 画质芯片与 RGB-Mini LED 芯片，发光亮度提升 120%，更节能；画面均匀度提升 30%，更通透；信芯 AI 画质芯片 H7 升级 AI 自然光晕消融技术，控光更精准。

海信视像科技总裁李炜对作者表示，" 这一次在世界的显示舞台上，RGB-Mini LED 让中国企业第一次领先日韩企业发布，对于海信而言的话，我们还是要致力于去把这个技术推广开来，它带来的更重要的价值是可以让中国的显示产业，尤其是液晶显示产业的生命得到更好的延续延长。要这个利用好这个先发的优势，持续的进行产品的技术更新迭代，始终去保持领先的优势。"

TCL 则把 " 冬奥赛场 " 搬进展馆，带来了 163 英寸 RGB Micro LED 巨幕电视 X11G Max，以及 115 英寸 QD-Mini LED 电视 X11G Max，并通过不同类型的产品，展示了其全屋智能 AI 家电矩阵。

"AI 与显示技术的融合成为主角，消费者对智能家电的需求已从‘功能型’转向‘场景化与个性化’。" 创维集团新闻发言人陶双华对作者表示，今年创维携旗下子品牌 METZ 与 STRONG，展示了从智能显示、智能家居、个人护理到新能源产品的多品类超百款展品。

面向未来，海尔展示了智慧家庭的搭建成果，欧洲用户可通过 hOn App 管理家中 Haier、Candy、Hoover 的所有互联产品和智慧场景。基于欧洲对能耗的高要求，海尔还带来了优于欧标能耗 A 级 30% 的超节能冰箱、A-50% 的 XYNERGY 洗碗机等产品。

图片来源：海尔官方

此外，早早喊出 "AI for All" 口号的三星，IFA 上展示了 "AI Home" 愿景，三星 Vision AI Companion 依托生成式 AI 技术，带来自然的对话式交互新体验，并将 AI 融入观影核心环节。

智能清洁新浪潮，中国品牌海外 " 斗法 "

当下，清洁电器行业竞争加剧，市场在增长的同时，也变得更加卷。

IDC 发布的报告显示，上半年全球智能家居清洁机器人市场出货 1535.2 万台，同比增长 33%，显示出品类强劲的市场需求。中国厂商在欧美主流市场的竞争持续升级，正通过技术、渠道等优势争夺更多市场份额，推动全球竞争格局重构。

科沃斯相关负责人指出，" 扫地机器人依旧是一个低渗透市场，未来的市场规模还很大，增长还有空间。目前扫地机器人品类的创新策源地在中国，中国品牌有能力主导全球市场，也会定义未来的技术走向。"

从市场格局来看，中国品牌是全球清洁赛道的领导玩家，除了在国内卷技术之外，更多的品牌开始转向海外市场，寻求更高的增长。今年的展会上，包括科沃斯、追觅、MOVA、云鲸、石头科技等多家国产品牌带来了最新的技术和落地产品。

需要指出的是，欧洲市场有其特殊性，对扫地机提出了新的要求，比如家庭面积大，更有续航焦虑；地毯和宠物比较多，所以既需要防缠绕也需要大吸力。

今年 IFA 上，科沃斯展出的地宝 X11，针对这些做了提升，主打无限续航，搭载 OZMO ROLLER 2.0 恒压活水洗地专利、PowerBoost 瞬时超充技术，宣称 3 分钟可补能 6%；自研灵缠 3.0 防缠绕技术，能有效避免毛发等杂物缠绕在刷子上；TruePass 灵越四驱越障系统能够让机器跨越一定高度的障碍物。

图片来源：科沃斯官方

同时，科沃斯还带来了擦窗机器人窗宝、割草机器人等产品，与 Bosch 合作的全嵌式地宝在欧洲也正式发布，这是一个全新的子品类，" 地宝与家居家装、家电生态的融合会成为未来的新趋势之一。"

IDC 中国高级分析师赵思泉认为，当前主流厂商正在拓展家庭清洁机器人功能与应用边界，家庭清洁机器人各细分品类下半年增长势能有望延续，且中国厂商本轮出海是高端研发、制造、全球化渠道等全方位综合实力的较量。

IFA 2025 上，MOVA 带来了扫地机、洗地机、智能割草机等多款产品。其中，ZEUS 60 扫地机搭载立体空间感知系统，可攀爬台阶及复杂地形，单台阶抬升高度达 25cm，使得单个扫地机器人就能完成多层住宅的清洁任务。智能割草机器人 LiDAX Ultra 系列搭载 UltraView 2.0 技术，集成高精度 3D LiDAR 与 AI 增强 1080p HDR 摄像头，具备高达 70m 探测距离与 360 ° 全向视野。

石头科技也首次在 IFA 上完整呈现了其覆盖家庭清洁全场景的创新产品矩阵，带来了全地形智能割草机 RockMow 与 RockNeo、五轴折叠仿生机械臂扫地机器人 G30 Space 探索版、蒸汽热水双效洗地机 A30 Pro Steam、分子筛洗烘一体机 Z1、Hera 等多款产品。

图片来源：云鲸微博

云鲸则展出了包括智能扫拖机器人、手持洗地机，吸尘器、除螨仪共计四大品类十二款产品。其中，新品扫拖机器人 Narwal Flow 带来了履带热活水循环清洁的全新技术方案。2025 年上半年，云鲸在欧洲市场实现 50% 增长，预计 2025 年海外新增布局市场超 70 个。

AI 新物种，抢夺下一个战略高地

从上文提及到的展品可以看出，AI 已经渗透到家电和消费电子的血液里，除了给传统产品带来新的升级体验外，也推动了一些新平台物种的快速落地市场化，比如 PC、人形机器人和 AI 眼镜等。

在 IFA 2025 期间，联想发布了多款 AI 概念设备、高性能 PC、智能平板等产品。其中，ThinkBook VertiFlex 概念机是业界首款 14 英寸屏幕可垂直旋转笔记本电脑，具有 17.9 毫米和 1.39 公斤的设计，配备旋转显示系统，支持传统水平和垂直方向之间的双模式切换。在垂直显示模式下，智能手机可以通过联想超级互联连接到 PC 上，用于传输文件和手机镜像。

图片来源：联想官方

人形机器人作为最受热门的赛道之一，在 IFA 上更多的是概念产品，场景展示、应用落地等和国内还有些差距。

其中，海信正在研发的具身智能人形机器人是首次现身 IFA 展。德国初创企业 NEURA Robotics 带来了人形机器人 4NE1，身高近 1.8 米，可举起 100 公斤的重物，专为家庭、工作场所和服务环境设计，计划于今年晚些时候上市。

对比之下，AI 眼镜的落地应用更成熟，很多企业也选择在 IFA 上宣布最新的技术合作以及产品等。

比如，雷鸟创新宣布与音响品牌 Bang&Olufsen 达成全球长期技术合作，后者将为雷鸟旗下新品提供专业音频调校能力 "Audio by Bang & Olufsen"，双方合作的首款产品雷鸟 Air 4 将于 10 月在中国首发，12 月登陆全球。

需要指出的是，欧洲用户和国内的需求有些差别，前者更关注产品品质和功能，对 AI 眼镜的技术含量和设计要求较高，隐私保护也更为严格。

影目科技 CEO 杨龙昇对作者表示，" 这次参加 IFA 展会，了解到在跨文化下不同市场对我们 INMO AIR3 的反馈，这让我们更加明晰下一步产品和市场的打法，这个月我们 AIR3 也即将开启海外众筹。"

影目科技展出了之前已经在国内推出的 AI+AR 眼镜 AIR3，是这款产品首次亮相国际展会，月中将会在海外众筹平台上线。杨龙昇还透露，10 月要发布的新品将突破智能眼镜多个瓶颈，在产品外观上也取得了重大突破。

在常规的佩戴场景外，AI 眼镜也已经开始在骑行等垂直场景渗透。

致敬未知创始人吴德周认为，" 对于创业公司而言，用户场景的创新才是破局的关键。AI 眼镜的竞争本质是‘技术深度与场景精度’的较量，消费电子品的竞争本质是场景权的竞争，因此精准定位目标用户群体和应用场景至关重要。"

IFA 2025 上，致敬未知宣布旗下 AI 运动眼镜在 IFA 2025 上正式开售，9 月 16 号国内上市发售，此前，作者独家获悉，该 AI 眼睛已完成首批数百万元订单的交付。这款产品可自动识别运动过程中的高光时刻，实时生成精彩短视频，搭载环境感知与危险识别系统，能够在监测到潜在风险时自动开启录像。

图片来源：致敬未知官方

不过，虽说 AI 眼镜很热闹，但距离成为大众消费品还有距离。

杨龙昇指出，这个时间节点取决于很多因素，包括硬件和算法的成熟度，也取决于用户习惯的养成等，可以一起期待一下未来 5 年的发展。

吴德周则认为，这个节点的来临有三个信号：一是非极客用户占比超过 50%，二是出现单款销量破千万的 " 国民级产品 "（且非补贴驱动），三是头部手机厂商全部入局并开放生态互通（比如苹果、小米眼镜与手机终端深度联动的爆发）。

热潮下的另一面：多务实、少玩概念

超 16 万平米的展馆上，一个个中国品牌展示着自己的野心和决心。有意思的是，我们这次还发现了一些跨界新物种。

比如，安克创新，除了大家熟知的充电设备之外，还发布了个人 3D 纹理打印机 eufyMake UVPrinter E1，区别于传统的 3D 打印机，可以在木材、皮革、金属甚至食物表面进行 UV 打印。

而影石和大疆在互相进入对方核心领地后，这次在 IFA 上也来了场面对面较量，二者的展台还相邻着。

其中，影石把全景无人机 Antigravity A1 带到了柏林，搭载影石 Insta360 全景拼接技术，支持一次全景拍摄，即可完整捕捉 360 ° 视角。大疆首款全景相机 Osmo 360 也俩到了 IFA 的舞台，拥有 1 英寸全景影像、支持原生 8K50 帧旗舰画质，但另一个跨界产品扫地机器人并没有带来。

这些跨界产品，是 IFA 上看到的惊喜，但大家关注的核心还是在 AI 上。对于整个家电和消费电子产业来说，AI 是去驱动激活从品牌端到用户端热情的新变量，与家电的结合是行业确定性趋势，不谈 AI，注定会被这个时代抛弃。

只是，热潮之下，难免会出现虚无的泡沫，需分清 " 伪需求 " 与 " 真价值 "。

科沃斯相关负责人认为，AI 应用在服务机器人类别的清洁电器中至关重要，从交互控制到机器人语义理解自主安排清洁目前都已经很成熟。为了 AI 而 AI 这个现象并不表现在具体产品功能上，而是表现在企业宣传对热点的追逐上，企业更应该关注 AI 的具体应用。

对于企业来说，要避免噱头，借助 AI 优先解决用户高频痛点。比如，电视音画质更高、洗衣机洗得更干净、冰箱更索鲜、扫地机扫拖更干净、空调制冷制热更快更舒适，这些是大众消费者想看到的 AI 价值应用。

在此前的交流中，创维电视国内营销总部产品企划负责人唐少伟对作者指出，AI 其实是有副作用的，如果你计算过度的话，反而会有一些不太好的情况出现，" 所以对于 AI 的能力，我们一直认为最好的方式是要做到克制。"

在作者看来，热闹的 AI 家电，给原本沉闷的市场加了把火，IFA 也比年初的 CES 更务实，概念产品相对较少，场景化落地是主流。另外，在美国关税政策影响下，欧洲成为新的战略高点。对于必做出海题的中国企业来说，IFA 是拿到全球航行通行证的阶段考，搞定挑剔的欧洲人，是必须要啃下的硬骨头。（本文首发于钛媒体 APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）