时隔一年 雀巢再换帅
出处：北京商报 作者： 孔文燮 网编：王巍 2025-09-03
9 月 2 日，雀巢集团发布公告称，董事会已宣布任命 Philipp Navratil 为雀巢集团 CEO，接替被解雇的傅乐宏（Laurent Freixe），立即生效。去年 8 月，执掌雀巢长达八年的马克 · 施耐德离任，傅乐宏接替施耐德成为雀巢新 CEO，但一年后便黯然下课。
公告显示，傅乐宏的离任源于一项调查发现，其与直接下属存在未公开的恋爱关系，违反了雀巢的《商业行为准则》。根据最佳公司治理实践，董事会委托董事会主席保罗 · 薄凯（Paul Bulcke）和首席独立董事 Pablo Isla 在独立外部律师的支持下监督调查。
保罗 · 薄凯表示：" 这是一个必要的决定。雀巢的价值观和治理是雀巢集团的坚实基础，感谢傅乐宏多年来为雀巢所做的贡献。"
公开资料显示，傅乐宏于 1986 年加入雀巢，工作时间超过 40 年，历任欧洲大区负责人、美洲大区首席执行官、拉丁美洲大区首席执行官等。去年 9 月，傅乐宏接任雀巢集团 CEO 一职。在傅乐宏领导下，今年 3 月，雀巢宣布收购徐福记剩余 40% 的股份，完成对其全资控股。
与前任 CEO 施耐德通过收并购实现增长的方式不同，傅乐宏希望挖掘现有业务的潜力。傅乐宏曾表示，雀巢今后的 " 行动计划 " 聚焦三大重点领域：一是加强卓越运营，在现有举措的基础上，计划到 2027 年底实现至少 25 亿瑞士法郎的额外成本节约；二是充分发挥产品组合的潜力，到今年底的广告和营销投资将增至销售额的 9%；三是加强基础能力，成为一家实时、端到端互联的企业。
在人事任命上，傅乐宏刚提拔了一位大中华区负责人。今年 4 月 25 日，雀巢宣布在华高层调整，时任菲律宾市场负责人的马凯思（Kais Marzouki），自 7 月 1 日起接替张西强出任雀巢大中华区市场的负责人。
在傅乐宏任期内，雀巢按照地理划分的五大区域市场，自今年起被精简为三大区，其中 2022 年单独组建的大中华大区（GCR）将重新并入亚洲、大洋洲和非洲区（AOA）。
公告显示，本次出任雀巢集团新 CEO 的 Philipp Navratil，2001 年加入雀巢并担任内部审计员；此后在中美洲承担多个商业角色；2009 年被任命为雀巢洪都拉斯市场负责人；2013 年，Philipp Navratil 负责墨西哥的咖啡和饮料业务，在增强雀巢咖啡品牌方面发挥关键作用；2020 年，他转任雀巢咖啡战略业务部门，负责制定全球战略并推动雀巢咖啡和星巴克咖啡品牌的创新。去年 7 月起，Philipp Navratil 开始领导奈斯派索，加速品牌增长并打造强劲的增长势头。今年 1 月 1 日，其加入雀巢集团执行董事会。
对于出任雀巢集团 CEO，Philipp Navratil 表示，" 我完全支持公司的战略方向以及现有的业绩提升行动计划。我期待与集团全体领导层密切合作，与保罗 · 薄凯和 Pablo Isla 保持一致，共同加速执行并全力推进价值创造计划 "。
知名危机公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪在接受北京商报记者采访时表示，" 此次雀巢闪电更换 CEO，本质是企业管理底线与个人职业操守的碰撞。品牌需以‘零容忍’态度切割个体行为与企业声誉，避免舆论发酵影响投资者信心从而波及股价 "。
詹军豪进一步表示，" 傅乐宏在任期内推动组织架构精简，将大中华区重新并入亚洲大区以提升效率；战略上聚焦咖啡、宠物食品等高增长领域，完成对徐福记的全资收购；提出‘数量更少、规模更大、效果更好’的战略，强化通过聚焦核心业务提升竞争力。Philipp Navratil 则拥有全球多区域管理经验，尤其擅长咖啡业务创新，可能加速雀巢中国在高端咖啡、数字化渠道等领域的布局。同时，其‘协作、包容’的管理风格或缓解内部调整期的团队波动，但需关注大中华区战略连续性，避免因高层变动影响区域市场执行效率 "。
对于 CEO 更替对大中华区的影响，北京商报记者向雀巢中国内部人士进行询问，但截至发稿未收到回复。
北京商报记者 孔文燮
