行业主要上市公司：奥飞娱乐 ( 002292 ) 、星辉娱乐 ( 300043 ) 、实丰文化 ( 002862 ) 、高乐股份 ( 002348 ) 、汤姆猫 ( 300459 ) 、华立科技 ( 301011 ) 等
本文核心数据：AI 玩具行业规模 ;AI 玩具竞争格局 ;AI 玩具发展前景
行业概况
1、 定义
AI 玩具是 "AI + 玩具 " 的融合产品。与传统的玩具产品相比，AI 玩具通过搭载大型模型，可以通过语音识别、图像识别、自然语言处理、深度学习、情感分析等技术，实现交互和反馈，提供个性化的学习和娱乐体验。在使用体验方面，相较于传统智能玩具，AI 玩具凭借大模型支持，拥有多模态交互、情感理解与反馈、智能学习等优势。
AI 玩具产业链上游为原材料及软硬件供应，原材料为制作玩具所需材料包括金属材料、纺织布材料、塑料等 ; 硬件包括芯片、传感器、电池等 ; 软件包括语音识别、AI 大模型等人工智能技术。产业链中游为 AI 玩具产品的设计和制造以及大模型设计环节，主要包括智能玩偶、机器人玩具、AI 毛绒玩具、AI 动漫 IP 玩具、AI 挂件玩具等。下游为产品的销售环节，包含线下零售渠道和线上电商平台等。
2020 年以前为技术探索期，当时语音识别、自然语言处理等 AI 技术初步应用于儿童教育硬件，但功能仅限于单向指令响应，交互能力较弱。2020-2023 年进入市场萌芽期，AI 情感计算与轻量化模型开始融入玩具设计，虽然响应延迟问题突出，但已推出带简单对话和学习功能的首代交互式产品 ; 教育政策的调整为行业带来政策红利，传统玩具商与科技公司纷纷入局，但产品功能同质化现象严重。2024 年以后，行业迈入高速发展期，多模态交互成为中高端产品的标配，大模型技术落地推动产品智能化升级，政策持续助力 AI 与制造业融合以及大模型技术在智能终端的应用，中国 AI 玩具行业展现出强大的创新潜能与市场拓展力，不断推进行业向前发展。
国家持续推进 " 人工智能 +" 行动计划，这为 AI 玩具产业发展创造良好环境。2024 年 3 月 5 日的政府工作报告首次提出 " 人工智能 +" 行动计划，强调利用人工智能技术以及互联网平台，让人工智能与传统行业、新型行业进行深度融合，创造新的发展生态。2025 年 3 月，中共中央、国务院发布《提振消费专项行动方案》，其中明确提出开展 " 人工智能 +" 行动，促进 " 人工智能 + 消费 "。具体相关政策如下：
1、2024 年我国玩具市场规模超 1500 亿元
根据中国玩具和婴童用品协会发布的《2025 年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，2024 年，国内市场玩具 ( 不含潮玩 ) 零售总额为 978.5 亿元，比上年增长 7.9%; 潮流和收藏玩具零售总额为 465.7 亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为 558.3 亿元。
当前，在 " 孤独经济 " 与 "AI 技术革命 " 的双重浪潮下，AI 玩具从细分赛道迅速跃升为主流消费新宠，成为覆盖儿童教育、老人关怀和单身青年情感陪伴的 " 沉浸式解决方案 "。随着 AI 技术的快速迭代，AI 玩具正从简单的指令交互向情感链接、深度陪伴演进，行业也迎来产品密集发布期，Bubblepal 在发布后的短短半年间，销量在 2.5-5 万之间，总销售额超过 1000 万元 ; 截至 2025 年 3 月，该产品在抖音单平台的销售额已经超过 2000 万元。FoloToy 的 AI 玩具四款产品在 2025 年一季度的销售量已接近 2024 年全年的销售量，展现出强劲的市场需求。结合我国玩具市场规模以及 AI 玩具渗透率初步测算，2024 年我国 AI 玩具市场规模约为 245.9 亿元。
企查猫数据显示，截至 2025 年 6 月，我国 AI 玩具存续 / 在业企业数量达 1766 家。2015-2025 年，中国 AI 玩具新注册企业单位数呈先升后降的波动趋势。2019 年，中国 AI 玩具注册企业数量为 304 家，是近年来最高点。2021-2024 年，新注册企业数量呈下降趋势，2025 年截至 6 月，AI 玩具新注册企业 6 家。技术门槛的提高和市场规范的不断完善，也让一些潜在的进入者望而却步，那些缺乏核心技术和持续创新能力的企业逐渐被淘汰，新注册企业的数量也随之减少。
行业竞争格局
1、竞争梯队
从 AI 玩具产品价格角度而言，由于其性能存在差异，致使不同品牌之间价格差异较大，AI 玩具的价格从百元左右的基础款到数千元的高端产品均有，价格体系较为多样化。基础款 AI 玩具价格多在 300-400 元之间，主要功能为 AI 大模型对话，代表产品包括 FoloToy 的小熊乐乐、Haivivi 的 BubblePal 等。中端款 AI 玩具价格多 2000 元左右，在 AI 大模型对话功能的基础上拥有灵动双眼、情绪识别等附加功能，代表产品包括 Ropet机器人等。高端 AI 玩具价格在万元以上，为具备复杂编程和高度拟人化交互功能的机器人，如乐森机器人旗下机器人产品。
我国 AI 玩具行业竞争格局呈现多元化，主要涵盖四类企业：一是传统玩具公司，奥飞娱乐、实丰文化、高乐股份等企业凭借制造能力与 IP 资源，加速布局 AI 玩具领域，借助 " 科技 +IP" 模式提升溢价。二是科技创业公司，HAIVIVI、FOLOTOY 等将焦点置于细分场景，如情感陪伴、交互等，通过软硬件融合及大模型适配，打造差异化产品以占据市场。三是互联网科技公司，字节、百度、科大讯飞等凭借大模型等技术优势，广泛覆盖智能玩具、教育工具等应用场景，推动行业发展 ; 四是具有 IP 储备公司，汤姆猫、上海电影等依托丰富的 IP 储备探索与 IP 高度融合的 AI 玩具。
随着中国智能玩具行业市场规模的快速扩张，传统玩具生产企业相继增加智能玩具生产线，进行智能化转型。随着 AI 技术的快速迭代，AI 玩具正从简单的指令交互向情感链接、深度陪伴演进。目前，中国市场上的 AI 玩具主要目标群体聚焦于儿童和青少年，定位主要为陪伴儿童学习成长，功能主要为互动游戏和知识问答等早教功能，针对中青年用户和老年用户的 AI 陪伴产品还较少，是未来的开发方向之一。另外，更多玩具品类将与 AI 深度融合。以积木、拼图为例，通过 AI 技术赋能，它们将突破传统功能边界，被赋予教育、互动等多元属性，成为兼具娱乐性与知识性的新型载体。初步预测，2030 年我国 AI 玩具市场规模或将超过 700 亿元。
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