而众多的 IP 周边产品，不仅仅是故事的再次呈现，也是作品生命力的延续。当电影中的经典角色和名场面在二维的卡牌世界定格，观众所产生的情感投射也因此找到具体的载体：即便身为 " 无名之辈 "，我们每个人也都是自己人生的主角。
作者 | 钱德勒
编辑 | 桃子酱
票房破 12 亿元、豆瓣 8.5 分，《浪浪山小妖怪》成为暑期档的一匹大黑马。
谁能想到，这部从动画短片里走出来的片子，两年后走出独属于 " 无名之辈 "、气势磅礴的大神话格局？上海美术电影制片厂（以下简称 " 上美影 "）出品的它，上映 14 天票房即超越《大鱼海棠》，成为中国影史二维动画票房冠军；截至 8 月 23 日 18 时，票房突破 12 亿元，跻身中国影史动画电影票房榜前十名之列。央视甚至评论它是 "21 世纪国产动画绝无仅有的合家欢电影 "。
《浪浪山小妖怪》的出现，证明了东方审美正是金光闪闪的 " 真经 "，经书中哪怕是吉光片羽，倒映在二维视觉里，照样有着勾魂摄魄的力量。而制作过《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》等经典作品的上美影，其创作基因是漫长的 " 回旋镖 "，此番以《浪浪山小妖怪》回归，开启了更有想象力的征程。
看过电影的观众，心中总会有一个 " 哇噻 " 级别的画面：清晨，一道阳光透过不同的绿色重叠交织的密林，洒在布满青苔的山路上；妖怪幻化的小雷音寺，仍然有法相庄严的压迫感；结尾合体大战时，掀起天崩地裂的燃情。
而片中的四个小妖怪，让无数在外漂泊的打工人找到强烈的代入感与共鸣。正如《浪浪山小妖怪》监制、艺术总监陈廖宇所言：" 观众无论看什么故事，比照的都是当下的自己。"
对于那些二刷、三刷还不过瘾的观众而言，由卡游推出的延续大银幕二维传奇的《浪浪山小妖怪》电影收藏卡，通过多种工艺定格这些经典角色和名场面，让他们得以时时回想观影时的感动，所产生的情感投射也找到了具象的载体。
此次推出的电影收藏卡，包含梦想包、勇气包两款，分别对应 " 童真的梦想 " 和 " 平凡的勇气 " 两大主题。在电影的结尾，原生文本里的主角孙悟空拔下四根毫毛，让它们随风飘舞。观众或许猜到了，这些毫毛有神功，会让打回原型的小妖怪们恢复如初。这是电影留下的悬念，也带来了希望——即便身为 " 无名之辈 "，我们每个人也都是自己人生的主角。
在《浪浪山小妖怪》出现之前，中国动画市场有两条主干道。一条被好莱坞和日本的进口动画填满，这些动画的特点是工业化程度高，形象高度重复，比如大家熟悉的 " 迪士尼公主 "；另一条是《大圣归来》开启的经典改编产业化路径，孙悟空、哪吒、杨戬、李白等神话、历史人物跃入动画世界，他们有着深厚的 " 群众基础 "，出身显赫。这类国产动画基本上都是卷特效、卷成本甚至卷宏大叙事的 " 大片 "。
因此，《浪浪山小妖怪》的确走出了一条前无古人、清新别致的取经路。且不论故事、人设，单从视效来看，它具有返璞归真、大巧若拙的妙思。
电影里的水墨风背景，几乎没有现成的工业化经验可以套用，创作团队只能从零开始，开发一套画风模型：从一石一树开始绘制，包括颜色的选用、晕染、勾线，都是全新的创作。整个团队花了两个月时间开发背景绘制模板，又用了一年多时间不断打磨、补充细节，最后才形成现在放在大银幕上仍然经得起细看的细腻质感。
以小妖怪的配色为例，小猪妖是 " 赤 "，蛤蟆精是 " 绿 "，黄鼠狼怪是 " 黄 "，还有 " 黑 " 的猩猩怪、瘸腿的白马，对应的是中国传统文化里的五行五色——东西南北中，金木水火土，不就浓缩了芸芸众生、千人千面？五色背后，还连着五种情绪：小猪妖的喜，饶是受挫，依然乐观、积极；蛤蟆精的怒，怨己不振作；黄鼠狼的郁，困于世俗，苟且讨命；猩猩怪的恐，有着被打压后的紧张、自卑；而白马是沉默的悲悯与陪伴。
与这种多义表达相呼应，电影收藏卡从不同维度将取经团小妖怪们成长过程的瞬间定格在卡面上。比如，梦想包的葫芦卡，运用了螺钿、丝印、烫金技艺，以烘托小妖怪们的出场。金色云纹和珠宝质感是理想主义的 " 自己 "，换成流动的黑色水墨，就呈现了它们在取经路上的动态，雄心壮志不言愁。而换成古早漫画人物延展的方式，用底膜、冷烫技艺做出简约质感，则把小妖怪们人前人后的情绪浓缩在一张卡上，它们在 somebody 与 nobody 之间的横跳由此一目了然。
除了细腻、丰富的画风的加持，电影中各个形象出场的背景同样来历不凡。有眼尖的网友发现，片中出现了山西古建的身影：耗子精所在的小庙，原型是凭 " 撕脸明王 " 壁画造型火遍全网，位于山西大同浑源县的永安寺；大小妖怪斗法的小雷音寺，原型是位于山西五台县，其大殿被梁思成盛赞为 " 中国第一国宝 " 的佛光寺；四大天王造型则来自大同善化寺。可以说，导演於水铺就了一条浓浓晋味的取经路。
片中出现的名画也不少。比如小妖怪被关的牢房内的壁画，来自甘肃榆林窟的《弥勒经变》，其中暗藏历劫飞升的禅意；黄眉怪洗澡时所用的屏风上，是隋朝画家展子虔的《游春图》。
这样的国潮创意，也出现在电影收藏卡上。勇气包里有两套不同的西行拼图：一套讲 " 足迹 "，大王洞、北张村、猩猩洞、凤鸣轩等地因为小妖怪们的出现而有了故事；一套讲 " 风景 "，葱郁山林、山脚古村、清冷荒庙、险峻石峰等，是小妖怪们成长的背景。逆向磨砂的手感，象征着路途上的羁绊，两套拼图合在一起，就是完整的取经图谱。
勇气包里的西行拼图。
此外，电影收藏卡选择用中式屏风的框架来 " 留 " 住经典画面，色彩原汁原味。小妖怪的取经虽然入不了西游正史，但在观众、玩家心中，这些故事不但可以入画，还值得收藏。就像小猪妖那句台词：" 谁说我们不能取经？取经就在眼前。"
创新出奇迹，细节见真章
《浪浪山小妖怪》的一头一尾，各自藏着大招。
片头闪过的是上美影的辉煌史：从《大闹天宫》《哪吒闹海》到《雪孩子》《九色鹿》《黑猫警长》《葫芦兄弟》等，最后是最困难时期举全厂之力推出、由全明星阵容进行配音的 " 大片 "《宝莲灯》。片尾滚动字幕的名单里，则出现了上美影三位动画大佬的名字：常光希（《哪吒闹海》《宝莲灯》等片的动画师、导演），周克勤（《猴子捞月》《葫芦兄弟》等片的导演）和凌纾（《崂山道士》《邋遢大王奇遇记》等片的编剧）。这样的致敬本身就是某种成功、圆满的 " 取经 "，因为《浪浪山小妖怪》延续了上美影 " 不模仿别人、不重复自己 " 的创作精神。
上海美术电影制片厂成立于 1957 年，开天辟地地走上了 " 民族风格之路 "。" 越是民族的，越是世界的 " 这一创作理念，它 " 玩 " 得最早，动作也最大，执行得也最透彻。1984 年，日本动画大师团访问中国，就在上美影观看了中国第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》（1960 年），震撼不已。宫崎骏不敢相信这是中国动画人在 20 多年前制作的，而高畑勋用 " 我看傻了 " 来形容自己的直接感受。
除了水墨画，另一部与《浪浪山小妖怪》有深深缘分的作品就是《大闹天宫》（1961 年）。它是上美影的镇山之宝，耗时 4 年创作，创作团队用 8 万张手绘原画，构筑了中国动画学派的美学里程碑。它将 " 虚实相生 " 的东方哲学转化为动态影像，浪漫英雄主义在 24 帧画面里尽情挥舞，哪怕在今天，依然闪耀着自信的文化光芒，也封存了中国动画骄傲的黄金时代。
从一个细节就能管中窥豹，看出上美影的动画师有多厉害：主角孙悟空是石猴变成的，自然一身猴毛，于是动画师将不同部位的毛发区分为深浅不同的色块，再进行组合，避免单一化；而孙悟空奔跑时，就用波浪线表现毛发的流动感。
近年，上美影携爆款动画短片集《中国奇谭》强势回归。它通过推出新作、拓展周边以及拥抱新技术，重拾在中国动画史上的重要地位并吸引新一代观众。
卡游正是《浪浪山小妖怪》官方衍生品的合作伙伴之一。和上美影人对创作的精益求精一样，电影收藏卡也十分注重质感，在工艺上做到极致。
以往，国际巨头掌握了卡牌产业链的上游环节（IP 打造、规则设计、卡牌印制）。卡游作为中国卡牌行业的头部企业，率先布局产业链，自建印刷工厂，实现了 " 研产供销 " 一体化。其在浙江、广东等地的五个生产基地，引进行业领先设备，开发冷烫、光栅、3D 立体等印刷工艺，推动了印刷行业技术更新，实现了对国际巨头的逆袭。
在工艺的创新之路上，卡游也在持续突破。如勇气包里有一套小猪家庭卡，采用的是植绒工艺，小猪妖一家老小从身体的毛绒感到毛色的变化，都有所体现。卡片摊开分别看，是各个形态的小猪；合在一起，表达的则是 " 猪生也是一生 "。
勇气包里的卡牌则采用了丝印、烫金、烫银等印刷工艺，还启用了专属荧光油墨。如 SE 决战卡，采用冷烫素面金集合丝印亮金勾勒画面，专属荧光油墨则呈现电影决战画面的色彩。
微妙的情绪需要 " 嘴替 "
目前，《浪浪山小妖怪》还在上映，猫眼专业版预测其最终票房有望突破 17 亿元。浪浪山的小妖怪们算是见识了众生，而观众也从它们身上看到了自己。
无论是引进动画 IP 还是几大国产动画厂牌，衍生品的开发，不仅仅是商机、市场，也是作品生命力的延续。电影形象进入手办、卡牌或者装置等载体，角色越是具备高概念的 " 人性 "，衍生品越能体现丰富的变化。目前来看，《浪浪山小妖怪》在延展赛道上潜力巨大。
在电影里，观众看到职场内卷对人的异化，个中辛酸，终有妖能懂；也能看到原生家庭的不易，不完美的真实，正是人生的托底。哪怕离开各种话题场域，人们也能在各个小妖怪身上找到自己的投射，他们都是努力活成自己喜欢的样子的个体——有时候，这些微妙的情绪需要 " 嘴替 "。
卡牌在年轻消费群体的流行，证明这种价值感已经成为刚需。今年年初卡游推出的《哪吒之魔童闹海》卡牌，不仅定格了高燃的特效画面，更将二维人物形象演变为多维状态表达，拓宽了卡牌这一二维载体的呈现形式。
今年夏天推出的《浪浪山小妖怪》电影收藏卡同样如此。除了植绒工艺可以令人直接感受小猪的毛茸茸触感，勇气包中的 HR 游戏卡采用五帧光栅印刷工艺，也令小妖怪们变得立体，晃动卡牌，大图像和小 icon 会同时动起来。
与此同时，因为《浪浪山小妖怪》所具备的平民精神与普世视角，电影收藏卡也有了更丰富的表达。
比如，在勇气包里选定小猪妖这个人物，回顾小猪妖在成为盖世英雄前的不同情景下如何做到勇气满格，对应的正是职场打工人处在不同阶段的情绪爆点，见证他们从青涩走向坚韧、从敏感走向豁达。勇气包里还有对妖怪（普通人）群像的理解：妖怪印章卡结合人物独白如 " 我不是妖怪，我是齐天大圣 "，是肯定自我的盖戳；而妖怪档案卡上的全片人物立绘形象，配合专属道具，连缀成神仙叙事之外的小妖图鉴，呼应的就是现实生活中的打工人百态。无论是动画片本身还是它衍生的卡牌，都做到了从点到面，对个体和群像都有所表现、尊重。
两款电影收藏卡，恰恰与电影主题呼应：梦想包突出游戏感和童趣，表现的是小妖怪们的童年——同时也是我们的童年，在玩耍中初尝人间味道；勇气包突出艺术感和丰富性，彰显西行路难，小妖怪们在友谊、亲情中获取勇气，走向 " 我是英雄 " 的道路。从童年到成年，取经路上，无数个个体并不孤单。
作者：钱德勒
校对：遇见
排版：小野
文中配图除特殊标注外，均由卡游提供
