文丨王也
2023 年 5 月，腾讯视频创新推出的 OpenDay 这一品牌线下体验 IP，经历了两年多时间的 " 走出去 " 后，迎来了自己在音乐节的首次落地。
八月中旬，来自全国各地的乐迷汇集在腾讯视频 JUMP PARK 线下音乐嘉年华现场，它是腾讯视频面向年轻用户定制的 JUMP 会员推出的一场线下盛宴。" 一票难求 "、" 少有的高价且最后也没有降价的音乐节门票 " " 两天近 7 万人参与，其中一半以上是 24 岁以下年轻人 " 等信息，都直观证明了这场音乐节的硬实力。
要说腾讯视频 JUMP PARK 线下音乐嘉年华为何令人心跳加速，就音乐部分而言，答案无疑是它集结李宇春、华晨宇、大张伟、毛不易、回春丹等重磅歌手及乐队的豪华阵容，以及国际化演出水准的创新大竖屏与四十米高的音响塔，带来的当下国内音乐节中的极致视听体验。
在音乐节的首个 " 互动舞台 " 中
触碰 IP 的真实光影
腾讯视频 OpenDay 互动舞台与腾讯视频 JUMP PARK 线下音乐嘉年华展开的深度结合，是 Openday 这一线下品牌首次与音乐节联动。
在两日的 OpenDay 互动舞台中，《锦月如歌》《善男信女》《子夜归》《她的生存之道》《脱口秀和 Ta 的朋友们》《一饭封神》《令人心动的 offer7》等热门剧综 IP 的数十位主创，以及 R.E.D、LBI 利比、周震南、雾也至 WooYeah、燃少训练营、揽佬、ONER 等音乐节演出艺人，为音乐节带来了群体交互的新体验。
长久以来，音乐元素都是音乐节舞台上的全部，艺人轮番登场，但与台下的互动少之又少，因此，当 R.E.D、周震南、ONER 等在表演结束后站上 OpenDay 互动舞台与粉丝亲密交互时，音乐节似乎也变得更具人情味与烟火味了。
可以说，宛如一个迷你综艺的 OpenDay 互动舞台，让乐迷们在音乐节得到了更多主动权与附加值，同时，它也为剧综受众带来了一次线下盛宴。当这个暑期档热门剧综漫 IP 或长青系列 IP 的主创们来到 OpenDay 互动舞台，展开花式剧宣与综宣，剧综 IP 也仿佛真正走出屏幕，拥有了一份难得的现场感。
OpenDay 互动舞台上，腾讯视频爆款短剧《善男信女》主演王凯沐和马乐婕复刻 " 反吃棒棒糖 " 名场面，花式撒糖引得现场连连尖叫；《子夜归》主演王佳怡和吴俊霆大跳卡点舞和手势舞，在剧集开播前持续拉升观众期待值；《她的生存之道》导演李孟桥不仅带着一众主演现场演绎火热全网的扫腿舞，也在 " 酸涩初体验 " 游戏里展示了关于美食剧的独特张力。
可以发现，针对不同的剧综 IP，OpenDay 互动舞台的交互设计也显著不同，比如对于《锦月如歌》《善男信女》《子夜归》等 IP，舞台交互一方面更偏向 " 卖点直给 " 与 " 埋钩子 "，引发现场观众对于剧集的浓厚兴趣，另一方面则是通过小游戏打造具有高传播潜力的营业名场面，进一步为剧综出圈造势。
诸如《脱口秀和 Ta 的朋友们》此类语言类综艺，OpenDay 互动舞台则选择了 " 选择能力强的合作伙伴还是情绪价值高的合作伙伴 " 等更具延伸讨论价值的交互议题，来展现脱口秀演员的深层魅力。此外，像《令人心动的 offer》的互动舞台邀请三位主持人嘉宾现场打透职场综艺的特殊价值，以及《一饭封神》的互动舞台 " 现场开灶 " 等，都是围绕 IP 量身打造的。
以面对面交互感知 IP 的温度
当代年轻人有自己的 " 新市集 "
除了互动舞台，IP 市集也是腾讯视频 OpenDay 线下落地的标配。
腾讯视频 JUMP PARK 线下音乐嘉年华现场的 BOUNCE 市集中，近 30 组剧集、综艺、动漫 IP 主理人集结摆摊，如剧集与剧场 IP 中的《长相思》《锦月如歌》《折腰》及 X 剧场、板凳剧场等；综艺 IP《心动的信号 8》《地球超新鲜》《哈哈哈哈哈》《脱口秀和 Ta 的朋友们》《十三邀》等；动漫 IP《诡秘之主》《龙族第二季》等。可以说，BOUNCE 市集就是腾讯视频内容 IP 的 " 漫展 "。
《长相思》摊位的 " 王姬的毒药与解药 "，主打一个玩的就是心跳；《雁回时》摊位各位 " 雁学 " 开启等级考核；《折腰》摊位剧迷轮番上演表情包模仿秀；《心动的信号 8》摊位，众人给嘉宾们花式 " 拉郎配 "；《哈哈哈哈哈》摊位，接受 " 小柔而美 " 真题考验的络绎不绝……在这些深度结合 IP 内容的游戏与交互设计里，众多陌生人迅速在音乐节找到了同好，现场畅聊的不在少数。
此外，剧综慢迷们还可以在 BOUNCE 市集开启与名人或者 IP 主创的奇遇。音乐节首日，不少人就在市集偶遇了哇唧唧哇老板龙丹妮与恒星引力老板王一栩两位大咖，在《一饭封神》摊位喝到主创黄若珈和赵耀的特调果汁，在《令人心动的 offer》摊位与第六季里的罗仪涵、陈可儿两位高人气实习生近距离交流。
可以看到，BOUNCE 市集不止是为腾讯视频的众多内容 IP 带来一次同好集会的 " 漫展 " 如此简单，它在通过主创近距离互动和将剧综漫中那些真正打动人心的存在 " 搬 " 到线下，来触发 IP 凝聚的回忆与情感，并打破观众与 IP 之间屏幕这一层物理界限，最终以一次具有温度的交互，来回应外界对于 IP 最赤诚的热爱。
破次元壁的 OpenDay
带来影视内容消费体验的升级
八月中旬的青岛，让年轻人意犹未尽的是音乐，也是 OpenDay 互动舞台与 BOUNCE 市集，它们代表着腾讯视频 OpenDay 这一线下内容 IP 消费场景的一次关键升级与跃迁。
2023 年，腾讯视频创新推出 OpenDay 这一品牌体验 IP，初衷是以每月 9 号的线下见面，打破每一位 " 精神股东 " 与腾讯视频各大内容 IP 之间的次元壁，并基于此强化用户对于平台的归属感和身份认同。某种程度上来说，这可谓一个天才创意，因为它致力于解决的是视频平台长期以来存在的一大问题，即用户跟随内容流动而非平台流动。
过去两年多时间里，腾讯视频在剧集、综艺、动漫等多个赛道的高爆款率是有目共睹的，比如剧集领域接连孵化出了《漫长的季节》《繁花》《山花烂漫时》等口碑热度双收的爆款，而 OpenDay 则成为了用户沉浸式感知这些高品质内容魅力，并进一步对平台的内容生产能力、内容追求与审美等产生具象化认知的线下场景。
《繁花》播出时，腾讯视频 OpenDay 在上海思南公馆举行的 " 繁花盛开 " 主题市集 OpenDay 当时就非常出圈，剧中的夜东京、久庆里、和平饭店等典型场景都被 " 搬 " 到了市集中，部分剧集主创也来到了现场，站在幕后视角为大众深度解读《繁花》这部作品。可以说，腾讯视频 JUMP 上的 OpenDay，就是由更多内容 IP 组合而成的，一次更大规模的 " 繁花盛开 " 市集。
可以说，从创立之初主要在腾讯视频全国各地的办公楼举行，到如今丝滑链接各大线下场景，创立两年的 OpenDay 不仅在持续 " 走出去 "，也在持续拓展价值边界，变得更加多元、包容。音乐节将人流汇聚时，OpenDay 开始融入到更多用户群体中，它变得更为 Open，也更为聚焦年轻人，这是 OpenDay 触及观众广度的升级，也是它更年轻化的关键象征。
用腾讯视频自己的话说，OpenDay 是每月和 " 精神股东 " 们的一次约会，这个形容颇为浪漫，而在腾讯视频 JUMP 上，通过音乐的桥梁，腾讯视频与更泛化的 " 精神股东 " 开启了一场更盛大的约会。无论是接近年轻人潮流与喜好的 OpenDay 互动舞台，还是基于年轻人与 IP 建立多维情感链接一需求精心打造的 BOUNCE 市集，都在释放 OpenDay 凝聚更多新一代用户的诚意。
走过用户高速增长的年代后，视频平台进入了深挖存量用户价值的精耕细作新时期，在这一阶段，一路求变的 OpenDay 势必还会持续升级与进化。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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