欲推机器人穿戴 361 度 " 创风口 " 还是 " 蹭热度 "
出处：北京商报 作者： 张君花 网编：王巍 2025-08-20
机器人产业 " 大火 "，361 度火速入局机器人穿戴行业。361 度近日发布公告称，旗下全资附属公司三六一度（厦门）体育科技有限公司与斯坦德机器人（无锡）股份有限公司（以下简称 " 斯坦德 "）订立战略合作协议，旨在利用双方各自优势及资源，在机器人穿用的服装、鞋类、配饰等装备及具身智能机器人材料领域建立战略合作关系。
公开资料显示，斯坦德为一家专门从事工业级移动机器人研究、开发及应用的高新技术企业，核心业务涵盖自主移动机器人和柔性物流解决方案的全链条服务。
根据 361 度披露的信息显示，此次双方的合作模式为共同成立一家专注于 AI 智能领域的公司，并建立 " 未来运动探索实验室 "，研发机器人适用的服装、鞋类、配饰等装备（机器人穿戴），在具身智能机器人材料领域建立战略合作关系，推动传统鞋服制造与人工智能的深度融合，加速智造与零售产业价值链的变革。
随着 2025 世界机器人大会及 2025 世界人形机器人运动会的举办，机器人成为当下最热话题。361 度此次入局，业界也出现不少质疑声：" 是不是蹭热度？"" 做运动的做什么机器人穿戴，看不懂 " ……
零售独立评论人马岗直言：" 给机器人造鞋服，让人有点看不懂。人类对智能穿戴的需求，比机器人需要人类的穿戴更强烈，此前火爆的手环和现在大热的智能眼镜都是科技与穿戴的结合。为机器人做穿戴，就像给宠物生产服装一样。对机器人而言，出厂时已具备必要的保护装备，此次 361 度入局机器人穿用装备赛道，更像是蹭热度。"
此外，也有一种声音认为，此次 361 度涉足机器人穿戴领域，是寻求转型的一种尝试。
从业绩数据看，近两年 361 度的发展可以用亮眼来形容。财报显示，2024 年，361 度营收 100.7 亿元，同比增长 19.6%；净利润为 11.5 亿元，同比增长 19.5%。
跻身百亿营收俱乐部，对于 361 度成为节点。当与国产三大运动巨头同属百亿营收阵营，361 度或许想更进一步。毕竟位列行业第三的特步，2024 年营收 135.8 亿元，361 度实现反超也不是没有可能。
361 度在公告中表示，通过携手斯坦德，361 集团加速融入人工智能与智能制造基因，开启品牌转型升级的新篇章。此次布局标志着 361 集团从传统运动品牌向 " 科技 + 运动 " 生态型企业的战略跃迁。
" 近几年，361 度的发展节奏很慢，在产品策划、营销层面不及安踏、李宁、特步三大巨头，向上突破的难度非常大，追赶特步并非易事。" 马岗对北京商报记者表示，目前，361 度的发展有些过于求稳。以跑步为例，特步在产品、营销等层面的投入最猛，获利也最丰。361 度则为跟随策略，这样布局的风险较低，但也会错失部分先机。例如在近两年火爆的户外品类中，361 度鲜有拿得出手的产品。
从目前的发展来看，361 想在行业排名上或消费者印象层面有所突破，需要一个足以引爆品牌发展的亮点，就像安踏的始祖鸟、李宁的潮牌中国李宁、特步的跑鞋……
" 其实，近两年 361 度也在寻找突破点，其儿童线、跨境业务有着不错的增长，但在成人运动装备方面有些增长乏力，这需要 361 度进一步巩固，不然基本盘的优势会被鸿星尔克、中国乔丹等品牌分食。361 度牢牢抓住中低端消费者，抢占鸿星尔克、中国乔丹等品牌的部分消费者，或许更能实现突破。" 马岗补充道。
就发展相关问题，北京商报记者对 361 度进行采访，但截至发稿未收到回复。
北京商报记者 张君花
