搜索引擎可能完蛋，但谷歌的广告费一分不少。

各位，您现在都用的什么搜索软件？

哥们我是发现了，自从 AI 爆火，特别是年初 DeepSeek 那一波以后，感觉周围好多人都开始拿 AI 当搜索软件用了。

主要方便也是真方便，以前咱还得半天网页，找关键词，现在 AI 就直接给你端上来了，这谁不喜欢。

比如谷歌就已经推出了 AI 概览功能，一搜点啥，最上面就是 AI 给出的回答，而且经常回答的很快。

不过呢，之前这种介入，一直被大家看作是巨头的一种自保或者反击。

道理也简单，都用 AI 搜索了，那传统搜索不就用的人少了？

不少 AI 产品们，口号也都是要革传统搜索的命的。

到了前几天，谷歌发出了一个第二季度业绩公告，在这公告里，谷歌说他们收入同比增长 14%，达到了 964 亿美元，而这九百多亿里，有 542 亿美元仍然来自广告。 而谷歌在云服务、AI 这块虽然同比增长也很快，但也只有 136 亿美元，大头还是靠广告挣钱，特别是谷歌搜索里的广告。

光看数据，估计大伙可能没觉着有啥问题，但是要我看，这才真奇了怪了。

广告一向是传统搜索的收入大头，如果大家都看 AI 的回答去了，广告网站肯定就点得少了。

也有研究机构统计过，如果用户的搜索底下弹 AI 概览了，那 92% 的人就不会去点其他网页链接了。

结果完事现在一看，这谷歌的广告收入不但没有下滑，反而还赚了不少！

那谷歌的广告钱是从哪儿来的？白花花的银子那也不是天上掉下来的啊，这跟说好的不一样啊。

但是我又研究了一圈，发现这里面还真就有说法。

您猜怎么着，答案其实还是在那个 AI 概览里。

谷歌玩了一损招，直接把广告商的广告，塞进了 AI 概览本身的内部，或者就放在正上方和正下方这些最显眼的位置。

谷歌 CEO 桑达尔 · 皮查伊前段时间的一次采访上，就已经把这底儿透了。他说，" 去年，他们就已经开始在 AI 概览里插广告了，而且如果你把这些内容和链接放在 AI 概览里面，它们的点击率会比放在外面更高。"

这话翻译过来就是：广告我放进来了，你们的自然链接，就往后稍稍吧。

实际上，虽然 AI 搜索会减少网页的访问量，但由于 ai 的精准抓取，被 ai 提到的网页反而会获得新的流量增长入口。

这也就是为啥谷歌要把广告放在里面，这样一来，既用 ai 留住了用户，也不会对广告业务伤害太大，两难自解。

可是，很多人之所以选拿 AI 来当搜索用，就是因为人家压根儿不想看广告，结果你把广告加 AI 里了，这扯不扯。

但其实，这也不是啥新鲜事。不说谷歌，就往 deepseek 里投广告的人也不少，甚至形成了产业链。

以前搜索引擎时代，投广告有专门的 SEO（搜索引擎优化）产业。21 世纪经济报报道说，过去光这 SEO 的商业生态，就能撑起 900 亿美元的市场，要知道全中国的电影市场才 600 亿人民币，你就知道这玩意多赚钱了。

那现在不到了 AI 搜索的时代了嘛，完事呢就有不少 SEO 公司，人家现在也接 GEO（AI 搜索优化）业务。GEO 这玩意，说白了就是在 AI 里打广告，甚至有不少公司直接定位为 "DeepSeek 推广公司 "。

头豹研究院就估测，今年国内的 GEO 市场规模大概 21 亿元，2027 年预计达到 242 亿元。未来五年，这 GEO 市场可能就会跑到 3000 亿，顶 20 个哪吒电影了。

你就不说别的，就我家楼下商场负一楼，里边儿就有好几家美容店，说是 DeepSeek 搜索推荐的，怎么怎么权威。

OK，说到这儿，你看既然这搜索引擎也赚了，广告商也赚了，那谁亏了呢？

答案是内容网站。

如果在 SEO 时代，这些人本来都有可能会成为内容网站的访问用户，给人家赚钱的。最近一项关于 AI 概览和 SEO 的研究就说，如果你搁谷歌搜索，完事上面出现 AI 概览了， 那么原本排名靠前的这几个页面，平均点击率 ( CTR ) 能降低 34.5%。。。

你辛辛苦苦把内容做到首页第一，结果发现人家根本不点，直接看了 AI 的二手总结就走了，这你跟谁说理去。

不过上周五，谷歌搜索部门负责人莉兹 · 里德也发了一篇博客回应了。

说是哎呀你们别听那些什么媒体、研究院，他们都 NAIVE，还说我们谷歌 AI 搜索导致网站流量下降，没这回事哈。

按谷歌的数据呢，跟去年相比，用了 AI，但是搜索引擎的点击量总体还是相对稳定的，只是部分网站点击量有所增加，另一些则有所减少。

这里面像是论坛、视频、播客以及深入评测、原创文章或深度分析的网站，点击量其实更多了。因为 AI 会把这些优质网站挑出来，搜的人他也挺乐意去看看网站原文咋写的。

至于本来内容不咋好的，这波可能就是真亏了。

但是比起这些躺枪的创作者，我觉着 AI 生成、搜索啥的这么搞下去，对内容生态其实影响才是最大的。

因为 AI 内容泛滥，现在也不是小事了。尽管 AI 的答案是从网上爬来的。但是它自己生成答案，这些答案又会被放到网上，然后被下一代 AI 爬到，当成学习资料。

这就好比复印件再去复印，一代代下去，信息只会越来越失真，每偏离源头一步，出错的几率就暴增，最终导致模型衰退加剧。

反正长此以往，网上高质量的人类原创内容可能会变少，最终 AI 越学越差，这影响的不光是是谷歌。xAI，Perplexity，也都经常会引用 AI 写的垃圾网站的内容。

所以模型衰退是一个普遍问题，没人管的话以后估计会频繁出现。

另外，谷歌其实也说不好会摊上事。美国司法部（DoJ）现在还在把谷歌当作垄断企业，今年前半年还在说要把它家 Chrome 浏览器给拆分了。

当时人家说，如果不加以限制，Google 可能借助 AI 进一步巩固其搜寻引擎的垄断地位，并将其融入搜寻和其他线上产品，市场竞争格局可能进一步倾斜。

前几天甚至初创的 Perplexity，都开始蹬鼻子上脸说要收购 Chrome 了。

所以谷歌现在这种搞 AI 概览，完事又把流量和广告收入截胡到自己口袋里的做法，应该得是给监管机构送上了新弹药了，以后没准还要撕。

最后，你要问我这事怎么办，那我觉得现在 AI 搜索肯定离不开了，AI 融入生活这事大势所趋。

但要想权威专业，不嫌时间长的话咱还是用深度研究吧，等一个 Gemini 3。

撰文：纳西