" 快手带货一哥 " 辛巴（本名辛有志）又 " 性情 " 了。
在 8 月 18 日晚间的 "818" 粉丝专场直播中，辛巴称，即日起将正式离开直播行业，不再参与各项工作。他在直播中数度哽咽，称自己身体出现严重问题，无法继续直播。
"20 岁的时候得了肺结核，24 岁时检查出有支气管炎，31 岁时得了肺气肿。" 辛巴还称，三年前直播就已经很吃力，经常需要边直播边吸氧。曾经还为了坚持直播多次注射过 " 能量针 "，甚至肾上腺素。
8 月 19 日，辛选相关负责人向《每日经济新闻》记者确认，辛巴目前身体不能承受任何压力，肺功能已达极限，这次辛巴的退出是个人健康与公司长期发展的平衡选择。1 亿粉丝账号作为公司资产已移交，并正式任命联合创始人初瑞雪（辛巴妻子）全面接管辛选集团。
辛选旗下另一个粉丝过亿的主播，也是辛巴的大徒弟蛋蛋（原名杨润心）并未在这场 " 告别直播 " 中露面。此前，辛巴在直播中宣布，将为蛋蛋成立独立公司。" 她如果不愿叫我师傅，随时可以自立为王。" 辛巴说。
就在上个月，有消息称，辛巴自创品牌 " 棉密码 " 卫生巾被检出致癌物。前几日，相关用户维权困难的消息也挂上了热搜。曾多次宣布 " 退网 " 的辛巴，在这个微妙的时间点选择急流勇退，也引发争议。
辛巴 1 亿粉丝账号移交 初瑞雪接管辛选
两个月前的 "618"，辛巴首场直播 GMV（商品交易总额）超过 40 亿元，在直播行业势头走低的当下，辛巴依然有着不俗的带货能力。
" 今天预计是 45 亿（元），但实在是有点没力气了。" 辛巴在 "618" 首播后晒出单场后台最终成交数据，销售额超过了 40 亿元。他的直播链接中，有米、面、粮油、手机、电脑，还有大量显示 " 暂时抢光 " 的黄金首饰。
然而，一场风波很快到来。7 月，《新京报》报道，" 辛巴自创品牌‘棉密码’卫生巾检出超高含量致癌物 "。随后，" 棉密码 " 发表声明称，经权威机构检测认证，" 棉密码 " 所有产品均严格遵循国家相关法律法规及标准。近期，" 棉密码超百位受害者陷维权困局 " 再度登上热搜。
辛巴发布了 8 月 18 日开启直播的视频预告。辛巴在视频中称，此次直播不会带货，想和大家讲讲近况以及身体问题。" 一场直播要亢奋地喊十几个小时，自己肺的问题比较严重。"
8 月 18 日，辛巴开启直播，宣布即日起将正式离开直播行业，不再参与各项工作。他在直播中数度哽咽，称自己身体出现严重问题，无法继续直播。" 我现在的决定是让自己多活八年十年，这是我接下来努力的目标。"
8 月 19 日，记者从辛选相关负责人处确认，辛巴目前身体不能承受任何压力，肺功能已达极限，这次辛巴的退出是个人健康与公司长期发展的平衡选择。
上述负责人还表示，关于管理权移交，辛巴已将个人 1 亿粉丝账号作为公司资产移交，并正式任命初瑞雪全面接管辛选集团。初瑞雪作为联合创始人，长期主导供应链与品牌运营，在初瑞雪的领导下，公司将继续稳健发展。
对于公司后续整体运营情况，辛选相关负责人进一步回应称，公司已建立职业经理人制度，涵盖运营、品控、售后等模块。未来也会持续深化供应链壁垒。
虽然辛巴称是因为身体原因无法继续直播，但近期备受关注的 " 棉密码事件 " 还未有相关结论，因此关于辛巴 " 退网 " 的原因，外界众说纷纭。
记者注意到，去年 3 月，辛巴曾在一场直播中表示，想暂停直播，沉淀两年，出去学习下人工智能，两年后再选新赛道重新开始，因为 " 直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了 "。辛选方面则表示，辛巴主要还是回到供应链、主播培养等领域。
直播 2.0 时代 " 超头 " 需补规范课
辛巴背后的辛选集团，在经过初期积累后，已经跻身直播带货机构的头部梯队。2022 年，辛巴和他的徒弟们创造了 500 亿元的 GMV，2023 年这一数据则超过了 500 亿元，与另一超级头部主播李佳琦背后的 " 美腕 "，体量大致相当。
在组织和管理上，辛选也的确从一家充斥家族、师徒等文化的 " 团队 "，变成了一家充分市场化的直播公司。
2024 年 9 月 19 日，蛋蛋宣布粉丝量破亿，成为目前全网唯一一位粉丝量破亿的直播带货女主播。辛巴则在 2023 年快手平台账号粉丝数破亿，昔日 " 抖音带货一哥 " 疯狂小杨哥则在 2022 年成为抖音首个粉丝量过亿的带货主播。
去年 9 月前后，辛巴 " 炮轰 " 小杨哥及其背后的 " 三只羊 " 并未妥善处理消费者的诉求，自己将 " 代赔付 1 亿元 "。其后不久，" 三只羊 " 陷入 " 月饼风波 "，最终相关部门对 " 三只羊 " 进行罚没处理，并责令其暂停经营限期整改。信任危机在直播电商行业中蔓延。
流量红利渐退，业绩增长 " 失速 " 成为常态，超头部主播大多都释放过 " 隐退 " 信号。辛巴此前已逐渐减少了直播频率，只有在重大节点，他才会出来带货。他选择将粉丝体量、带货业绩都与自己最相近的徒弟蛋蛋推向更前。
今年 4 月，蛋蛋生日直播专场时，辛巴称将为蛋蛋成立独立公司，还会将自己一部分员工分给蛋蛋，让她成为老板。蛋蛋则回复称，单飞不是自立门户。" 这辈子赚的钱都会分给我师傅。" 她如此说。
几年前，直播电商还处于飞速增长期，当时辛巴与薇娅、李佳琦在直播带货界 " 三足鼎立 "。如今，辛巴宣布离开直播行业，昔日直播带货 " 三巨头 " 只剩下李佳琦。他们普遍出身草根，乘着时代的东风，在遍地黄金的直播电商草莽期，成为炙手可热的头部网红。如今，直播平台流量红利已然殆尽，直播电商正加速迈入规范化的 2.0 时代，适应新的生长环境，将成为他们的必修课。
每日经济新闻
