本文来源：时代周报 作者：何耀
8 月 18 日，洋河股份（002304.SZ）发布 2025 年半年度业绩报告。
报告期内，洋河股份实现营收 147.96 亿元，同比归母净利润 43.44 亿元。
今年上半年，白酒行业正处于 " 政策调整、消费结构转型、存量竞争 " 三期叠加的深度调整期，规模以上企业产量下降，行业整体呈现 " 量缩利减 " 态势，多家酒企业绩下滑加速。然而，这只是行业过往多轮周期起伏的其中一个，那些具备强大韧性的优质企业，始终能穿越周期并实现新的飞跃。
在此背景下，洋河以主动调整的姿态，以稳固的根据地市场、硬核的核心大单品与深厚的品牌积淀这三大护城河，为长期发展积蓄势能。
深挖大众市场，引领行业回归消费价值
2025 年，白酒行业进入存量竞争深水区。在经济环境变化、政策调控与餐饮收入增速放缓的多重压力下，白酒在传统商务宴请、礼赠及现饮场景的消费动能明显减弱，白酒行业正经历深刻的消费场景重构。
与此同时，消费降级趋势加剧，白酒价格带下移趋势凸显。中酒协《2025 白酒中期研究报告》指出，100-300 元、300-500 元、100 元及以下价格带成为今年上半年市场动销最好的前三价格带。从消费端可看出，消费者变得更理性务实，尤其是年轻消费群体对便携性、场景化及差异化产品的需求日益凸显。
面对行业结构性调整，洋河股份选择以战略转型破局，从 " 企业主导 " 转向 " 消费者定义价值 " 的新打法，推出精准卡位大众价格带的第七代梦之蓝和高线光瓶酒，以高品质和全新体验引领消费潮流。
作为洋河股份核心产品，至今上市 22 年的海之蓝，是白酒八大百亿大单品中唯一国民价位带的品牌。今年 3 月，这款 " 年销 1 亿瓶，年饮 3 亿人次 " 的传奇大单品焕新登场。
第七代海之蓝不仅是产品迭代，更是品质标准的重构。在保持第六代海之蓝风格的基础上，第七代海之蓝的主体基酒从三年延长至三年以上，并加入五年以上不同风味的调味酒，突出 " 厚味增加，甜感增加，口感更加纯正 " 的独特风格。
如果说第七代海之蓝是洋河续写经典、重塑标杆，那 6 月重磅上市的 59 元洋河大曲高线光瓶酒，则是洋河旨在回归白酒消费价值打造的另一款现象级大众产品。
这款褪去华丽包装做 " 真年份 " 的高线产品，坚持 100% 采用三年以上陈酿基酒，点燃了消费者对大众口粮酒的期待，创下预售首日秒罄、48 小时破万瓶的销售奇迹，成为洋河拓展年轻消费者和下沉市场的重要抓手。
正如盛初集团董事长王朝成所说，第七代海之蓝和高线光瓶酒发布，本质是以产能和基酒储备为根基，发起大众白酒市场的 " 品质革命 "，是通过供应链优势重构价格与品质平衡点，必将引领行业回归消费者价值。
历经数十年发展，洋河已构建起兼具行业影响力与文化内涵的品牌资产。从 " 男人的情怀 " 到 " 中国梦 梦之蓝 " 再到 " 我们的梦，时代的梦 "，每个阶段的洋河品牌文化都和广大消费者产生了强大共鸣。
" 金字塔 " 产品矩阵，夯实品牌和品质护城河
可以看出，两款重磅产品面世，背后是洋河持续深化产品迭代。
通过层次分明、协同互补的 " 金字塔形 " 产品矩阵，洋河构建了品质护城河的战略布局：顶端以手工班系列提升品牌价值，头部以梦之蓝 M6+ 系列扩大高端市场份额，腰部通过第七代海之蓝巩固大众消费基本盘，底层则以高线光瓶酒开辟新兴消费场景。
此布局不仅实现了从超高端到大众价格带的无缝衔接，更通过各价格带产品的协同效应形成良性的产品生态循环，为洋河在行业调整期提供了更强的抗风险能力和可持续的增长动能。
即使在行业调整期，上述单品仍保持着相对稳定的动销水平，成为洋河股份业绩的 " 压舱石 "，洋河在核心根据地市场的优势依然稳固。从半年报可以看到，洋河在江苏省内市场营收达 71.2 亿元。
这种扎实的内功，源自洋河植根于产业底层的世界级酿酒、储酒规模。
洋河酒厂所在的江苏宿迁，地处北纬 33 度的黄金酿酒带，拥有 " 三河两湖一湿地 " 的生态水系，孕育了 " 洋河 "" 双沟 " 两大中国名酒。
在洋河 10 平方公里的酿酒产业园，有酿造规模世界第一的固态酒发酵基地、7 万多口名优窖池，年产优质原酒超 16 万吨，创造了洋河在固态酒产能、高品质原酒储能、陶坛储酒规模和绵柔年份老酒体量均居世界第一的领先地位。
去年 9 月，洋河 7 万口窖池和 2020 口明清老窖正式被吉尼斯世界纪录认证为 " 最大规模的白酒窖池群 "。行业领先的老酒储备资源，为洋河后续产品梯次推出与动销稳定提供强大支撑。
战略携手京东，赋能数字化变革
今天 6 月，洋河还与京东达成正式战略合作，迎来渠道革命的关键之举。
从行业来看，据中酒协发布的《2025 白酒市场中期研究报告》，42.9% 的白酒生产企业反映 2025 上半年线上业务占比同比有所增长，即时零售与直播带货成为新渠道重点。
从各大电商平台今年 "618" 的战报可见线上渠道的成长势能。美团闪购 "618" 收官战报显示，在促销周期内，白酒成交额实现超 10 倍增长。5 月 13 日至 6 月 18 日期间，京东酒类整体成交额同比增长 40%，洋河进入白酒品牌销售榜前十。
洋河与京东的战略合作，为高线光瓶酒的极致性价比体验提供了全方位的赋能支撑。一方面，京东强大的供应链体系将显著优化产品的物流效率和履约成本，另一方面，其覆盖全国的仓储网络、强大的数字化营销体系，确保消费者获得更优质的产品体验。
更重要的是，借助京东的巨大用户年轻生态和大数据内容营销，洋河能够有效突破传统白酒的年龄圈层，强化自饮、聚会等高频消费场景覆盖，实现品牌年轻化的战略转型。
据了解，白酒界的 " 显眼包 " 洋河已通过创新营销、跨界联名等方式，成功实现品牌形象的年轻化转型，逐步拓展消费圈层。尤其是今年夏天，" 苏超 " 燃爆全国，洋河助力央视、打造《苏超最前线》特别节目，在年轻人里刷足了存在感。
2025 年上半年，洋河股份通过三大战略举措实现了发展模式的根本性转变：在产品端持续迭代升级，以第七代海之蓝和高线光瓶酒重构产品矩阵；在品质端强化基酒储备和工艺创新，夯实绵柔品质护城河；在渠道端深化数字化转型，与京东等平台建立战略合作，拓展年轻消费圈层。
这一系列动作，标志着洋河精准把握了白酒行业从规模扩张向价值创造转变的核心命题，从传统的 " 渠道驱动 " 向 " 用户驱动 " 模式全面转型。" 三大护城河 " 筑基的洋河股份正蓄力谋变，为下一轮高质量发展储备势能。
