招募经销商 广汽想借华望挽颓势
出处：北京商报 作者：刘晓梦 网编：王巍 2025-08-15
8 月 13 日晚，广汽集团官方微信公众号发布消息称，华望汽车城市招募计划正式启动。该消息显示，其优先招募城市分为东、南、西、北、中五大区，涵盖城市包括北上广深，以及成都、重庆、沈阳、厦门、海口等。
在渠道模式上，华望汽车将坚持少商多店原则。在门店形态上，以多元化、场景化、专业化的门店矩阵构建多用户触点，以 "1+N"（用户中心 + 体验中心）渠道模式进行网点布局。其中，"1" 代表用户中心，"N" 代表体验中心。开启渠道招募的同时，广汽集团发布公告称，同意控股子公司广汽埃安向华望汽车增资 6 亿元，完成本次增资后，公司直接持有华望汽车 71.43% 股权，通过广汽埃安间接持有华望汽车 28.57% 股权。
据了解，华望汽车是广汽集团投资设立、华为赋能的新公司。去年 11 月，广汽集团和华为签署深化合作协议，宣布将在传祺、埃安和昊铂之外，打造一个全新的高端智能新能源汽车品牌。今年 1 月，广汽集团发布公告，审议通过《关于 GH 项目的议案》，同意公司投资设立 GH 项目公司，并以新公司为载体，与华为在多个领域展开全面合作。同年 3 月，由广汽集团投资设立的华望汽车正式成立。有消息显示，华望汽车将打造面向 30 万元级高端市场的创新产品，首款车型预计将于明年面世。
广汽集团与华为并非首次合作。早在 2021 年，广汽集团发布公告称，公司董事会审议通过了《关于广汽埃安与华为（AH8 车型）项目的议案》。根据公司与华为技术有限公司签署的战略合作协议，双方将基于广汽 GEP3.0 底盘平台、华为 CCA（计算与通信架构）构建的新一代智能汽车数字平台，搭载华为全栈智能汽车解决方案，联合定义、共同开发，共同打造面向未来的一系列智能汽车。
然而，双方的合作并未落地。2023 年，广汽集团发布公告称，审议通过了《关于广汽埃安 AH8 项目变更的议案》。由于各方资源的调配等原因，控股子公司广汽埃安新能源汽车股份有限公司 AH8 项目由与华为联合开发变更为自主开发，本次变更后华为将继续以重要供应商身份参与公司自主品牌车型的开发及合作。
在外界看来，广汽集团再度牵手华为，与其目前面临市场挑战不无关系。2023 年，作为广汽集团转型重要 " 抓手 " 的广汽埃安，年销量超 48 万辆，连续多月销量超 4 万辆。亮眼的销量成绩，让其在众多自主品牌 " 小号 " 中脱颖而出。然而，随着市场格局转变、竞争品牌车型的增多，广汽埃安开始显现 " 疲态 "。数据显示，今年上半年广汽埃安销量为 10.87 万辆，同比下滑 13.97%。其中，6 月销量为 1.99 万辆，同比下滑 22.6%。广汽埃安销量出现下滑的同时，广汽集团旗下高端品牌昊铂也未能帮集团打开高端市场大门。
反观，近两年华为在汽车领域的朋友圈不断扩大，" 四界 " 车型的相继推出，华为乾崑在各大车企车型上搭载，" 华为智造 " 已经成为汽车行业一块有力招牌。中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉认为，激烈的市场竞争环境中，广汽集团需要借助新力量突围，与华为联手，能借助其提升产品智能水平，同时在营销端也能借助华为 " 光圈 "。广汽集团董事长冯兴亚表示，华望作为广汽与华为深化合作的关键落子，携 " 广汽制造 + 华为智能 " 优势冲击高端智能新能源车市场，是 " 番禺行动 " 改革的重要一环。
北京商报记者 刘晓梦
