历经资本的博弈、内容正规军的卷入、用户态度的拉扯后，短剧行业趟过了野蛮生长期，步入了相对冷静的 " 质效双升 " 关键期。
一个标志性的信号，是从春节档到暑期档，短剧步入了 " 档期化运营 "。
这意味着短剧内容成功走进大众视野，内容品质也形成了行业共识。每逢内容档期，我们都能看到短剧在题材、内容、制作等方面的升维。今年暑期档，甜宠、悬疑、非遗、逆袭等各类题材的优质作品轮番上阵，为用户带来一场短剧盛宴。
率先在业内开启短剧 " 档期化运营 " 的快手星芒短剧，也预计上线 20 余部精品短剧，且已经有不少现象级爆款，例如《黑桃四姐妹》《进击的潘叔》《她不是敌人》。尤其是由国民级笑星潘长江首次出演的短剧《进击的潘叔》，在快手上线以来，播放量已突破 3 亿。
一些行业数据更直接地反映出，短剧市场的如火如荼。
8 月 8 日，快手大数据研究院发布了《2025 快手短剧白皮书》，从中娱乐资本论清晰地看到了短剧行业的繁荣态势。2024 年，中国短剧市场规模达 504 亿元，用户规模累计达 6.62 亿人，并预计于 2027 年突破千亿规模。
构成内容行业最核心的两个要素，是内容本身和创作者。多元、差异化内容能否茁壮成长、找到适合的生存土壤，以及创作者是否有充分的发挥空间，决定了一个内容行业的持续性和潜力。
前者是内容与大众之间的距离，后者则关乎整个产业的成熟度。
就内容而言，短剧行业经历了由霸总甜宠，向现实主义、都市情感、历史悬疑等更丰富的题材延伸的过程，节奏内核也逐渐摆脱了 " 无脑爽点 " 的单一叙事，成为映射现实、反映亲密关系、呈现不同世界观的内容载体。
根据《2025 快手短剧白皮书》，2024 年快手站内短剧题材涵盖了 " 都市、恋爱、家庭、魔幻、古风、校园、悬疑、搞笑 "8 大主流题材，极大地满足了不同用户的差异化内容需求。
例如，在站内有 6.2 亿次播放的爆款《流量女王》，就聚焦了新闻记者这一职业，其中穿插了儿童走失、网红人设、月经贫困等当下的社会热点，角色也是反转、反转再反转，前一秒发现同事助人为乐，后一秒就意识到其实是为了博眼球的刻意策划。饱满的剧情和现实热点的反映，让该剧获得不少好评。
前文提到，如今短剧市场规模已非常庞大，且仍在增长阶段。这种规模为各种各样的内容提供了生长空间，而短剧特有的短小精悍的模式，也让其充分与现实生活、当下的情绪共振，不断滋养着新内容的产生。
截至 2024 年 7 月，快手星芒短剧累计上线超过 1000 部原创短剧，有多部爆款，例如《我和女儿坐同桌》《我在大宋开酒吧》。
越来越多传统影视行业、短视频领域、以及其他对影视创作有欲望的创作者，开始扎进短剧赛道。
截至 2025 年 2 月，快手站内 IAP（付费剧）+IAA（免费剧）累计作者同比提升 61 倍，成为短剧内容能持续百花齐放的重要基础。同一时间阶段，快手短剧内容消费业务中心累计上传新数量已超过 5.3 万部。
这种生态的繁荣背后，除了市场已经达到一定规模外，也与这个规模下用户的消费习惯变化相关。
大趋势来看，短剧已经成为用户的刚性娱乐消费，艾媒咨询数据显示，超七成用户已形成规律性观看习惯。且这些短剧不论是年龄还是城市，分布相对均衡，40 岁以上和以下的用户占比约 1:1，从一线及新一线、到五线城市的用户占比也比较平均。
在庞大且逐步细分的内容市场中，创新性的内容、有抱负的创作者自然会找到自己的生存之路。
去年开始，AI 技术的快速革新给各行各业带来新信号，其对短剧行业带来的内容增值，更为明显。
起初因为产业链还不够完善，很多短剧受限于成本、资金、规模等，效果往往差强人意。这两年很多小型拍摄基地的涌现，让短剧的拍摄制作便捷了很多。同时资本的涌入、以及行业对内容质感的要求下，很多短剧的成本逐步拉高，从小几十万增至 300 万以上，最终呈现效果也肉眼可见地提升了。
但相比大规模制作的电影、长剧集，短剧在制作上仍有诸多限制，很多需要运用 3D 动画的题材和画面对于短剧而言，门槛较高，更复杂的世界观也无法有效落地。
而 AI 技术在影视创作中的实践和应用，正在重塑制片流程和内容思路，驱动短剧行业的内容价值跃迁。
去年上线的《山海奇镜之劈波斩浪》、以及前阵子推出的《新世界加载中》，是 AIGC 短剧发展中的两部标志性作品。前者是国内首部 AIGC 原创奇幻短剧，后者则近一步拓展了粘土、赛博、动漫等不同风格的 AIGC 短剧，给行业打了一个样。
从实际应用来看，AI 技术在动态分镜、虚拟拍摄等方面的突破，成功提升了生产效率、降低了成本。
一些制作团队会借助 AI 技术实现 " 大场面 "，因为这些 " 大场面 " 在实拍中通常需要高昂的置景费用，即便是以 3D 动画来完成，制作费用和时间都不低。
但更重要的是，AI 技术给短剧内容创作带来了超乎想象的可能性，让很多只存在于导演想象中的画面，以及很难通过实拍实现的风格，均能借 AI 之力落地。
《山海奇镜之劈波斩浪》就是以《山海经》为创作蓝本，描绘出了一个少年与异兽勇敢搏斗，救出被海底异兽九婴控制的母亲和其他乡亲们的奇幻故事，该剧上线 2 周就超过 5000 万次播放，最终全网曝光超 4.3 亿；
《新世界加载中》更是涵盖了科幻、荒诞喜剧、奇幻等 7 个风格迥异的作品，成为目前业内已知题材涉猎最广、叙事体量最大的 AIGC 短剧，该系列作品获得超 13.7 亿的全网曝光，其中《马丁症》单剧集播放量就超过了 1 亿。
不过，AI 变革也带来了一些挑战，传统的影视制片流程逐渐失效，而且行业也更需要兼具内容和技术能力的人才。针对此，快手正在积极联动业内有志者，共同探索 AIGC 短剧的走向。根据《2025 快手短剧白皮书》，星芒短剧和可灵 AI 共同启动了「AI 创想剧场」计划，面向广大的 AI 微短剧创作者、爱好者和顶尖高校，发起创作挑战。
在商业表现上，不同于其他内容行业初期的反复摸索，短剧从一开始就是内容与商业并行的状态。
短剧诞生之初就进入了内容付费模式，2023 年甚至被称为 " 付费短剧元年 "，通常以 " 前 10 集免费 + 付费解锁 " 的形式，并延伸出了单集付费、包月套餐等不同的付费类型。
对于内容行业，这种路径属实罕见。因为大多数内容赛道，都是从 " 免费 + 广告赞助模式 " 开始一步步培养用户的付费习惯，且这个过程通常非常缓慢、充满各种阻力。短剧的付费模式意味着其一开始就走在相对健康的产业发展节奏中，甚至可以说短剧之所以能驶向快车道，与其内容中透出的野生生命力和用户的强付费意愿有关。
如今，内容付费仍是行业关键的变现模式。且随着内容品质的整体性提升，每逢各个内容档期、消费节点，短剧的内容付费表现都非常亮眼。《2025 快手短剧白皮书》显示，2024 年 IAP 国庆日耗峰突破 1400 万，2025 年春节 IAP 单日消耗近 2000 万。
尤其是经过一些 " 先吃螃蟹 " 的品牌成功实践后，品牌方的态度从观望、试水，再逐步到如今将短剧纳入日常营销动作，成为传递品牌态度、积累潜在消费者、甚至直接完成销量转化的一个常规营销手段。
2024 年快手短剧也吸引了诸多品牌方，商业短剧合作数量突破 180 部，客户数量激增至 33 家，实现了 175% 的显著增长。成功为天猫、美团、京东、百多邦、益达等品牌，打造了多部优质品牌短剧，实现大曝光、高转化。
这背后，得益于快手站内庞大的短剧用户基数，以及完善的短剧营销链路。
在商业化短剧的合作中，快手已经建立起了 " 投前科学选剧、投中丰富用户触达链路、投后量化营销效果 " 一整套营销玩法，帮助品牌找到最合适的短剧营销模式。而且，由于平台本就聚集了行业头部的优质制作团队，品牌短剧的制作配置也是直接拉满，通过好内容以小搏大。
短剧行业驶向 " 质效双升 " 的关键期，离不开各从业者的躬身与野望。快手星芒短剧虽然已经成为行业品质的代表，但仍在探索前行，2025 年快手星芒短剧将继续坚持 " 精品化战略 "，通过加大细分题材投资、优化政策体系赋能精品创作、加码 AIGC 投入重塑创作与体验，在内容、商业、技术维度推动行业的精品化发展。
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