从全球 20 大爆款，看如何锚定旅行创新坐标

泉州蟳埔女 " 簪花围 " 撬动 25 亿次社交媒体播放，还由此开发出 " 非遗体验 + 旅拍 " 的新模式。

张家界七十二奇楼用 109.9 米的全球最高吊脚楼群一年吸引 300 万游客，一举成为张家界文旅新地标。

拉斯维加斯的新地标 Sphere 里，电子音乐厂牌 Afterlife 带来 AI 实时生成艺术，音乐现场蜕变成一场 " 集体创造 " 的光影狂欢……

这些项目都是当前旅行的 " 新物种 "，也是 2025 旅游创新贡献奖的获奖案例。今年 5 月，在携程 Envision2025 全球合作伙伴大会上，伴随 10 亿元旅游创新基金的正式启动，首届 " 旅游创新贡献奖 " 评选正式开锣，随后从 2023-2024 年度数百个新开或爆红案例中评选出 20 个获奖项目，并于近日揭晓。

单从奖项看，似乎只是一次表彰，但是，若从行业视角看，便有了典范意义，其中潜藏的旅行创新的有效路径，在旅游行业加速调整、呈现多面性和复杂性的当下，极具价值。

就当下而言，在不少人眼里，旅游行业正成为 " 最难做的生意 "。这也是部分现实，日前多家上市文旅企业发布的业绩预告显示，大部分处于亏损状态，其中 15 家旅企预计今年上半年亏损总额约 40 亿元。

另外，淄博烧烤、天水麻辣烫等现象级旅游爆款也变得越来越难以复制。

旅游行业难做背后，是行业陷入了一定程度的内卷，从旅行社线路扎堆到低价竞争，再到全力追逐流量，对游客的出行选择与体验产生了不容小觑的影响。

但另一方面，正如 2025 旅游创新贡献奖所揭示的，旅游行业也有诸多创新，影响正向且深广。有研究机构发现，旅游行业发展趋势中，智慧化与数字化转型加速、文旅融合与深度体验需求增长最受关注，而这两方面，均与创新密切相关。

这也不难理解，唯有创新，才能带给游客差异化、高价值的体验，景区才有底气和实力跳出 " 价格战 "，整个行业才能迎来真正意义上的高质量发展。

从这个角度来说，审视 2025 旅游创新贡献奖的获奖项目，看它们如何锚定旅行创新坐标，分析、提炼它们的创新路径，有助于景区结合自身的资金、资源等具体情况，找到投入产出比最优的 " 创新配比方案 "，亦有利于重塑行业创新生态，推动行业高质量发展。

从张家界到拉斯维加斯

获奖爆款背后的创新密码

如果将 2025 旅游创新贡献奖的 20 个获奖项目放在一张地图上，会发现它们共同勾勒出一幅 " 全球旅行创新地形图 "，囊括中外旅行新物种，在全世界范围内散发独特魅力，广受游客欢迎，而创新是它们的魅力之源。

将这 20 个爆款项目放在一起审视，还有一个明显的 " 好处 "，即帮助旅游业内人士进行对比、分析，发现潜藏的创新路径和密码。

具体而言，这些爆款都在某一个维度上展现出更显著的创新性，这些维度包括技术、文化、艺术、内容等。

举个例子，在技术维度上，沙特 Shebara 度假村的镜面球形水上别墅运用 11000 块光伏板，实现能源自给自足，连海水淡化厂都由太阳能驱动，岛上完成废物的回收利用，有力落实对 " 零 " 的承诺：零能耗、零水耗、零废弃。

而文化维度上，在西安 " 长安十二时辰 " 主题街区 2.4 万平方米的空间里， 12 条盛唐街巷被复原，不管是在 " 平康坊 " 听琵琶，还是在 " 西市 " 亲手制作唐果子，甚至只是空气中弥漫的胡饼香气，都带给人沉浸式的唐风体验。

在艺术方面，自贡灯会深度挖掘 " 南国灯城 " 的历史底蕴，将恐龙文化、井盐文明等本土 IP 转化为巨型灯组艺术，同时通过动态光影与 VR 技术重构，为游客提供了一种全新的 " 国潮 " 体验。

内容维度上，首个国产 3A 游戏《黑神话：悟空》火爆全球，游戏相关的 36 个取景地中，山西占据 27 个，带动山西古建搜索量翻倍，山西旅游订单快速增长，大批游客化身 " 天命人 " 探秘现实版的神话世界。

值得注意的是，这些爆款只是在某个维度展现了更显著的创新性，不代表它只有单一维度，事实上，所有获奖的爆款案例都呈现出多维创新。

比如，张家界七十二奇楼堪称 " 全球最高吊脚楼与民族建筑艺术的巅峰 "，属于艺术创新，但也不乏技术创新——其利用全球最新的全息投影技术，在吊脚楼外立面演绎 72 种主题的灯光秀。

拉斯维加斯 Sphere 中的视听盛宴是 " 科技 - 艺术 - 伦理 " 的前卫实验，伦敦 " 哈利 · 波特 " 魔法地铁则借助《哈利波特》文化 IP，让粉丝沉浸式感受魔法文化魅力，既是艺术创新，也是技术创新、文化创新，而瑞典传奇乐队 ABBA 的虚拟演唱会既有多维艺术体验的重构，还有虚拟与现实无缝融合的技术创新。

景区有了多维创新，游客的旅行体验、情绪价值也更多元更强烈。在此基础上，从网络空间到现实生活，游客自发进行二次创作、二次传播，景区创新的溢出效应也将持续增强。

这方面，张家界七十二奇楼、泉州蟳埔女 " 簪花围 "、红山动物园文创 IP、韩国首尔星空图书馆等都是业界翘楚。

以红山动物园文创 IP 为例，在社交媒体上，白脸僧面猴 " 杜杜 "、红猩猩 " 小黑 " 等动物深受网友喜爱，它们的日常故事被融入文创设计，引发 " 必买 " 热潮。

而首尔星空图书馆打造 " 书墙森林 "，相当 " 出片 "，同时凸显娱乐性和开放性，使其成为首尔最热门的网红打卡地之一，也是当地文旅经济的重要引擎。

结合起来看，景区多维创新、溢出效应相互作用，共振放大，创新得以高效落地，受到更多游客的青睐，形成正向循环。

以价值竞争破 " 卷 "

增强高质量发展势能

多维创新的终极目的，是为游客带来更多、更好、更高的价值，这促使旅游行业从流量竞争走向价值竞争。换言之，只有将价值做深、做厚、做极致，才能有效破 " 卷 "。

现实也是如此，行业加速调整之时，聚焦价值逐渐成为了业界的某种共识。正如一位地方文旅负责人所言：" 游客消费需求的结构性变化，正在倒逼着文旅产业转型升级。从业者只有加快创新，从流量驱动、资源驱动转向创新驱动和价值创造，才能经受住市场的淘洗。"

从价值竞争的角度看，2025 旅游创新贡献奖的 20 个获奖项目不仅在携程平台上表现出显著的目的地热度与订单转化，实证了自身创新路径的可行性、有效性，更在社交媒体上一次又一次形成现象级传播，它们的创新路径得到更多关注，激发出更多创新，成为了各自领域的 " 创新母本 "。

也就是说，获奖案例是价值竞争的样本，是可以复用的。比如，首尔星空图书馆的成功模式便被复制到水原等城市，还推动了 " 商场 + 文化空间 " 的全球趋势。仅就星空图书馆的 " 书墙森林 " 来说，也有图书馆、书店、艺术空间予以借鉴、复用。

技术维度则拥有更多复用场景。比如，大埃及博物馆运用全息投影，还原图坦卡蒙陵墓发掘场景，游客可以来一场 AI 引导的 " 互动考古 "，而全息投影技术，张家界七十二奇楼及其他不少景区都有运用，这次获奖的盐官古城 - 潮乐之城也将启用 VR 技术为景区创新再添把火。

需要强调的是，可复用不是直接复制，而是分析、提炼创新路径。传统景区、文化名城乃至新兴目的地都能 " 按图索骥 "，找到符合自己需求的、投入产出比最优的 " 创新配比方案 "，实现在地化的设计和创新。

当然，创新从来都不是 " 一个人的战斗 "，就旅游行业来说，创新也不只是某个景区或某个地区的单独发力，而是全球性的行动。

从行业视角看，旅游行业的价值竞争是全球范围内的，创新路径的探究、复用和落地也是全球范围内的。这就是为什么 2025 旅游创新贡献奖要重点聚焦全球旅行新物种的根本原因。

可以说，旅游创新贡献奖是全球旅行创新的集大成，携程投入真金白银，为行业提供了低风险创新沙盒，还打造出国际化表达的通道，以创新激发创新，有利于行业重塑创新生态，加速从流量竞争到价值竞争的根本性跃迁。

这之中，" 国际化表达的通道 " 至为关键，用携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章的话说，" 全球旅游业正在发生很多创新。但这还不够。我们需要更多这样的创新，让游客来得了，并且还能再来。"

正因如此，获奖项目中，从伦敦 " 哈利 · 波特 " 魔法地铁、拉斯维加斯 Sphere 电子音乐现场到沙特 AlUla 沙漠艺术节，海外项目向国内游客展示多维度、跨文化体验，中国项目通过七十二奇楼、蟳埔女 " 簪花围 "、潮汕英歌舞、山西古建、大熊猫等案例，向全世界讲述、输出 " 中国故事 "，二者提升了国际化表达的广度、力度和强度，也将在价值竞争的旅途上，吸引更多跨境游客，双向奔赴照进现实。

显而易见，这是 2025 旅游创新贡献奖构建形成的全球性价值共赢。

所以，从本质上来说，2025 旅游创新贡献奖不仅是携程的，更是行业的。其将影响整个旅游行业，重塑创新生态，以创新为核心驱动力，引领行业聚焦价值竞争，持续增强高质量发展势能，推动行业从新坐标奔向新未来。