这个常年畅销 TOP3 的游戏，越来越包容万象了

如果关注这两年腾讯的财报，你总能反复看到 "《和平精英》等产品保持增长，再创新高 " 类似的说法。

8 月 9 日，2025 和平精英 PSI 总决赛暨空投节年度潮流大秀在海南三亚白鹭体育馆举办，而这款常年 iOS 畅销榜保持 TOP3 的国民级射击游戏也在意料之中的继续登顶。

相比去年刺激之夜以一种石破天惊之势对外证明《和平精英》破圈的影响力 ，今年更进一步的升级感。对比其他游戏往往以某种风格为核心，《和平精英》通过丰富的设计风格延展出九大风格以供玩家自由选择，这个 " 和平风 " 自成一派高度包容。并由华晨宇、宋茜、田曦薇、虞书欣等领衔多领域明星，共同打造这场 " 和平风 " 海岛风潮派对。

其实随着和平精英除夕当天 DAU 8000 万等一系列数据节节升高，业界围绕其成功从玩法迭代、内容生态、电竞生态、跨界合作、IP 联动各个角度都有所探讨。

但游戏价值论想说的是，壮大的同时保持包容，才是背后真正的关键词。

和平精英越来越像一个综合性的大型商超了。

紧跟潮流背后的基准

6 年的时间，品类挑战者前赴后继，市场流行不断更迭，《和平精英》始终保持赛道头部，并且逐步增加了潮流、时尚的大众标签，最核心的一点还真就是一切围绕满足更多玩家更多喜好出发，不断纳新。

首先在玩法创新上，《和平精英》策划总监杨奕青提出了非常有意思的观点，「创新时，首先不要考量做什么东西，而是应该考量怎么贴合玩家本身，因此《和平精英》团队做创新内容时，会非常认真倾听玩家的声音，挖掘玩家的诉求，由此选择合适我们玩家的玩法创新与内容创新。当我们在寻找方向时，相较于犯错，更多思考的是要去追求更好的回报和更高的收益。」

同时在商业化上，《和平精英》策划总监、电竞业务总监黄鑫龙表示，「关于商业化的内容，我们近些年的选择和开发方式上的变化，更多还是在满足不同类型玩家的喜好和诉求上。紧跟潮流是我们非常重要的信条。未来我们可能会尝试角色的换装，让用户能够根据自己的喜好，令角色实现不同的搭配穿着。」

这一点与《和平精英》营销业务负责人罗俪关于和平风的介绍相呼应，「这次我们把 100 多套皮肤，用 9 种不同风格进行分类，其实也是为了让大家像在现实购买自己的衣服一样，都可以选择自己喜欢的风格，找到自己合适的混搭思路。同时，" 和平风 " 这个概念其实是递进的，" 风格 "" 风口 "" 风向 " 是和平风拆解的三个不同的层面。」

还有《和平精英》运营总监吴波也持相同观点，「《和平精英》与不同 IP 的合作一直是我们非常重要的内容，IP 联动的丰富性，可以让玩法更多元化，内容更加丰富，也可以为 KOL 和用户们带来更多的创作灵感以及热点话题。其实今年我们已经上线了 30 多个 IP 合作，覆盖品类多元——包括动漫、影视、豪车、时尚、潮玩、音乐等多个领域，并且在玩法、商业化、共创内容上更加创新，整体的播放量和热点话题量也已经超过 100 亿。从选择到内容创意，再到我们营销的方式，都能够看出我们在 IP 合作上的思路和紧跟热点的想法。这种贴合用户喜好进行设计的方向也会让用户更加喜欢。」

值得注意的是，和平精英的团队会持续捕捉社媒平台上玩家的热点，再通过合适的方式与游戏结合，经常参与到玩家间梗文化的传播。自从 2019 年上线时官方自黑式地玩起 "20 万警告 "，和玩家们一起用梗玩出圈，本质上是培养玩家共同参与游戏文化的认同。

这种文化的积累也帮助其此前 6 周年和许昕一起将各种游戏名梗集合成册，以官方的视角带着玩家们一起进行了回顾，以回忆杀的方式打动玩家，用热梗成功引发了玩家的回忆和对这个游戏的情怀。

不难发现，无论是玩法、内容、生态、设计各个层面，大家聊得都是围绕满足更多玩家更多喜好，并为效果负责展开的尝试。和平精英用户圈层和文化圈层不断扩大，也说明这套方法论已经产生了明显的效果。

更包容的玩家文化认同

为什么都想抓风向抓风口，鲜有类似和平精英这样能够跟着潮流一起走不突兀的案例 ?

一个根本原因在于和平精英建立玩家认可的游戏文化和传统认知中的不太一样。

一般来说，更强调玩家情感链接的是内容向游戏，比如二游、乙游这类靠角色、故事打动玩家的品类。然而情感驱动是一把双刃剑，沉浸其中的玩家可以爱之深，愿意付出很多，也可以责之切甚至脱坑回踩。游戏内形成各种小圈子党同伐异、互相争吵制造热度是常态，这一年关于这类游戏各种舆论事件层出不穷。

同时这类游戏因为角色和故事会在玩家眼中形成强烈的固定印象，在长线创作和对外跨界合作中也必然存在是否良好结合的问题，" 她 / 他不像她 / 他 " 吐槽甚至清算官方也是常态，也会限制发展的更多可能性。

某种程度上，这种文化认同虽然粘性更强，也具有更强的排它性。

以上文提到的梗文化、和平风为例，和平精英建立的玩家文化认同更多是建立在 " 有趣 "、" 好玩 "、" 好看 " 之上，喜欢只是一种对部分游戏产出内容的认可而不是 " 非此即彼 "" 不容置喙 " 的一种狂热。

一方面，轻松的内容和情绪本身就更利于大范围传播，另一方面，包容和多元也是和平精英不断壮大的支撑。

这种包容是全方位的。除了这次最抢眼的和平风演绎和刺激之夜，比如玩法上，有了 " 射击平台游戏 " 概念的提出。射击只是一个游戏的交互方式，是一种基本的手段，基于射击融合其它的玩法，满足玩家，这是《和平精英》未来要做的事情。

同时绿洲启元这样的 UGC 平台，也早已不是射击玩法一家独大。近期就有《吹牛酒馆》用桌游式社交撑起 5000 万热度，《战争大亨》靠多元融合玩法打破体验边界 ...... 玩家的喜好正被这些 " 不按常理出牌 " 的玩法重新定义。

" 在绿洲启元里现在爆火的内容，像科目二、去练停车、练枪、玩跳跳乐，这些内容几乎都不会出现在《和平精英》里出现，从内容生态里补全了很多过去可能不会出现的内容。"

打个不太恰当的比方，现在的和平精英其实更像是综合性商超而不是专卖店。随着内容、商品的不断增加，更多玩家可以自由挑选自己的喜欢的部分。

这种打法不需要单个玩家喜欢游戏的全部内容，而是只要有感兴趣的部分愿意进来即可 ( 好比逛商场买自己想要的就行了 ) 。

而和平精英文化影响力不仅仅停留在网络环境，如云南文旅联动泼水节、廊坊风筝节上的亮相、包括刺激之夜这样线上走到线下的过程就像是从网店到开了实体店。通过一系列庆典互动辐射到非玩家群体，吸引他们也进来逛逛，看看有没有喜欢的部分，进而转化成新的用户。比如刺激之夜白鹭体育馆的入口，时不时就有拖家带口的游客来问，能不能进场。

" 玩家不管是喜欢 A 玩法 B 玩法 C 玩法都没有问题，只要留在《和平精英》大的生态池里都是非常健康的，希望内部自由的良性竞争，充分激发内部创新的活力和自我驱动活力。"

用海纳百川形容现在略显夸张，但求同存异、包罗万象的玩家文化，是和平精英能够继续扩张的底气所在，而刺激之夜这样的大型庆典是一个又一个展示的窗口。