作者 | 糖炒山楂
编辑 | Mia
观众耐心告急的时代，对综艺格外不友好。
一方面，暑期档综艺上新节奏前所未有的加快，转眼间就已经迎来了第三波发力。
强力选手《披荆斩棘 5》上线即登顶猫眼综艺热度榜榜首。TOP3 的竞争者还有腾讯视频首个首播热度破 26000 的综艺《地球超新鲜》，以及以 " 二本恋综 " 抢占话题高地的《心动的信号 8》。新综艺中，以 # 打响话题战的《姐姐当家》，势头也不弱。
上一波发力的是《喜单 2》《新说唱 2025》《密室大逃脱 7》，在云合数据 7 月综艺霸屏榜中强势跻身 TOP5，但在当下市场份额逐渐被新综艺抢占，开播时的高讨论度已然不再，只留下死忠粉坚守战场。
很难说是短视频、短剧对用户注意力的抢夺，还是综艺内容本身不够争气，但综艺确实来到了 " 早衰 " 时代。各种噱头十足的模式创新、号称火花四溅的综艺嘉宾背后，如何延长一档综艺的可看性？暑期档放大了这个问题，会带来新的解法吗？
而立足市场，电影在上半段的萎靡之后迎来了爆发，综艺能复刻这条路径吗？《地球超新鲜》《披荆斩棘 2025》《心动的信号 8》……谁会成为今夏第一个综艺爆款？
暑期档综艺 ROUND3：拼 " 人 "？
《地球超新鲜》扛起了新一波综艺的市场关注度。但是另一面，市场对节目的认知，始终带着浓郁的 " 标签化 "，比如 " 性转版花少 "、" 出国版现发 "。当模式创新逐渐有限，还能如何去激活一档节目的生命力？
观众选择即是答案：最近的综艺话题场明显活络了起来，因为 " 人 "。
《地球超新鲜》显然深谙这一点。在 " 熟人综艺 " 逐渐进入疲惫期时，其再次捡起并强化了 " 生人局 " 的概念，并围绕着生人、夹生、熟人的人际关系递进，创造了不少综艺出圈梗。而在影视圈里抓壮丁的路子，虽然不新、但成果显著。
李乃文正在成为新一代综艺顶流。凭借着下楼、洗袜子 " 行为艺术 "、谐音梗、小心翼翼四处闯祸等名场面，一跃成为 " 先天综艺圣体 "。从戏骨演员到综艺新秀，他接住了新一轮综艺场对 " 叔圈 " 的好感度。陈星旭、王玉雯也凭借着极致反差和大方不做作的性格，成为综艺圈新秀。
以 " 人 " 破圈，上线 13 天，《地球超新鲜》在腾讯视频站内稳居飙升榜总榜第一、猫眼网综热度榜日榜 11 天，微博主话题阅读量达到 9.5 亿，抖音主话题播放量超 13 亿。龚俊也在直播中亲自下场认证 " 播得很好，平台很满意 "。
同样在 " 影视圈里抓壮丁 " 的，还有《姐姐当家》。中女是流量密码不假，但市场开发的也不在少数，对董璇的选择，堪称绝妙：头婚在全民围观下的悲剧收尾、二婚带女的现实考量，都是天然的话题场。
《披荆斩棘 5》将重点放在了历届人气选手的合集上：21 位选手中 13 位 " 回锅肉 "。到底是创新性不足、还是情怀至上，风往哪儿吹，即刻见分晓。不过可以预见的是，开播必将是一场粉圈的腥风血雨。
综艺新秀、综艺回锅肉之外，素人嘉宾的选择同样成为许多节目瞄准的破局点。《心动的信号 8》回应了 " 二本恋综 " 的市场期待，并开篇就有名场面：王乐晨成为人气王，金禹行因为 "AAA 建材王哥 " 和腿毛认亲的名场面，成为 " 恋综史上最抽象男嘉宾 "。素人嘉宾职业从中医馆学徒、博物馆讲解员到电商管培生、污水处理，主打接地气。
不过插个题外话，当下恋综要解决的首要问题，还是如何挽回观众的信任度，一次次的真情实感最终只能沦为一地鸡毛的闹剧，实在太伤感情。恋综选人，不塌房，也很关键。这是恋综在选人上被放大的独特性问题。
综艺行业发展到现在，围绕着模式的创新已然进入瓶颈期，这也决定了艺人搭配的作用，正在被前所未有的放大。综艺 " 拼人 " 的时代，全面到来。但与此同时到来的，还有市场对综艺咖的审美疲劳、加速的塌房进程、以及强捧不成遭反噬的剧本问题等。而去影视圈和线下 " 抓壮丁 " 的路子，能走多远，也有待检验。
综艺的 " 人到中年 "：
何以 " 体面 "？
猫眼专业版上，《喜单 2》《脱友 2》的热度在开播月余中，基本稳定同一高度线上。《新说唱 2025》虽未能向开播日那样热度冲到 9500+，但更新日也基本保持着 8500 左右的热度值，走势稳定。
头部综艺的市场表现基本稳定，但为何体感上却觉得综艺遇冷呢？
在娱乐独角兽看来，主要是因为综艺市场缺乏爆点内容和创新内容，去带动更多观众入局；而头部综艺的观众群基本固定，尤其是对于头部综 N 代来讲，用户观看习惯已经养成，陪伴属性至上。换言之，忠实观众看似在场，但讨论和传播的热情已然下滑：社交平台上的 " 遇冷 "，让综艺市场愈发沉闷。
此时的综艺场，更像是一个进入 " 中年期 " 的人：稳当是稳当，但无力感和疲惫感太过明显，偶尔的活力乍现，难以挽救大局。而长此以往，带来的必然是下滑的市场话语权。
将视线拉长至上半年，这种走势就会很明显。云合报告指出，头部节目流量整体缩减，TOP20 电视综艺和网络综艺的有效播放同比下滑了 31% 和 19%，经典综 N 代的有效播放同样出现了集体下滑。——此前综艺遇冷的声音喊了好几年，但云合 2023、2024 上半年的综艺网络表现，有效播放都保持着同比上涨的姿态。
资本同样是敏锐的：击壤科技发布的 H1 综艺招商报告显示，综艺招商数量同比下降 10%。
长久来看，我们仍然认可综艺内容在文娱市场的特殊占位，而综艺人也从未停下创新的脚步。据击壤科技报告，2025 年上半年爱优腾芒四大平台新节目的开发都在稳步上升，生活体验类节目被重点押注；卫视中，东方、浙江等新节目开发占比也在攀升，且各有侧重。
市场当然是有收效的。即使是暑期档的激烈角逐，《地球超新鲜》《姐姐当家》《一饭封神》等新综艺也有着强势表现。只是旧瓶装新酒式的 " 伪创新 "、话题式的舍本逐末，仍然是许多综艺人的创作 " 惯性 "。
而截止目前，暑期档的综艺市场还未有真正的爆款诞生。或是困于观众太容易被抢夺的注意力，或是距离人物的彻底出圈还需要一个名场面。不过我们也始终相信，综艺市场拥有着触底反弹的能量和能力，也期待着这个夏天，终会等到综艺的盛大绽放。会是大众看好的 " 李乃文们 " 吗？还有时间。
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