【ZOL 中关村在线原创专访】过去一年，开放式耳机成为备受瞩目的热点耳机品类。根据 IDC 数据显示，2024 年耳夹式耳机市场增长超 700%。这一爆发式增长不仅是消费者对开放式耳机多场景、多形态需求的直接体现，更预示着开放式耳机领域正迈入新的发展阶段。
开放式声学技术的演进：从单一骨传导到系统式开放式声学创新
Shokz 韶音从骨传导耳机起家，是最早带来开放聆听体验的品牌之一。通过探索 " 骨传导 " 和 " 定向声场 " 等开放式声学技术，韶音构建了一套覆盖 " 骨传导声学、开放式声学、调音算法、降漏音 " 等领域的完整技术框架。韶音的 " 骨传导 " 技术最初主要聚焦在运动场景，而 " 定向声场 " 等开放式声学算法，则在提供舒适开放聆听的同时，带来出色音质，面向更广泛的大众用户。
长期以来，不少消费者认为开放式耳机音质不如入耳式耳机，这与声音的传导方式和距离不无关系。作为一家以技术为驱动的音频厂商，韶音一直致力于缩小这一差距，提升开放式耳机的音质体验。去年推出的 OpenRun Pro 2 创新采用了 " 骨气双单元 " 技术，在骨传导单元之外引入气传导发声单元，增强了低频的量感与质感。此后发布的 OpenFit 2 和 OpenDots ONE 则进一步创新开放式声学技术，其中 OpenDots ONE 采用 Bassphere 低频聚合 ™ 技术，通过在小巧腔体内对称配置双驱动单元，实现了 " 小体积、大声场 " 的低频表现，大幅改善开放式耳机的听感。
从单一技术探索到多路径协同进化，韶音正在让开放式声学从 " 特定场景选择 " 变为 " 全场景优质体验 "。
场景化产品策略：后挂、耳挂、耳夹系列各有定位
在产品层面，场景化思维一直是韶音坚持的策略。早在三年前，韶音就开始规划耳夹式耳机这一新品类，今年 3 月，韶音正式推出首款耳夹式耳机 OpenDots ONE，为其开放式耳机矩阵再添新形态。现如今，耳夹式已成为开放式耳机市场中主流的形态。
不同产品品类背后的目标受众规模并不相同。骨传导耳机由于主要服务于专业运动场景，用户群相对小众；而耳挂式和耳夹式耳机覆盖的日常运动及休闲听音人群更为广泛，因此后者的市场增长十分迅猛。刘雅婷透露，除了后挂式耳机（OpenRun/OpenSwim 系列）外，目前耳夹式（OpenDots ONE）和耳挂式（OpenFit 系列）也已成为了韶音的销售主力，印证了场景化布局带来的机遇。未来，韶音将继续以 " 技术 + 场景 " 双轮驱动，聚焦开放式耳机核心技术，针对不同用户群体和细分场景，布局差异化形态和功能特性的产品线，满足更细分多元的消费者需求。
用户体验升级：舒适度、音质与漏音控制
在佩戴舒适性和稳固度方面，韶音做了大量创新设计。比如在 OpenDots ONE 这款耳夹式耳机上，为了实现 " 稳固且舒适 " 的佩戴体验，韶音在贴合耳廓的部位巧妙运用不等距硅胶，在耳朵敏感易痛处加厚硅胶缓冲，而在耳廓肉厚处则减薄材料，从而既保持耳机整体轻盈，又提升佩戴舒适度。
在音质和漏音等用户体验层面，韶音同样倾注了大量研发精力。前文提到的骨传导 + 气传导双单元设计及低频增强算法，让开放式耳机曾经在低频下潜和声音质感方面的不足被明显改善。而 OpenDots ONE 作为一款采用对称双单元结构的耳夹式耳机，结合杜比音效，让耳夹式耳机也能拥有澎湃的听音体验。针对用户普遍担心的漏音问题，韶音也有独到的技术储备，早期骨传导耳机采用的 " 漏音屠龙 " 技术可有效抑制单元振动带来的漏音干扰，该技术曾荣获中国专利金奖。韶音开放式耳机则通过定向声场技术进一步提高声音指向性，显著减少了声音外泄。在地铁、图书馆等公共环境中，用户也能放心使用开放式耳机而不必担心声音泄露。
通过以上种种优化，开放式耳机在音质、私密性方面的体验正不断接近传统入耳式耳机，同时还具备更优的佩戴舒适性。
市场趋势与专利壁垒：1408 项专利构筑护城河
得益于技术成熟和需求升级，开放式耳机近年迎来爆发式增长。据统计，2024 年该品类市场同比增长超过 200%。刘雅婷分析，这背后首先是用户对舒适聆听的需求驱动，根据高通发布的报告，佩戴舒适度已超越价格和音质，成为用户选购耳机时最看重的因素，而开放式耳机天然在舒适性上更具优势。
其次，开放式耳机无论在设计形态、技术还是功能体验上都日趋成熟，逐步克服了早期音质差、漏音严重等痛点。后挂、耳挂、耳夹等多样形态的出现，能精准匹配不同用户的耳型适配性和佩戴偏好，这一系列技术与体验的变革，为开放式耳机市场的高速增长奠定了基础。
快速增长的背后是技术成熟度提升带来的体验升级，而拥有核心声学技术与精密制造能力的品牌，将在未来竞争中占据更有利位置。韶音在技术研发方面，为自身筑起了难以复制的护城河。截至目前，韶音已拥有全球范围内 1408 项开放式耳机相关专利。通过专利创新和应用，韶音在骨传导声学、定向声场、降漏音算法等核心领域实现了突破，也使得韶音的产品性能始终保持行业领先。
此外，专利优势也让韶音在标准制定中占据主动。去年韶音联合中国标准化研究院发布了首个《骨导耳机工效学技术要求和测评方法》团体标准，为开放式耳机市场的良性发展提供了指引。刘雅婷强调，专利布局同样是面向未来的长远战略，许多正在申请或已获批的创新技术将应用于下一代乃至下几代产品，体现了韶音对可穿戴音频领域的长线规划和信心。
在品牌营销层面，韶音正在从聚焦专业运动市场走向更大众化的全场景领域。从早期邀请马拉松传奇人物基普乔格 ( Eliud Kipchoge ) 等运动员代言，到近年邀请知名演员李现出任品牌代言人，韶音的品牌形象正在实现从 " 专业运动 " 到 " 大众全场景 " 的转变。刘雅婷表示，这正是基于品牌战略升级的考量。
今年第二季度，韶音启动了从 " 专业运动耳机 " 到 " 开放式耳机 " 的战略升级。韶音指出，这一变革一方面得益于韶音自身在骨传导、开放式声学及算法、舒适科技等方面扎实的技术积累，足以为不同形态产品在更多场景中落地提供支持；另一方面，也是为了更好地满足市场和用户需求，越来越多消费者希望不只在运动时，而是在通勤、办公、居家等日常生活中也能享受开放式耳机带来的舒适与便利。基于此，韶音将品牌定位从 " 专业运动耳机 " 拓宽，旨在为更广泛的用户提供高质量的开放式聆听体验。
面向 Z 世代年轻用户，韶音的策略是 " 价值共鸣 + 场景化体验 "。在产品上，韶音推出更多联名定制款以满足年轻人对个性化的追求。例如，与 " 赞萌露比 "（ZANMANG LOOPY）联名的韶音 OpenFit Air 樱花粉联名礼盒，将耳机转化为承载个性与情感的 " 社交符号 "。今年，韶音也为 OpenDots ONE 耳夹式耳机推出了搭配饰品的礼盒版本，方便追求时尚的年轻用户按喜好选购。与此同时，韶音选择李现担任品牌代言人，也是基于其与品牌调性的契合及广泛号召力，希望借助明星 IP 扩大年轻圈层影响。
在场景体验上，韶音积极通过多元平台与年轻消费群体对话。品牌通过 " 韶音校园行 " 社群活动、与京东校园联合举办的线下活动，与大学生群体玩在一起；韶音还亮相 ChinaJoy 这样覆盖海量年轻潮流人群的娱乐盛会，以充满活力的展台和互动体验活动，将 " 开放聆听 " 的品牌理念融入潮流文化场景，拉近与年轻消费者的距离。通过这一系列举措，曾经偏重于运动细分市场的韶音，正逐步破圈，走进大众日常生活，与 Z 世代用户建立起更紧密的情感联结。
