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动点科技 昨天

iPhone 欲 “逆天改命”,但可能误伤 Pro 系列

国产手机品牌近年来在技术研发、产品创新方面突飞猛进,在中高端市场与 iPhone Pro 系列形成了正面交锋,不断侵蚀苹果的市场份额。7 月 15 日,IDC 最新数据显示,华为出货量 1250 万部,以 18.1% 的市场份额重回中国智能手机市场首位。而苹果所占份额为 13.9%,在众多品牌中位居第五位。

值得注意的是,这种市场竞争态势的背后,与 iPhone 产品线自身的变化密切相关。近年来,iPhone 标准版与 Pro 系列的差异正逐渐缩小:两者在核心性能、屏幕素质(除高刷新率外)、系统体验(反正都用不上 AI)等核心维度的差距不断收窄,普通消费者在日常使用中难以感知明显区别。其主要差异仅集中在相机配置(如 Pro 系列的多摄系统、传感器尺寸优势)和高刷新率屏幕等少数方面,其他诸如外观设计语言、基础功能体验等部分则愈发趋同。

iPhone 17 Air将使内部竞争加剧

这种 " 同质化 " 趋势直接影响了消费者的购买决策——当 Pro 系列的溢价更多体现在非高频使用的功能上时,越来越多的用户不愿为 "Pro" 标签支付过高的额外成本。CIRP(消费研究机构)于今年 4 月发布了美国市场第一季度 iPhone 的销售数据,其中详细列出了不同 iPhone 16 机型的销量表现。而令人意外的滞销型号正是去年苹果主推的 iPhone 16 Pro。

CIRP 的分析师指出,基础款 iPhone 16 的份额大幅上升,占据了本季度美国新 iPhone 销量的 20%,远高于去年同期的 iPhone 15(14%)。与此同时,尺寸较小的 iPhone 16 Pro 销量却出现了大幅下滑。在去年第一季度 iPhone 15 Pro 占新机销量的 22%,而 iPhone 16 Pro 在今年同期仅占 17%。

据各种海外信息爆料,苹果在今年九月将计划推出一款名为 iPhone 17 Air(用以代替 Plus 机型)的机型,将以其超薄设计(据传机身厚度仅为 5.5 毫米)、6.6 英寸的大屏幕以及单颗 4800 万像素后置摄像头等全新配置,吸引消费者目光。

iPhone 17 Air 的出现可能会分流原本属于 iPhone 17 Pro 的潜在消费者。众所周知,iPhone Pro 系列一直以来溢价过高,在同等内存中一直是所有品牌中最贵的那一档,而 17 Air 或与 16 Plus(标准版的大尺寸分支)的定价区间相近,相比 Pro 系列更加实惠,在经济下行中更易被看中性价比的消费者关注。另一方面,Pro 系列对于大部分用户来说都有一定的设计和性能冗余,而精简的 17 Air 有利于俘获外观党的芳心,引发老用户的换机兴趣。

国补政策冲击,iPhone Pro陷入两难

今年年初,国家出台手机补贴政策,规定消费者购买价格在 6000 元以下的手机,可享受 15% 的补贴,补贴上限为 500 元。此政策旨在促进消费、推动手机行业发展。

苹果 iPhone 16 Pro 系列原本定价较高,起售价超出 6000 元,使得该系列产品在补贴政策实施初期,无法让消费者享受补贴优惠。这在市场竞争中让 iPhone Pro 系列处于劣势,众多国产手机品牌迅速调整产品定价策略,将主力机型价格布局在 6000 元以下区间,成功搭上政策红利的快车,以换取销量的增长。

国家发展改革委方面 3 月 17 日在国新办新闻发布会上表示,2025 年,政府安排 3000 亿元超长期特别国债资金,支持消费品以旧换新加力扩围,这个资金额较去年增加 1 倍,首批 810 亿元已经于 1 月初下达到地方。今年前两个月,6000 元以下手机市场销量约 3300 万台,销售额约 860 亿元,周均销量、销售额分别较补贴前一周增长 19%、29%,以旧换新的正向影响力开始在手机市场显现。

面对市场份额被竞争对手逐步蚕食的严峻形势,苹果公司于 5 月 10 日果断向渠道商下发调价通知。iPhone 16 Pro 的 128GB 版本降价幅度高达 176 美元(约合人民币 1445.27 元元)。经过此次降价,iPhone 16 Pro 128GB 版本价格降至 5999 元,恰好落入国补适用范围。

在降价和国补的双重作用下,iPhone 16 Pro(128GB)在主流电商平台迅速攀升至手机销量排行榜前列。苹果此举,在短期内为了迎合国补标准的降价一定程度上刺激了销量,但长期来看,高端机型调价可能影响消费者对 iPhone Pro 系列定位的认知,且此前以原价购买 iPhone 16 Pro 系列的消费者在社交媒体上也表达了不满情绪,对品牌口碑产生了一定负面影响。

AI 功能遥遥无期

据知名科技记者马克 · 古尔曼爆料称,苹果 AI 有望在 iOS18.6 系统中首次在中国大陆启用部分功能。作为苹果的第二大市场,中国的广大用户十分期待在 iOS18.6 系统中,能尽快体验苹果智能 AI 功能。然而近日,苹果推出 iOS18.6 正式版系统,笔者在升级后仍没有看到苹果智能 AI 功能的踪影。

显然,AI 早已成为智能硬件行业的核心竞争力之一。各大主流品牌纷纷紧跟时代潮流,积极接入大模型,并将其深度赋能于手机原本的 AI 助手。它们通过 AI 技术,实现了智能语音交互的重大突破,能够精准理解用户意图,提供贴心的个性化服务;在影像处理方面,借助 AI 优化,照片和视频的质量得到显著提升。反观苹果,在这场 AI 竞赛中却依旧选择爽约大陆地区。这不仅让众多忠实用户感到失望,也使得苹果在与其他品牌的竞争中,又一次处于被动的境地,错失了凭借 AI 功能抢占市场份额、提升用户体验的绝佳机会。

与此同时,HDC 2025(华为开发者大会)预告了新版鸿蒙系统之下,以小艺为代表的鸿蒙系统级的 Agent 将与各领域的垂域专业 Agent 协同,更高效地理解用户意图,缩短服务路径,尽快为用户带来具有竞争力的 AI 功能。华为已经做好了凭借更加智能的 AI 体验,继续吸纳高端市场用户的准备。

总结

iPhone 的 Pro 系列一直是高端手机市场的一面旗帜,面对高端市场壁垒松动与本土竞品强势进击,苹果在定价策略与功能迭代间的平衡正遭遇空前考验。市场补贴这把双刃剑虽短期刺激销量,却加速了消费端对品牌溢价的价值重估。当 AI 技术竞赛成为分水岭,能否突破本土化迟滞或将定义其下一个周期——这不仅是苹果的突围战,更是全球科技巨头适应理性消费时代的缩影。