据外媒报道，在近日的财报电话会议上，亚马逊 CEO 安迪 · 贾西（Andy Jassy）透露，公司正探索在新一代语音助手 Alexa Plus 中引入广告的可能性。这一助手基于生成式人工智能，具备更强的多轮对话能力，目前正处于早期测试阶段。
贾西表示，随着用户与 Alexa Plus 的互动频率增加，广告可作为 " 帮助用户发现信息和推动营收的手段 " 嵌入其中。与此同时，他也暗示，未来 Alexa Plus 可能会推出高阶付费版本，" 在功能持续增强的前提下，订阅层级可能会有所扩展 "。
目前，Alexa Plus 对 Prime 会员免费开放，非会员需支付每月 19.99 美元的订阅费用。但由于亚马逊 Prime 的月费为 15 美元，并包含更多服务内容，Alexa Plus 的独立定价策略是否具有吸引力仍存疑。
事实上，Alexa 所属的 " 设备与服务 " 部门近年来一直被认为盈利能力不足。广告被视为提升其商业化能力的直接路径，尤其是在已有的 Echo 设备上，广告已通过全屏推送和 " 顺带一提（By the way）" 等功能实现导购与曝光。
亚马逊早在 2022 年就推出了 "Customers Ask Alexa" 项目，允许品牌商提交答案，用于回应用户提出的特定问题。这类 " 赞助式回应 " 可能也将成为 Alexa Plus 广告系统的一部分。
尽管 Alexa Plus 目前尚未开始展示广告内容，但随着正式版的逐步推出，其商业化方向已逐渐显现。未来是否会提供无广告的高阶订阅版本，仍有待官方进一步明确。
