8 月 4 日，宜家中国宣布入驻京东平台，将于 8 月 8 日正式开业。
宜家中国方面告诉《每日经济新闻》记者，此次入驻京东，是宜家进一步拓展线上触点、提升品牌可触达性的关键举措，也标志着宜家中国全渠道布局的持续深化。
宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）表示，宜家家居京东官方旗舰店上线，是 " 生长 +" 战略下的又一重要里程碑，将触达更多注重便捷性、品质与服务的中国家庭。自 2018 年起，宜家中国持续拓展线上渠道，稳步推进全渠道布局。
近年来，宜家中国的数字化触点与渠道布局已覆盖官方网上商城、天猫旗舰店、宜家购物 App 及微信小程序商城等。宜家中国认为，持续加码数字化布局，顺应了中国消费者日益增长的数字化家居购物需求，通过合作，宜家与京东可发挥双方在零售领域的互补优势。
在京东方面看来，近年来，中国家居市场呈现消费需求多样化与全渠道融合的双重趋势。以年轻人为主力的消费群对家的审美与功能需求趋于多元，便捷的一站式购物体验成为普遍期待。同时，中国消费者对全球优质家居品牌的渴求持续升温，推动进口品牌加速国内渠道拓展。
2025 年上半年，京东国际家居品牌入驻数量同比增长超 130%，形成强大的品牌聚集效应。
触点再拓，宜家中国线上渠道表现如何？
宜家中国电商业务负责人张树龙告诉记者，2024 财年宜家中国线上业务的占比在 25% 左右。从访问人数看，宜家线上渠道共吸引了约 3.7 亿人次访问，较上一财年持续增长。其中，超过 70% 的访问来自消费者的自主搜索与主动访问，这类消费者通常展现出更高的访问深度与购买意愿。以第三方电商平台为例，2024 财年天猫旗舰店的访问量为 1 亿人次。电商已成为宜家中国全渠道生态系统重要的一部分，同时也是业务增速最快的渠道，在覆盖更多人群、把宜家品牌带到更多人身边等方面有着非常重要的作用。
每日经济新闻
