彻底败给 AR 眼镜！从风口上的猪到边缘化，VR 为何落寞了？

曾经，VR 的热潮席卷全球，甚至一度让大家觉得显示器很快就会被淘汰，未来的世界是属于 VR 的。但是，当时间来到 2025 年，曾经被寄予厚望的 VR 设备却逐渐被大家所遗忘，即使是经常关注消费电子市场的小雷，都已经不记得上次看到 VR 产品的相关新闻是什么时候了。

VR 似乎在悄无声息的从主流视线中溜走，取而代之的则是 AR 眼镜。最近两年，AR 的声势明显要大于 VR，入局的品牌也是非常多，仅国内叫得出名的品牌就有 XREAL、Rokid、雷鸟、INMO、魅族等，国外也有 Google、Meta、Vuzix 等一众巨头，说是目前最热门的空间显示赛道也不为过。这几天，雷科技编辑部也做了一篇 AI/AR 眼镜的大横评，欢迎大家全网搜索查看。

但从市场出货量来看，VR 设备仍然是领先的，只是整体呈现出增速放缓甚至下滑的情况，而 AR 的增速则是有目共睹的。根据 Counterpoint 的统计，2023 年中国虚拟现实（VR）头显出货量同比大降 61%，为近五年来最大跌幅；相比之下，中国增强现实（AR）智能眼镜出货量逆势同比增长 67%。

此消彼长之下，AR 正在迅速缩小与 VR 的差距，成为头显市场的新核心力量，那么问题来了，VR 为什么下滑如此之快？

最近几年，VR 最热门的时间点大概是 2021 年到 2022 年，元宇宙的热潮使得整个市场都在疯狂押注空间显示市场，其中最成熟且最具沉浸感的 VR 自然成为主要目标。为了推广元宇宙的概念，科技巨头之一 Facebook 甚至改名为 Meta，旗下的 VR 设备 Quest2 成为与元宇宙关系密切的热门产品。

随之而来的各路 " 英豪 " 开始疯狂炒作 VR+ 元宇宙的概念，并且收获了相当高的关注。不过，元宇宙的热潮来得快去得也快，当人们发现元宇宙的许多概念都是 " 云中楼阁 " 时，这股热潮很快褪去。

加之新冠疫情逐渐平息，人们开始回归正常的生活后，从 2022 年初开始元宇宙概念股就呈现下跌趋势，并在 2023 年成为无人提及的话题。虽然 VR 的退潮并不能完全怪罪于元宇宙，但是元宇宙概念确实透支了 VR 市场的潜力，往后的数年里，资本对 VR 市场的关注度明显变低。

以国内市场来说，Pico 的市场占有率一度超过 70%，能够获得这样的成绩，除了 Pico 本身的产品体验外，字节的力推也是关键。在 2021 年收购 Pico 后，字节就利用抖音等平台推广 Pico，同时推出 " 打卡返现，半价购 Pico" 等活动，在字节的带动下，爱奇艺的奇遇 XR 等品牌也加入战场，让 VR 的出货量迎来爆发式增长。

但是，随着元宇宙概念退潮，字节对 Pico 的投入显著减少，并直接影响到 Pico 的市场策略。据 Communications Today 的报告指出，2023 年上半年，Pico 出货量同比下跌超 50%，整个 VR 市场的出货量同比下跌 56%，下半年环比再度下降 19%，整个市场都在经历一场滑铁卢般的败退。

事实上，全球范围内的 VR 出货量也在下跌，2024 年 VR 头显出货量同比下降 12%，从 2022 年开始，已经是连续三年出货量下跌。VR 市场的下跌，也促使多数头部 VR 企业将下一代产品重心转向高端 MR，Pico 就被曝放弃推出 Pico 5，转向研发代号为 " 天鹅 " 的 MR 设备。

作为对比，AR 的市场表现则好得多，2023 年中国 AR 眼镜市场同比增长高达 64%，这个增长不仅延续到 2024 年，而且仅上半年就同比增长超 100%，并且在中国市场的出货量超过了 VR 设备，实现了历史性的逆转。

在 IDC 的报告中，更是直接预言传统的 VR 设备将在 2028 年逐步退出中国市场，取而代之的则是 MR 设备。这个苗头其实现在已经出现了，Pico 等头部企业都转向 MR，苹果的下一代空间显示设备也仍然是 MR，当这个行业的头部开始转向，那么剩下的品牌就会自然而然的被裹挟着转向。

而且，MR 也更契合未来的使用场景，既可以提供沉浸式的虚拟显示效果，也可以提供拟真的 3D AR 效果，满足更多使用场景的需求。其实，现在的部分高端 VR 设备都已经具备 MR 特性，比如 Quest3 就优化了彩色透视功能，Pico 4 Ultra 也是如此。

随着 MR 设备成为主流，VR 退场的时间也就差不多了。

不过，比之 VR 更进一步的 MR，其实也面临着与 VR 相同的问题。在元宇宙热潮结束后就迅速衰退的 VR 市场，本质上还是 VR 产业一直以来无法突破几大瓶颈：应用内容缺乏、生态不健全且佩戴体验不佳，导致只能依赖风口和概念来提高销量。

某种意义上来说，从 VR 转变成 MR，何尝不是想再借力苹果的 Vision Pro？问题在于，Vision Pro 从销量上看，甚至可以说是苹果近年来最失败的产品之一，如今的讨论度已经变得极低，以至于不得不屡次修改供货计划并提前将廉价版的开发提上日程。

所以，想要让 MR 不再重蹈覆辙，应用生态和产品体验的提升是必然的。从应用方面来说，VR 设备即使到了 2025 年，能够得到广泛认可和赞许的 VR 类应用也将《节奏光剑》《半条命：艾利克斯》等少数几款游戏，以及免费的在线虚拟社交平台 VRChat 等。

有意思的是，元宇宙的热潮结束后，在这波热潮中受到关注的 VRChat 却成为少数继续发展壮大的 VR 应用（虽然从开发时间点来说，VRChat 更早）。VRChat 是一个允许用户自建形象、自建 " 世界 " 的虚拟社交平台，用户可以在其中与其他玩家互动，探索他们建造的世界。

某种意义上来说，VRChat 其实非常接近元宇宙的概念，只不过其主要场景限制在社交范畴，并没有进行扩大，即使如此 VRChat 也成为不少玩家还留着 VR 设备的唯一原因。

聊回 VR，其实大家不难发现，VR 设备在过去几年里并没有太大的变化，无非就是画质更好、性能更强（但真正的高负载应用仍依赖 PC），形态、重量、便携性等方面都没有太大的变化，作为一类仍在探索使用场景和用途的设备，止步不前就足以让多数人对其感到失望了。

特别是硬件成本，事实证明体验再好，如果价格昂贵太贵也注定小众，最经典的例子就是 Vision Pro，其他 MR 的体验无法与苹果相比，那么就最好走亲民路线，低成本普及后再从生态回本。不过这就需要整个行业一起努力才行，单靠某个厂商是无法做到的。

事实上，AR 这边已经在做类似的事情了，目前成熟的 Birdbath 方案最新款已经千元出头，甚至连光波导方案也降到一千五出头，这是什么概念？这么说吧，2023 年时，光波导方案的 AR 眼镜还要四五千，Birdbath 方案也要两三千，AR 眼镜的均价在以每年近 30% 的价格下降，使其能够被更有的用户接受。

虽然 AR 眼镜的成本明显低于 MR，但是 AR 眼镜所带来的生态协同性却在带动整个行业快速发展，特别是在乘上 AI 大模型的快车后，AR 眼镜已经不再执着于从硬件上赚钱，如何讲好 "AR 的故事 "，为下一代个人智能终端铺路才是核心。

在雷科技看来，完全体的彩色光波导 AR 眼镜，普及后是足以部分取代智能手机的，为什么不说全部？因为体积限制下，性能、续航等仍然是关键性问题，所以 AR 眼镜很难成为核心智能终端，却会是最佳的 " 手机伴侣 "。

可以说，AR 已经跳出了单纯的 " 娱乐 " 用途，开始探索更广阔的使用场景，Vision Pro 其实也是如此，你不难发现苹果屡次强调这款产品在办公、创作等方面的用途，出发点是好的，但是过于昂贵的价格使其难以真正普及。

个人觉得，MR 在未来或许会成为另一种类型的 PC 显示器也说不定，至少在现阶段来说，并没有展现出单独使用的必要性和优势，只能寄希望于 MR 厂商们可以讲好接下来的 " 故事 " 了。