日前，一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）正式在上海开幕，为期四天，累计 743 家企业报名参展，预计日均人流量将达 5.5 万余人次。从作者的观察来看，这几天整个上海新国际博览中心都变成了游戏迷、二次元迷的快乐老家。不仅有最新潮的游戏大作，还有经典 IP 的展示，为了拿到各种周边礼品，很多观众都在排队做任务、薅羊毛，也有黄牛党来进货的。
公开数据显示，2025 年 1-6 月，中国电子竞技产业收入 127.61 亿元，同比增长 6.10%。在 ChinaJoy 的舞台上，除了各种游戏 IP 的展示、试玩以及限量产品的售卖，还有数字娱乐体验在手机、PC、XR 等广泛终端上的扩展。在 N5 骁龙主题馆，能看到小米、魅族、荣耀等厂商带来的游戏手机、AI PC 等终端产品。
另外，AI 时代，人形机器人几乎成了展览的招牌，今年 ChinaJoy 设立了智慧娱乐机器人主题展区，观众可以和机器人来场 " 足球 PK 赛 "。
手机、XR 再秀肌肉，汽车、机器人也来 " 凑热闹 "
当下，电竞市场的火爆，正在推动链条上的细分产业，迎来快速发展。ChinaJoy 作为全球数码互动娱乐的重要平台，不仅是游戏玩家的狂欢节，也是科技企业狂秀 " 肌肉 " 的舞台。在 ChinaJoy 上，游戏制作公司之外，更多的上游企业也开始加入这场盛会，并联动终端厂商，一起呈现出融合前沿技术创新、潮流游戏装备和沉浸数字娱乐体验的夏日盛宴。
其中，作为电竞产业关键的一环，电竞显示器近年来一直处于一个长期繁荣的状态，保持着较高的增长速度。最新数据显示，在整体显示器的线上市场中，电竞产品的渗透率已经高达 62%。IDC 预计，2025 年中国 PC 显示器出货量将增长 1.6%，电竞显示器市场增幅更将达到 12.4%。
而在移动电竞日益走向专业化与大众化的当下，智能手机的性能已成为影响赛事质量、决定玩家体验、以及拓展行业生态的重要因素之一。今年在 N5 馆，高通 ( 中国 ) 第六次打造 " 骁龙主题馆 "，携手运营商、手机、PC 及 XR 等终端厂商、游戏工作室、游戏技术厂商和发行商、电商等 75 家行业合作伙伴，带来覆盖 10 大品类的超过 100 款终端和超过 50 项多终端游戏大作及应用演示。
众所周知，游戏手机对性能要求更高，各家品牌主打游戏定位的产品基本上搭载的都是当下的旗舰处理器。作为主流芯片厂商，几乎所有厂商的旗舰机都会选择骁龙处理器，高通技术公司手机、计算和 XR 事业群总经理阿力克斯 · 卡图赞透露：" 目前，骁龙 8 至尊版移动平台已支持 184 款产品设计，包括市场上最强大的 Android 游戏设备。"
除了手机，XR 作为近两年高速成长的产业，在苹果、Meta 以及国内众多 AR 公司的带领下，也正在成为游戏玩家的新选择。去年，BB 方案的 AR 眼镜就因为黑神话悟空的火爆而出圈。
今年在 ChinaJoy 上，作者发现，主流的 XR 厂商也都来参展，骁龙主题馆里展示了 15 款左右的 XR 设备，覆盖 AR、VR 和 MR 全品类。其中，作为每年骁龙主题馆最火爆的体验项目之一，" 骁龙 XR 奇幻之旅 " 进行了升级，采用全新的定制骁龙座椅，结合搭载第二代骁龙 XR2 平台的 PICO 4 Ultra MR 一体机，利用骁龙 XR 平台的高带宽和渲染能力呈现细腻逼真的视觉效果。
不过，相比较往年，VR 企业参展的数量给人感觉有所降低，尤其是在 VR 游戏内容上，而这倒也符合 VR 在国内发展的现状。对比 AR 的持续增长，VR 在国内则是不断下滑，并且早在去年 AR 设备销售占比就已经超过了 VR。
目前，人形机器人虽然还处于发展的初期阶段，但是作为面向未来的终端形态，这次也没有缺席 ChinaJoy。在骁龙主题馆，当红明星机器人宇树科技 G1Q 在现场与观众互动。
另外，小米、比亚迪等汽车厂商也来参展，被很多网友笑称是在逛 " 二次元车展 "。其中，比亚迪展示了与游戏《黑神话：悟空》的联动车型。
对比往年，虽然因为某些方面的限制，导致 ChinaJoy 的关注度有所下降。但是，从人流量来看，作为 To C 的舞台，ChinaJoy 仍是品牌出圈的新机遇。不仅如此，移动游戏的兴起，也让移动终端设备进一步受到关注，这些年推出的游戏电竞手机，就是手机厂商们想要出圈，在细分市场进行争夺。
2018 年，被称为 " 游戏手机的元年 "，这一年，移动游戏收入首次占据全球游戏总收入的一半以上。2019 年，包括手机和平板电脑在内的移动终端，已经成为游戏市场中最大的细分领域，是玩家最为青睐的游戏平台之一。
在展馆内，能够看到借助与游戏 IP 的联名，手机、运营商品牌来推广自家的终端产品以及对未来要发布的新品做预热。也有的厂商会借助热门的 IP，发布定制版新品，以此来吸引相关玩家的关注。" 像这种联名本身也不是走量的，就是为了在 CJ 的舞台限量出售，从而吸引新的用户关注。" 某手机品牌工作人员对作者说道。
作为上游芯片厂商，高通连续多年参加 ChinaJoy 以及包馆联动生态伙伴参展，也是看到了游戏市场的潜力以及变化。高通公司全球副总裁侯明娟指出，" 游戏是一个完整的、极致的用户体验场景，它对芯片能力以及周边合作伙伴的深度沟通的一个很大的挑战，需要整个产业链一起合作。我们用骁龙来命名这个馆，也就是希望跟合作伙伴有一样的共识，要把消费者的用户体验做到最好。"
与此同时，区别于过往对于游戏硬件的认知，堆硬件比参数只是纸面数据，以游戏为基底，生态跨端的联动和合作成为主流，也是竞争比拼中的关键一环。在小米展台能看到，除了手机，还有平板、耳机、AI 眼镜、Wi-Fi 路由器及车机等多款设备，带来办公、娱乐、出行等场景的跨终端体验，通过生态的优势来打破用户过往对于数字娱乐边界的认知。
值得一提的是，虽然手机厂商大多聚集在骁龙馆，但是华为和 OPPO 则在另外的展区搭了展台。其中，OPPO 主打的是与《排球少年》的跨界合作，希望能够触达年轻圈层，从而出圈。对比之下，华为则是希望借助游戏，来推动鸿蒙生态的发展。
