B 面 ChinaJoy：淘宝闪购忙拉新，比亚迪小米秀肌肉，19 万的机器人踢足球

蓝鲸新闻 8 月 2 日讯（记者 陆鹏鹏 ）这个暑期，上海化身为二次元的梦幻之都。从穿梭于城市间的动漫主题地铁，到随处可见的 cosplay 爱好者，整座城市都沉浸在浓厚的二次元氛围中。

不久前 Bilibili World 刚刚圆满落幕，ChinaJoy 便接踵而至，为逛展爱好者带来新一轮的狂欢。

8 月 1 日，2025 年第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在新国际博览中心正式拉开帷幕。

本届 ChinaJoy 以 " 聚 · 你所爱 " 为主题，共有 743 家企业报名参展，其中外资企业 237 家，来自美国、加拿大、英国、德国、日本、韩国等 37 个国家和地区，外资占比达 31.9%。

CJ 变本地生活新战场

淘宝闪购忙拉新，抖音商城造 IP

2003 年至今，ChinaJoy 已经走过了 22 个年头，从过去 showgirl、cosplay 遍地的二次元盛会到如今人工智能、新能源汽车、生活服务等新技术、新内容百花齐放，ChinaJoy 早已不单纯是一个游戏与动漫内容的展会，越来越多企业渴望在这个平台秀一把肌肉。

那么，本届 ChinaJoy 在延续经典游戏动漫内容的同时，又有哪些亮点？

在潮流生活馆入口处，淘宝闪购的巨型展台成为最吸睛的存在。蓝鲸记者现场看到，展台前大排长龙，以 " 秋天的第一杯奶茶 " 为主题的活动吸引了大批年轻观众驻足参与。"3 亿人都在用淘宝点外卖 " 的醒目标语，配合现场扫码领券的互动玩法，为淘宝闪购成功拉新了一大波用户。

展台工作人员向记者透露：" 严格来说，我们已经连续参与 ChinaJoy 很多年了，只不过今年以淘宝闪购这一全新品牌形象亮相。往年我们都是以饿了么的身份参展。"

值得玩味的是，就在 8 月 1 日，淘宝闪购饿了么与美团同日发文，抵制内卷式竞争。在激烈的外卖平台大战之后，淘宝闪购此次高调亮相 ChinaJoy，预示着阿里持续加码本地生活服务的决心。

不仅仅是淘宝闪购，抖音商城今年也在 ChinaJoy 布局，并且展台规模更大。

蓝鲸记者注意到，此次抖音商场以 " 溜达节 "IP 高调亮相，现场 " 好物上抖音、总能发现好东西 " 的标语格外醒目。

展台工作人员告诉记者，本次参展重点围绕 ChinaJoy 核心客群，设置了手办、COS、美妆、电玩等主题展区，充分展示平台丰富的商品品类。更特别的是，抖音电商将直播间直接搬进展馆，为商家提供沉浸式带货场景。

" 溜达节是我们全新孵化的 IP，旨在打通线上线下消费体验。" 现场工作人员表示，通过这个场景，观众可以实地体验线上商品，感受直播电商与实体购物的融合。总的来说，ChinaJoy 是一个很好场景，可以帮助我们和用户去更好的沟通交流。

近年来，随着直播带货和短视频的兴起，抖音电商市场规模迅速扩大。公开数据显示，2024 年抖音电商 GMV 达 3.43 万亿元，市场份额跃升至行业第三，仅次于淘天集团和拼多多。

此次参展 ChinaJoy，预示着抖音电商不再局限于传统的直播带货，而是试图通过线下展会的高粘性用户场景，进一步打通兴趣电商的闭环，为商家提供更立体的营销解决方案。另外，平台通过 " 溜达节 " 这一创新 IP，不仅强化了其在二次元、潮玩等年轻消费市场的渗透力，更探索了 " 线下体验 + 线上转化 " 的新零售模式。

19 万的机器人踢足球，车企办车展秀肌肉

除了本地生活外，今年的 ChinaJoy 机器人也成了一大亮点。本届展会全新设立的 " 智慧娱乐机器人 " 主题展区，

在机器人体验区，多家企业展示了成熟的商业化应用成果。其中，一款具备深度学习能力的仿生机械手吸引了众多观众驻足。该设备通过高精度视觉识别系统，能实时捕捉并复现观众的手部动作，误差控制在 1 秒以内，展现了国内在柔性机器人领域的技术突破。

展区中央特别设置了机器人足球竞技场，由北京加速进化科技有限公司研发的人形足球机器人正在进行表演赛。

现场工作人员介绍称：" 这款机器人售价 19 万，目前主要应用在机器人足球比赛领域。由我们支持的清华火神队在 2025 年 RoboCup 德国公开赛中，以 9:0 的成绩取得比赛冠军；在 2025 年 RoboCup 新加坡公开赛中也取得冠军。"

天眼查显示，北京加速进化科技有限公司成立于 2023 年 6 月，法定代表人为程昊。加速进化 2025 年 7 月获得 A+ 轮融资，背后包括北京机器人产业投资基金等众多知名投资机构。

据工作人员介绍，加速进化公司目前估值 12 亿元。

除了机器人外，不少车企也参加了此次 ChinaJoy，并且在现场办起了车展。

其中人流量最大的莫过于小米汽车。本次小米携 " 人车家全生态 " 亮相，今年上市的小米 YU7 无疑全场的焦点，鹦鹉绿的一台展车吸引了大批观众拍照，试乘的观众也是大排长龙。

在本次 2025ChinaJoy 上，比亚迪直接办起了车展，官方展出了众多与游戏动漫融合的改装车型，例如与《黑神话：悟空》的 4 款联名痛车，包括去年便发布过的汉 L、海豹 06GT 与腾势 Z9GT 以及今年首次亮相的钛 3。

" 前面是小米的科技展区，后面是比亚迪的 IP 联名车展，这氛围简直像在逛车展。" 现场观众向记者表示。车企们不约而同选择 ChinaJoy 作为展示平台，反映出汽车行业正积极寻求与年轻消费群体的深度互动。

游戏巨头百花齐放

上线即翻车的《明末》依旧火爆

作为 ChinaJoy 的核心内容，游戏产业自然仍是主角。

本届展会云集腾讯游戏、网易游戏、世纪华通、完美世界、巨人网络等国内外知名游戏企业。

网易游戏带来了《燕云十六声》《第五人格》《永劫无间》IP《逆水寒》IP 在内的 40 余款运营中的游戏产品，以及新游《遗忘之海》《命运：群星》《万民长歌：三国》《无主星渊》《灵兽大冒险》等多款新品。

完美世界携旗下众多产品参展，包括全球顶级电竞产品《DOTA2（刀塔）》《CS（反恐精英：全球攻势）》，以及《异环》《女神异闻录：夜幕魅影》《诛仙世界》《梦幻新诛仙》《诛仙 2》等。

世纪华通带来了《无尽冬日》《龙之谷世界》《传奇新百区 - 盟重神兵》《冒险岛》《永恒之塔》等热门游戏。

除了传统的游戏巨头外，今年一度被认为将接棒《黑神话：悟空》却不幸翻车的《明末：渊虚之羽》也来到了现场。

蓝鲸记者在现场看到，《明末》游戏试玩区排起长龙，等候队伍环绕展台整整一周，场面火爆。

现场工作人员告诉记者：" 展台内安排了 32 台设备，我们为观众安排了深度的试玩，一个人有大约 30 分钟的时间可以体验，排队试玩至少需要 1 个小时。此前我们的优化问题也已经修复，观众的整体反馈都是比较好的。"

7 月 24 日，国产类魂 ARPG 游戏《明末：渊虚之羽》正式发售，然而正式发售当天，《明末》遭遇海量差评。主要问题集中在外区降价、豪华版福利发放混乱、优化差等，种种问题导致口碑一落千丈。

但从现场看来，《明末》仍有较好的市场认可度，该团队能否借 ChinaJoy 契机挽回口碑，值得持续关注。

2003 年至今，ChinaJoy 已经走过了 22 个年头，从过去 showgirl、cosplay 遍地的二次元盛会到如今人工智能、本地生活、新能源汽车等行业的百花齐放，ChinaJoy 早已突破网络游戏的单一范畴，成为一个全面展现数字娱乐产业的多元生态。

作为 ChinaJoy 背后的操盘者，顺网科技起到了至关重要的作用。

2016 年启动收购 ChinaJoy 是顺网迈向泛娱乐化布局的重要里程碑，如今 ChinaJoy 更是成为顺网四大核心业务之一。ChinaJoy 在顺网科技的运营下，影响力不断提升，已经成为全球最具影响力的互动娱乐展会之一。