今年暑期档的电影市场犹如坐过山车，大起大落，影院仿佛经历着死去活来的极致情绪转换。
6 月过完，市场何其惨淡！月度票房报收 19.07 亿元，创下十年同档新低，不少行业人士感慨：" 暑期档完了！"
《南京照相馆》已经在冲向档期冠军的路上，它为何能点燃暑期档的观影热情？暑期档前半程有哪些影片折戟沉沙？《731》还会在暑期档上映吗？娱乐资本论来一探究竟。
，他们也是「娱乐资本论」2025 年采访的第410-413位采访对象
"《南京照相馆》要是不爆，我们影院真的支撑不过暑期档。" 这是北京一家影院的胡经理对娱乐资本论的说的话。他进一步解释道，曾经热闹非凡的暑期档，6 月除了周末几乎都是冷场，7 月上旬新片表现也是乏善可陈，市场带给他的体感是透心凉。
国产片此时触发了两个关键词：点映、改档。
点映是为了给电影提前制造口碑声势，片方会选择在全国大部分城市限时放映。譬如，《长安的荔枝》点映之后票房和口碑表现双优，片方果断选择提档。
《你行！你上 !》稍早于《长安的荔枝》提档，《南京照相馆》随即宣布补上它俩留下的空档。同时，《南京照相馆》布局全国限时点映（14 点 ~21 点），冠军种子选手就此出世。
《南京照相馆》公映首周末战绩：周五报收 6016 万元，周六 1.08 亿元、周日 1.46 亿元。《南京照相馆》的票房走势，打破了新片周日收入回落的常规，影片受欢迎程度可见一斑。影片目前的累计票房已达 7 亿元，蹿升至暑期档第一名，猫眼专业版预测票房更是飙升至 37 亿元。
电影发行人王先生表示，暑期档是一个潜力高达 200 亿元 + 的档期，能够引发观众强烈情感共鸣的影片，就有望成为市场爆款，《南京照相馆》正是做到了这一点。同时，全国大中小学放假是在 7 月初之后，《南京照相馆》提档和点映，每一步都走对了。
今年是抗日战争胜利 80 周年，《南京照相馆》讲述在南京大屠杀过程中，数名国人如何将记录日军暴行的相机底片运送出城的真实事件。
娱乐资本论认为，抗日纪念的氛围可以成为《南京照相馆》的助力，影片高票房的核心动力是内容出众。影片豆瓣开分 8.5，是暑期档国产片中的佼佼者。豆瓣网友点评：" 贡院街见证一座城的生，照相馆影印一座城的死。"" 电影可贵的是，呈现角色的挺直脊梁和寸土不让。"
暑期档前半程的电影市场呈现两个特点：国产大片频频失意，进口大片持续低迷。
娱乐资本论认为，成功的商业片找准了观众的情绪点，进而引发情感共鸣，观众的正向口碑会影响更多的人走入影院；失败商业片的问题则各有各的不同，或是质量问题、或是内容和时代语境脱钩，仅吸引一波观众就宣告落幕。
6 月影市仅有《酱园弄 · 悬案》《时间之子》两部国产片票房过亿。《酱园弄 · 悬案》犯罪悬疑类型 + 群星云集阵容，原本被业内外寄予厚望。
但是，影片在去年戛纳展映时是单部作品，今年经过重新剪辑分为上下两部。上部《悬案》尚未把故事讲完，观众并未获得充分的观影情绪释放，口碑反馈褒贬不一，票房落点在 3.75 亿元，未能引爆市场。
《否极泰来》在豆瓣评分为 5.7，网友评价 " 戏中戏的结构玩得不错，但有点过，略假 "、" 楚门的世界。后面觉得有点假，有点刻意 "。
《你行！你上！》是导演姜文七年磨一剑的作品。影片公映后票房走势低迷，目前累计票房为 8772 万元，目测回本吃力。
内地市场里，进口片的票房产出也很重要。好莱坞电影近年来在中国内地市场的低迷已成常态。娱乐资本论观察，这其中有三个主要原因：其一，内地观众当下更关心 " 与我有关 " 的故事，好莱坞主打科幻、动作的强类型电影，观众难以产生代入感；其二，好莱坞每年的重磅影片以续集为主，容易让观众审美疲劳；其三，国产片质量的稳步提升，已成观众的首选或必选。
《侏罗纪世界：重生》属于系列重启之作，导演、主演大换血。影片内地收入 5.4 亿元，暂列今年进口片票房第一位。前作《侏罗纪世界 3》内地票房 10.59 亿元，号召力退步明显。
《F1: 狂飙飞车》是暑期档罕有的非续集、非翻拍的好莱坞电影。影片起势不强，内地首日票房仅 1220 万元，随着口碑反响强劲发散，票房逐日走高。影片内地累计票房 3.72 亿元，全球票房更是高达 5.1 亿美元。
暑期档的骤冷骤热，让长沙的影院经理王女士的心情反复横跳。她上半年一度想转行，但又舍不得离开奋斗了 10 年的影院行业。下半年市场开局不利，她又在离开和坚守之间左右为难。王女士向娱乐资本论表示，眼下《南京照相馆》暂时带热了市场，她最终决定今年还是在影院坚守岗位，因此她更加关心 8 月的新片前景。
电影市场专家温特预测，今年暑期档总票房会在 115~120 亿区间。档期还有一个月时间，《南京照相馆》目前的累计票房为 7 亿元，进入 8 月仍是它的票房旺收期，单凭它就能把总票房助推到 80 亿元 + 的高度。8 月新片还有《东极岛》这样的大制作，追平去年同档成绩很有希望。
娱乐资本论经过查阅，《浪浪山小妖怪》《东极岛》《捕风追影》是 8 月市场中的重磅商业片。
《浪浪山小妖怪》脱胎自动画短片集《中国奇谭》，故事将其中一篇《小妖怪的夏天》进行拓展丰富，构建了小妖怪视角的 " 西游记新编 "。影片自限时点映之后，收获好评不断，预估会成为 8 月的动画电影赢家。
《捕风追影》由成龙、张子枫、梁家辉主演。观众看到演员和片名，大概就能猜到这是一部警匪动作片。影片中的成龙与梁家辉，两人角色设定一正一邪，动作派与演技派的银幕对决，这一次看两人能碰撞出怎样的火花。另外，两位巨星都已步入老年，影迷且看且珍惜。
影院胡经理对娱乐资本论坦言，如今的电影市场是对超一流的好片嗷嗷待哺，比如《哪吒 2》《南京照相馆》。商业片行货、或是创作者自娱自嗨的电影，市场空间只会越来越小。这无关投资大小或明星多少，关乎的是题材选择、作品情感浓度。
娱乐资本论深以为然。电影市场消费终端空前庞大，可是连年的影市寒冬，导致制作端高成本、高质量的影片数量反而在减少。观众对商业片的要求越来越高，供需不对等的情况下，市场中出现爆款的几率越来越低。
灯塔专业版数据显示，中国内地电影院数量为 13133 家，银幕数高达 80648 块，是全球最大的影院端消费市场。如何让观众重新回到影院，是电影行业的首要课题。这是中国电影能够依靠天时地利的市场，电影人唯有潜心创作，拿出最好、最诚挚的作品，才能获得观众的人和（口碑和票房）。
应采访对象要求，文中胡经理、王女士为化名。
话题互动：
暑期档你满意哪一部电影？
推荐阅读
金泰亨 INS 广告 600 万，
小沈阳女儿 65 张专辑打脸韩娱梦
点击观看
↓↓↓
如需商务合作后台回复【商务】
如有转载需求后台回复【转载】
更多文娱产业背后的经济逻辑，来关注↓↓↓
