前言
在过去，无线麦克风市场长期被索尼、罗德、森海塞尔等国际品牌所霸占。它们几乎瓜分了全球无线麦克风市场六成以上的份额，高端市场甚至超过 80%，几乎形成绝对垄断。
然而，近年来深圳一品牌，如猛龙过江，强势打破这一市场格局。" 双十一，在天猫、京东、抖音，我们猛玛的麦克风基本上都是排在第一的。" 深圳市昊一源科技有限公司副总经理曹雪峰向我爱音频网透露。公开数据显示，2023 年猛玛无线麦克风国内销量第一，2024 年继续保持第一，销量同比增长 70%~80%，表现出强劲的增长势头。
值得一提的是，猛玛自诞生之初便以全球化为目标，其海外品牌名为 HOLLYLAND，早已在欧美及其他国家建立了广泛的市场基础与品牌认知。
猛玛品牌 2017 年面世，2020 年推出首款无线麦克风，短短四年的时间，从零做到国内销量第一。在国际品牌高度垄断的 " 虎口 " 市场，猛玛以创新和性价比，硬生生撕开了一道口子，并快速抢夺越来越多的市场份额。
以创立初衷来看，猛玛注定会成为一个不平凡的品牌。" 命名为猛玛，我们希望做出有力量感、非常好的产品。其次，希望我们成长为一个非常有韧性的品牌，坚持长期主义，给用户传递有温度的产品。" 曹雪峰谈及猛玛品牌名的由来。
为了探寻猛玛的成功之路，「听见」栏目组特别采访了深圳市昊一源科技有限公司副总经理曹雪峰先生，他分享了无线麦克风产品创新、用户需求方面的独到见解。
五大创新产品成爆款，奠定市场领先地位
2020 年，猛玛发布首款无线麦克风 LARK 150，首创充电盒设计。
2021 年，发布无线麦克风 LARK M1，首次引入 " 一键降噪 " 功能。
2023 年，发布 LARK MIX，首创 9 克纽扣麦克风。
2024 年，发布 LARK M2 无线麦克风，首创无 logo 设计，钛合金夹持结构。
2025 年，推出 LARK MAX 2，首创无线监听麦克风。
细数猛玛近年来的无线麦克风佳作，几乎每一代推出后，消费者都趋之若鹜，迅速在各大电商平台成为爆款。" 每款产品来看的话，在它的生命周期基本销量都是百万级的。" 曹雪峰表示。
为什么猛玛每一代产品出来后，都能成为爆款？或许我们从它的创新上能找到真正答案。早期索尼的小蜜蜂系列、罗德的 Wireless 系列独霸市场，但产品昂贵、笨重，功能更新迭代慢、无充电仓。而且当时无线麦克风的发射器和接收器通常是各自独立收纳的，充电时需要分别连接充电器。
针对无线麦克风充电繁琐、续航焦虑的痛点，2020 年猛玛推出 LARK 150 无线麦克风，首创将充电、收纳、自动配对统一整合进充电盒，充电盒可以同时为发射器和接收器充电，并实现开盖即自动配对，配搭充电盒综合续航时间比单次续航延长了近 3 倍。虽然当时相比国际品牌，猛玛只是一个新品牌，但凭借充电盒的创新设计，LARK 150 让猛玛在无线麦克风领域一炮打响，收获第一批忠实用户。
在充电盒的创新设计上，2021 年猛玛在新一代无线麦克风 LARK M1 中，新增 " 一键降噪 " 的功能，切实为用户解决收音过程中噪音干扰，影响音频质量的痛点。而且猛玛直接把无线麦克风的价格从千元打到几百元，LARK M1 只要 399 元。
充电、续航、降噪痛点解决之后，猛玛决心把无线麦克风做到极致 " 小 "。2023 年，猛玛发布 LARK MIX，首创 9 克纽扣麦克风，成功实现重量体积减半、功能不减的目标。麦克风可轻松隐藏于衣领、围巾等衣物内侧，彻底解决了传统领夹麦 " 坠感明显、易移位 " 的问题。
当其他竞争对手都竞相来模仿猛玛纽扣麦克风 LARK MIX 的时候，猛玛又创新出了如 " 豆芽 " 一般小的新麦克风 LARK M2。并且首创无 logo 设计，采用钛合金结构设计，成为目前市场上最独特的无线麦克风产品。
猛玛对无线麦克风的创新行动力真的是惊人的。当别人都认为现在的创新已经到极致，猛玛又再度给了我们惊喜。2025 年，春季新品发布会上，猛玛重磅推出首创无线监听麦克风 LARK MAX 2，彻底解决了创作者先前拍摄有线耳机监听线缆缠绕的困扰。LARK MAX 2 一上市后，就引发用户下单热潮。
这些爆款无线麦克风为猛玛的业绩增长注入了强劲动力。公开资料显示，猛玛从 2019 年开始，连续六年营收同比增速均超 50%。2024 年，猛玛无线麦克风国内销量第一，营收增长率高达 57%。
猛玛在海外市场也处于一个高速增长的阶段。曹雪峰透露，" 可能到 2025 年，海外无线麦克风的销量，就要远远超过国内了，这个增长速度是非常快的。"
永远把用户需求摆在第一
猛玛对用户的分析总是有着自己独到的见解。LARK M2 这款无 logo 设计的无线麦克风推出，让我们看到了其对用户需求的深度理解。
众所周知，无线麦克风由于使用于短视频创作、直播场景，产品携带 logo 将会对品牌传播有巨大价值和意义，但猛玛却出乎意料地放弃 logo。
" 当时我们也是非常纠结的，但从客户的走访和市场调研中，发现有相当一部分的用户对于露出别的品牌是非常介意的，为了迎合用户的真实需求，我们就把品牌 logo 放弃掉了。" 曹雪峰表示。
猛玛这个决定，看似有所损失，却在市场上得到了更大利益的反响。就连小米 " 流量王 " 雷军在直播中，都开始用上猛玛无 logo 的 LARK M2 麦克风。这样的大佬级人物，在做直播的时候，一般不太愿意给别的品牌去做推广，而猛玛的这款产品很好解决了他们的痛点。
行业内的一些新企业，也开始抄袭猛玛 LARK M2 麦克风的设计理念。曹雪峰认为，有人抄，说明友商也是认可我们这种设计的，我不管友商抄不抄袭我们的产品，我们认为是对消费者好的，我就要去做，大家竞争到最后，无非还是给消费者一个最好的产品。
猛玛一直都站在用户需求的角度，去思考产品的创新。无线麦克风市场竞争激烈，外有索尼、罗德、JBL 国际品牌，内有博雅、枫迪、大疆、优篮子新秀，消费者为什么在这些品牌中仍愿意选择猛玛？
猛玛积累了非常深厚的音视频经验，它一直站在客户需求的角度出发，去做产品，每一代都是性价很高的产品，每一代产品基本上都有独特的卖点，消费者不需要在性能和价格之间做选择题。
创新永无止境
猛玛强大的创新能力，来源于过去十多年音视频方面的研发积累。在行业内，猛玛的产品迭代速度是相对较快的，几乎每年都至少推出一款新品。
它在全力践行让拍摄无限轻松的使命，基于此不断去做创新，去做技术变革，去做产品迭代，给消费者做出真正好的产品。
很多人担心，猛玛已经把无线麦克风做得极致小，像 " 豆芽 " 一样了，下一代还有更好的产品吗？
对此曹雪峰回应，" 对于产品来讲，其实创新是永无止境的，我们没有最好，只有更好。只要有需求、有痛点，我们都会去做，去做出让消费者更加惊艳的产品出来。"
对话猛玛副总经理曹雪峰（有删减）
Q1：很多人和我一样很好奇，为什么你们品牌叫做猛玛？
曹雪峰：当时猛玛，其实想给用户传递几个信息，第一个我们希望做出有力量感、非常好的产品；第二个，希望我们是一个非常有韧性的品牌，我们要坚持长期主义；那第三个，我们希望给用户传递有温度的产品。这是当时，猛玛品牌名称怎么来的缘由。
Q2：你们之前还不是主做无线麦克风产品的，那个时候在做什么产品？
曹雪峰：我们在 2013 年的时候就开始做跟音视频相关的一系列产品，包括无线图传、无线通话，在十年前，我们就不断地在积累音视频这块的经验，其实在转向做麦克风的时候，我们这种技术优势，逐步的体现出来，也能给消费者创造更好的产品。
Q3：您觉得 10 年前消费者对产品的需求，和现在大家对产品的需求有什么变化？
曹雪峰：其实本质上来讲的话，我觉得用户对产品的需求是不变的，核心来讲，我们要考虑的是不同的消费者诉求。十年前，我们做的这个用户群体，更多的是影视创作者，那现在麦克风，更多的场景是拍短视频、直播，不同应用场景的用户需求，跟他实际在创作过程中遇到的问题是不一样的，所以核心本质上来讲，还是在于用户的这种场景变化，带来需求的变化，而不是说用户的需求产生了变化。
Q4：猛玛今年对品牌进行了全面升级，为什么会选择这个时间节点，又做了哪些方面的升级？
曹雪峰：过去十多年间，我们的这个用户群体，包括整个应用场景，其实发生了很大的改变。用户群体更加年轻了，整个用户的群体范围也更加广泛了。我们希望让所有的创作者，用我们的产品，使创作更加地轻松，这也是我们去做品牌升级的一个重要的出发点。
Q5：市面上有很多无线麦克风的品牌，竞争很激烈，大家为什么要在大疆、罗德、博雅等品牌中去选择猛玛？
曹雪峰：我觉得有两个点吧。第一个，我们公司在整个技术沉淀、发展过程中，积累了非常长的音视频经验。我们希望站在客户需求的角度去出发，去做我们的产品，每一代都是性价比极高的产品，每一代产品基本上都有他的特点，这是从整个公司层面我们考虑的点。第二个，从用户层面，其实对消费者来讲，希望真正能够给他，让他在整个创作过程变得更加的简单，同时又能买得起，结合我们公司的这个出发点和用户的出发点，那我觉得有什么理由不买猛玛呢？我们这个优势还挺明显的，所以我觉得，真的找不出不买猛玛的理由。
Q6：目前猛玛卖得最好的麦克风是哪一款？到底卖了多少台？
曹雪峰：猛玛的每一代产品出来之后，基本上都是爆款，我指的是麦克风产品，今年来看的话，我们卖得最好的，就是 LARK MIX。每款产品在它的生命周期基本都是百万级的。
Q7：猛玛出新品的速度是非常快的，你们不担心，年前出的这个产品跟年后出的这个产品互相之间的竞争，或者说他们之间到底怎么样去找到它的目标群体？
曹雪峰：针对麦克风这个品线的话，其实我们是有自己的产品规划的。第一，我们会把整个消费者去分层，因为不同消费者，他需求是不同的，入门级的一些消费者，要求没有那么高，也没那么复杂，他可能追求的更多是性价比的产品，所以基于不同用户的群体分层，我们会有高中低的，这种不同价位的产品。第二，专业级的用户，还有入门级的用户，实际上他在用的过程当中，他本身的需求，也在发生变化，那我们针对这些用户的需求，会及时的去做产品的迭代和升级，这是另外一个维度。所以实际上您刚才讲的这个冲突问题，至少在我们公司内部的规划已经规避掉了。
Q8：你们这次真的做了一个，我认为完全有一点反意识、反品牌，非常叛逆的产品。这款没有 LOGO 的无线麦克风，为什么会这样设计？
曹雪峰：当时在设计这款产品的时候，我们的心里也是非常纠结。对一个产品来讲的话，有品牌 LOGO，对品牌的传播是有巨大的价值和意义的。但从另外一个层面来讲，我们确实从客户访谈，还有市场调研里面发现，有相当一部分的用户对于露出别的品牌，其实是非常介意的，所以我们当初设计这个产品，为了追求极致地小，极致地轻薄，我们就把这个品牌 LOGO 放弃掉了，也是为了迎合用户的真实需求。
Q9：猛玛 LARK M2 麦克风，看起来好像不存在一样，这个产品跟耳夹式开放式耳机特别像，你们在做产品设计的时候，有没有参考这个做设计？
曹雪峰：当时设计这款产品的时候，真正的理念来源于豆芽的一个概念，这个露出来的部分，做到像豆芽一般大小，行业里面是非常先进的，这种钛合金的材料，在麦克风行业也是属于首创的，难度系数非常高，回归到我们刚才讲的，我们是客户第一，我们要把它做出来，交给用户最好的体验。
Q10：LARK M2 这款产品，目前在市场上是最独特的一款，会不会担心被抄？
曹雪峰：我们每一代产品，都有人抄，抄我们的理念，抄我们的 ID 设计，或者说其他的，但是我认为这说明消费者是认可我们这种设计的，友商也是认可我们这种设计的，我不管这个友商，要不要去抄袭我的产品，我认为是对消费者好的，我就要去做，希望大家公平公正的竞争，我们最后竞争的结果，无非还是给消费者一个最好的产品。
Q11：猛玛无线麦克风一代代不断地创新和升级，你们这么强大的研发和设计能力是怎么来的？
曹雪峰：这个强大的研发能力，其实本质上来讲，是因为我们在过去 10 多年音频方面的积累。我们为什么要坚持不断地去创新，不断地去做技术变革，不断地去做产品迭代，其实这个背后的逻辑，我们的使命就是让拍摄无限轻松，让消费者没有负担，做出真正好的产品，这也是我们企业发展最核心的驱动力。
Q12：刚刚过去的双十一，猛玛销量怎么样？相较于去年，你们增长了多少？
曹雪峰：双十一的很多数据都是公开的，其实我们也看到，在不同的平台，像天猫、京东、抖音，我们猛玛的麦克风基本上都是排在第一的，消费者还是喜欢我们的产品。比去年，整个麦克风的销量，大概增长了 70%~80%。
Q13：猛玛在国内的销量很好，那 HOLLYLAND 在海外销售怎么样？
曹雪峰：海外因为国家比较多，区域也比较多，而且海外的短视频拍摄，包括直播，相对国内是要落后的，所以整个海外的发展，目前还是处于一个高速发展的阶段。从我们目前的数据来看的话，基本上，可能到了明年，这个海外的量，就已经要远远超过国内了，这个增长速度也是非常快的。
Q14：猛玛LARK M2 麦克风这款新品，它到底有什么特点是值得消费者去选择？
曹雪峰：首先，没有品牌 LOGO，这是我们之前洞察到的，这个用户的痛点。第二个，目前来看的话，这个麦克风是已经做到极致的小，基本上看不出来，那第三个的话，就是我们这种，钛合金夹持的结构，非常的稳，平常你不管是做运动，还是做移动拍摄，基本上你不用担心它会掉，我们这个夹地非常得稳，这取决我们整个钛合金的结构设计。
Q15：在大家还在做你们上一代的纽扣无线麦克风的时候，你们现在已经开始做这种完全隐身看不到的麦克风了，现在做得这么极致了，你们下一代产品怎么办？你们还有更好的产品吗？
曹雪峰：做产品来讲的话，其实永无止境的，我们没有最好，只有更好，所以我们要不断地去追求新的产品体验，新的技术体验。下一代产品，我可能不能提前透露给你，但是不管是现在麦克风的这个领域，还是相关的其他领域，我们都会从客户的真正需求，或者我们看不同的用户应用场景，只要有这个需求，有痛点，我们都会去做，会不断地去做出能够让消费者更加惊艳，觉得更好的产品出来。
