近日，沃尔玛旗下的山姆会员店因选品调整引发热议，不少普通商超随处可见的品牌，" 改头换面 " 后被摆上山姆货架。
对此，山姆方面向《每日经济新闻》记者回应：" 会员们的意见我们已纳入后续选品策略的考量中。" 随后，山姆迅速下架了低糖版好丽友派。（详见《每日经济新闻》7 月 15 日报道《写着写着就没了！好丽友等多个零食品牌突遭下架，从独有品牌到大众品牌：山姆的会员 " 特权 " 缩水了？》）
目前，争议焦点集中在 "PANPAN" 法式小泡芙等多款山姆新品上，这些看似 " 洋品牌 " 的产品实际来自国内知名品牌。
《每日经济新闻》记者调查发现，这些品牌的英文名并非是为进山姆会员店而独创。记者以消费者身份向某品牌相关工作人员咨询了解到，英文名是品牌国际化战略的重要组成，并非针对山姆渠道的特殊调整。
记者亦通过中国商标网查询证实，相关英文商标注册时间远早于当前争议时间点，其中，"PANPAN" 商标早在 2017 年就已申请注册。出现在 " 益生元岩烧海苔 " 商品包装上的 "Sweet Hour" 商标，2000 年就已被广东喜之郎集团有限公司注册。
被误读的 " 洋名 "：英文商标早已注册，并非为进山姆专设
这次山姆新品的争议焦点，除已被下架的好丽友派外，盼盼食品因为使用了消费者并不熟悉的 "PANPAN" 商标，而被质疑套了个 " 洋马甲 " 进场。
此前，《每日经济新闻》记者以消费者身份致电盼盼食品，询问上述商品与山姆的合作情况。公司工作人员表示，山姆专供产品肯定跟常规包装不一样，但并未解释为何叫 "PANPAN" 而非盼盼。
不过，记者查询中国商标网获悉，"PANPAN" 商标在 2017 年就已申请注册。从时间点看，"PANPAN" 显然并非为此次进驻山姆而独创的名字。
此外，也有其他品牌相关工作人员答复：英文命名是品牌国际化战略的一部分，非针对山姆渠道的特殊调整，企业旨在通过差异化定位覆盖更多消费场景，如高端礼盒等。
在山姆的新品中，一款包装上印着 "Sweet Hour"、产品名为 " 益生元岩烧海苔 " 的零食，也因为配料表干净，而备受 " 妈妈群 " 的喜爱。
记者注意到，该产品的配料为：条斑紫菜（≥ 52%）、菜籽油、芝麻油、特级初榨橄榄油（≥ 4%）、益生元（异麦芽酮糖醇），售价 46.9 元共计 150g（20 袋）。
而这款产品的品牌方是广东喜之郎集团有限公司（简称 " 喜之郎集团 "）。记者查询喜之郎集团官网看到，" 美好时光 " 是该集团重点推广的旗下品牌，但未见对 "Sweet Hour" 的专门介绍。
记者查询中国商标网发现，喜之郎集团早在 2000 年就注册了 "Sweet Hour" 商标。2000 年山姆还未进入中国市场，因此，"Sweet Hour" 并非喜之郎集团为了进入山姆渠道而专设的品牌。
此外，在山姆热销、商品评价超过 1 万的 " 朝日唯品芭乐风味发酵乳 "，看上去颇具日式小清新风，但其实也是国产商品。
事实上，记者了解到，朝日唯品是新希望乳业旗下品牌。2017 年，原属于日本朝日集团旗下的该品牌，被新希望乳业全资收购。朝日唯品在新希望乳业手上 " 起死回生 "，并按照高端乳品路线打造。
因此，属于新希望乳业的 " 朝日唯品 " 并非是为进山姆渠道的专设品牌。在部分精品连锁咖啡店、茶饮店中，朝日唯品也常被用作牛奶原料。
另外，进入山姆渠道的 " 呈味空间 " 是徐福记旗下品牌。记者以消费者身份从徐福记工作人员处获悉，呈味空间是早就有的品牌，目前旗下的低 GI（升糖指数）燕麦藜麦蛋糕和板烧虾饼产品是今年的新品，专供山姆。
藏在山姆热销品背后的本土供应链
记者从一家山姆供应商处了解到，在选择供应商方面，山姆的标准的确很高。" 当时对我们竞标的蓝莓供应商提出的要求是：蓝莓基地要有‘三证’，即无公害农产品认证、绿色食品认证、有机农产品认证，这就要卡掉很多人。其次对果子的大小、酸甜度有要求。最后供应量还要大，有冷链供应网络。这样一通投入，规格就高了。与之对应，山姆的蓝莓售价也一直比较高。"
如果再看山姆的自营品牌 Member ’ s Mark，留意其包装信息，会发现生产商几乎清一色是中国的知名制造商。以零食无糖芝麻酥为例，在山姆 App 上，该款商品评价超 6 万，好评率 97.8%，生产商是黄老五食品股份有限公司。
山姆的爆款烘焙瑞士卷、麻薯等，也为本土供应商代工。作为冷冻烘焙龙头公司，立高食品（SZ300973）长期为山姆供应网红产品麻薯，这是公司一度获得市场认可的原因之一。冷冻烘焙品为半成品或者成品的形式，通过冷链被输送到商超、餐饮渠道，商家进行简单解冻烤制后，便可以出售。在往年公告中，立高食品也坦言，公司对沃尔玛的单一客户依赖度较高。
在去年 10 月接受投资者调研时，立高食品就表示：" 面对核心商超渠道，公司扮演的角色是配合客户的产品上架规划，提供合格的产品并且保证及时供应。核心商超渠道的经营是自主的，我们无法干预客户要上架什么产品或者下架什么产品，2024 年下架的产品种类比往年要多，是受核心商超渠道经营方针和战略决策的影响。"
这种模式并非山姆独创。比如另一家知名仓储会员店开市客（Costco），除销售第三方品牌的精选商品外，也通过与优质供应商代工合作，贴牌自营品牌科克兰（Kirkland）。自营品牌从生产到销售的所有环节，均由开市客把控。目前，开市客在中国市场的会员费为 299 元 / 年。
记者搜索发现，对于第三方品牌，同样是渠道专供，开市客在品牌名字上没有刻意弱化。比如，甘源的冻干坚果产品，在山姆和开市客都有销售。在这款同类型产品上，甘源的商标出现在 " 山姆版产品 " 的左下角，且字体很小。" 开市客版产品 " 则将甘源商标二字印在上方，字体较大，对该品牌的展示更为明显。
业内人士认为，商超品牌上新品背后是否为国产，本就不应是评判品质的标准。山姆在深度依托优质国产供应链的同时，与其让消费者因信息模糊而产生 " 被隐瞒 "、发现后 " 被背刺 " 的观感，不如主动搭建认知桥梁，让更多人真切看见并认同本土制造的硬实力与独特价值。
每日经济新闻
