勇闯户外 美邦难挽业绩颓势
出处：北京商报 作者：张君花 网编：王巍 2025-07-18
大刀阔斧改革了一年的美邦服饰依然没有找到重振业绩的方法。根据美邦服饰发布的业绩预告，公司 2025 年上半年预计实现净利润约 700 万— 1000 万元，同比下降 90.88% — 86.98%。
对于业绩下滑，美邦服饰在财报中解释称：" 上年同期公司处置了南昌物业，相关资产处置的收益较大，本期则无该项收益。" 不过，从扣非净利润来看，不乐观的业绩或许和有无处置资产收益关系不大。今年上半年，美邦服饰扣除非经常性损益后的净利润为 65 万— 95 万元，比去年同期下降 91.99% — 88.3%。
2024 年，美邦服饰宣布向户外赛道转型，但其实企业转型在更早之前就已经开始。2024 年上半年美邦服饰净利润为 7678.064 万元，同比增长 648.07%；扣非净利润为 811.94 万元，同比增长 133.7%。在财报中，美邦服饰特意提到转型带来的业绩增长。" 全面推进全域 5.0 新零售模式的发展，继续优化精简组织。"
业绩增长让美邦服饰对转型有了更多信心，并立下更大的目标。2024 年，美邦服饰高调宣布正式整体转型户外赛道，并喊出想成为人人都知道的户外品牌口号。转型包括财报中提到的 "5.0 新零售战略 "，即结合了传统零售、社交电商和内容电商等多种零售方式，打造全新的全域 O2O 商业模式。基于此，美邦服饰在全国推出两大新零售模式，即城市生活体验馆和社区驿站生活馆。根据美邦服饰方面披露的信息，美邦服饰将会陆续打造 50 家城市生活体验馆与 1 万家社区驿站生活馆。
当时美邦服饰创始人周成建信心十足，立志要做到尽可能地覆盖所能覆盖的社区，成为社区之王。对于周成建而言，作为曾经一手拉扯美邦品牌成长起来的创始人，从曾经的快时尚步行街之王滑落，面对连年下滑甚至亏损的业绩，多少有点不甘心。
对于转型户外，周成建当时对外表示，" 快时尚休闲领域门槛太低，几乎所有品牌所有企业都能做，而且在产品、品牌方面没有很大的辨识度，美邦想要在这一领域短时间内做全新的商业模式，很难。反观户外领域，随着大量品牌、大量企业对消费者的引导，已经有足够大的市场，消费者也在足够了解后，对户外产品需求不断增大，美邦进入正好可以承接这种需求热度 "。
从快时尚顶峰跌落，想要借助风口正盛的户外赛道再次崛起，想法不错，但现实并不容易。宣布转型的当年，美邦服饰便出现亏损。财报数据显示，2024 年，美邦服饰亏损 1.95 亿元，营收下滑 49.79%；2025 年一季度，美邦服饰营收、净利润分别下滑 48.74%、90.62%。
要客研究院院长周婷认为：" 美邦服饰入局户外没有太大优势，目前户外运动赛道已经进入下半场，空间有限，竞争也很激烈，美邦服饰的入局恐怕不是最好的时机。"
户外虽热，但没有过硬的技术支撑很难啃动这块蛋糕。美邦服饰的闯入，更像是发展陷入困境后的不得已。
美邦服饰希望打造的 5.0 新零售模式，是通过抖音等为代表的电商平台去实现的。但根据亿邦动力报道，美邦在杭州的电商总部已经人去楼空，相关业务也已撤回上海。与此同时，美邦服饰的供应商也被传出大量出走。就业绩情况以及电商总部撤回上海、供应商出走等问题，北京商报记者向周成建发去采访问题，对方仅回以 " 谢谢 "。
从财报数据来看，供应商出走的消息或许不是空穴来风。截至 2024 年底，美邦服饰直营店为 54 家、加盟店为 553 家，分别较上年同期净增 29 家、净减 235 家。与此同时，有公开数据显示，2024 年秋冬订货会期间，200 多家供应商选择放弃美邦服饰。2024 年美邦服饰采购量同比下降 31.84%，2024 年四季度加盟商提货额同比下降约 4300 万元。
虽有万难，美邦服饰的变革还在继续。美邦服饰能否在户外这个大热赛道获得流量与销量，还需要更多时间。
北京商报记者 张君花
