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三易生活 14小时前

抖音调整外卖商家准入规则,仅限品质商户入驻

继此前在 2024 年底抖音生活服务方面率先在 30 个城市试点 " 随心团 " 模式,随后在今年早些时候面向全国范围开放入驻后。近日抖音生活方面发布公告,宣布对 " 随心团 " 商家准入要求做出调整。据了解,后续商家需以定向邀请的方式入驻 " 随心团 " 业务,且仅限品质商户。而关于品质商户的评判维度,则包括但不限于有堂食、履约体验、销量表现、品牌力等。

据了解,抖音 " 随心团 " 是由原抖音团购配送升级而来,通过 " 一品双开 " 模式打通了到店团购与外卖到家场景。换而言之,在 " 随心团 " 模式下,同一件商品不仅支持配送到家、也可到店核销。但需要注意的是,如果用户选择配送到家,可能需要在团购券之外再支付一笔打包费和配送费,具体情况因店而异。

关于近期是否在加大 " 随心团 " 模式推广力度这一问题,抖音生活服务相关负责人表示,平台自 2024 年年末试运行 " 随心团 " 业务以来,始终根据优质品牌准入标准推广吸引优质商家入驻,目前已覆盖饮品、西式快餐、面包甜点、正餐中餐等多个类目,并且当前仍在持续开放鼓励品牌连锁商家入驻。

此外值得一提的是,此前在今年早些时候抖音生活服务方面曾发布公告称,自今年 6 月 5 日起将对存量外卖小程序进行分批清退,后续商家如有外卖业务经营需求,可选择入驻 " 随心团 " 开展经营。这也就意味着如商家要想在抖音内开展外卖业务,就必须入驻 " 随心团 "。

为鼓励商家入驻,抖音生活服务方面将针对 2025 年 " 随心团 " 餐饮外卖核销订单 100% 返佣。此外该平台还将给予商家 " 随心团 " 专属补贴,例如 " 随心团 " 商家月度经营资源包、限时限量配送费补贴、节日节点大促活动商品补贴、专属流量激励等。

对此有观点认为," 这一系列调整背后,是抖音在外卖领域从试探性扩张,到精细化运营的转变 "。

【本文图片来自网络】

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