刘艳钊老兵新传 升帐长城汽车副总裁

汽势 Auto-First｜王一

长城汽车再次迎来人事换防，先有冯复之以魏牌 CEO 的身份出现在公众视野，后有吕文斌挂帅欧拉，如今又传出刘艳钊升任长城汽车副总裁消息。

近日，有消息称，长城汽车股份有限公司对管理人员进行更新，刘艳钊升任长城汽车副总裁，主管长城汽车传播中台业务，成为公关体系最高负责人。不过，据刘艳钊的微博显示，目前依旧为长城汽车魏牌总经理兼任坦克品牌总经理。

据此前消息，长城汽车魏牌 CEO 以及坦克品牌 CEO，分别由冯复之、常尧担任。至此，长城汽车旗下哈弗、坦克、魏牌、欧拉四大乘用车品牌的 " 一把手 " 均已到位，改变了此前哈弗品牌总经理赵永坡兼任欧拉品牌总经理，坦克品牌总经理刘艳钊兼任魏牌总经理的现象。

今年 7 月 1 日，长城汽车走过 35 个年头，刘艳钊在社交平台发文称 :" 今天，长城汽车 35 岁了，我来长城汽车 20 年了。" 作为一名长城汽车的老兵，刘艳钊历任长城汽车制造事业部总装车间组装线组长、商品技术部技术员以及长城汽车技术研究院副科长。

资料显示，2004 年，刘艳钊便入职长城汽车，2013 年，从技术员升至长城技术中心第三研究中心院长。2017 年，魏牌创立初期，其担任任魏牌副总经理兼 CTO 等职务。2021 年，出任长城汽车坦克品牌 CEO。2022 年底，长城汽车对旗下品牌进行组织架构调整，2023 年 11 月，刘艳钊兼任魏品牌和坦克品牌总经理，负责魏牌和坦克品牌的全面管理工作。

据了解，长城汽车传播中台成立于 2023 年，是公司向 " 强后台 - 大中台 - 小前台 " 组织架构转型的重要一环。在品牌规模不断扩大的背景下，原有的营销传播不足以满足品牌发展需求，如今，刘艳钊主管传播中台后，将充分发挥其在品牌运营中对市场和用户的深刻理解的优势，进行优化传播策略，提升品牌市场认知度。

与刘艳钊履新的同时，长城汽车旗下四大乘用车品牌哈弗、魏牌、坦克、欧拉，实现独立的一把手管理，结束了此前部分品牌兼任管理的现象，有助于各品牌聚焦自身发展与市场定位。

从市场表现来看，长城汽车在今年上半年呈现微增长态势，今年 1 至 6 月累计销量达 56.97 万辆，同比增长 1.84%。其中，哈弗品牌、魏牌均实现正增长，哈弗品牌上半年销量 32.14 万辆，魏牌得益于新款蓝山的上市，上半年销量同比增涨 73.62%。坦克品牌上半年销量达 10.36 万辆，面对上半年新能源越野市场竞争压力，同比下滑了 10.67%。

此次长城汽车人事调整，新的管理团队架构将有助于优化长城汽车的市场营销与品牌传播策略，提升品牌市场竞争力。