向 QQ 音乐看齐，腾讯视频开测广告免费模式

用户免费看剧的梦想，似乎即将在腾讯视频成为现实。

日前有消息显示，腾讯视频已开始内测 "VIP 内容免费看 "。据了解，在这一活动中用户通过观看广告就可获得 VIP 时长，从而观看大量 VIP 专属内容。但需要注意的是，通过参与该活动用户仅可获得 VIP 内容观看权限，并不能免除前贴片广告等内容，同时也无法享受画面清晰度选择、多端使用、投屏等 VIP 用户的权益。

事实上，腾讯视频此举此前就已 " 埋下伏笔 "。早在 2024 年 5 月，被剧迷催更了 5 年的《庆余年 2》开播，彼时对于这部被视为 " 剧王 " 的剧集，腾讯视频就搞出了一个新玩法，即用户在腾讯视频 App 里看广告就可换取《庆余年 2》的观看时长。

从单部热播剧支持看广告得时长，到 VIP 专属内容也加入对看广告得时长的支持，腾讯视频或许是尝到了广告带来的甜头。

如今放眼整个互联网行业其实不难发现，由广告支持的免费模式已经称得上是遍地扎根。例如早在 2021 年，QQ 音乐便推出了看广告免费听歌模式。站在当下的视角来看，QQ 音乐彼时的这一决策无疑非常正确，不仅腾讯音乐娱乐集团在财报中给出了诸如 " 平台的激励广告模式得到更多用户青睐 " 等正面评价，网易云音乐等竞品后续也选择了跟进。

其实这也不难理解，毕竟近年来下沉市场已经被几乎整个互联网行业视为增量所在，而广告支持的免费模式显然很对部分价格敏感型用户的胃口。

当然，在线音乐平台也好、长视频平台也罢，盯上广告免费模式其实也是无奈之举。虽然已经发展多年，但在线音乐平台和长视频平台最为重要、同时也是最主流的变现方式，依旧绕不开会员订阅和广告，然而这类平台的会员规模增长乏力，早已是老生常谈的话题。

就当下而言，在线音乐平台和长视频平台距离找到破解之法，似乎还很远。

就长视频平台俩说，近年来的爆款剧集已经越来越少。对比 2024 年上半年和 2025 年上半年云合全网长剧累计有效播放霸屏榜会发现，头部平台正片有效播放量的绝对值已经大幅下降，去年同期 TOP1 的《庆余年 2》相比今年位居榜首的《大奉打更人》。整整多出了 18 亿多的播放量。

除了播放量之外，长视频在口碑层面的表现也不容乐观。以用户普遍参考的豆瓣评分为标准，今年上半年评分在 8 分以上的国产剧仅 4 部，与去年同期相比并无太大变化，但评分最高值和打分人数却降了许多，比起去年超过 30 万人打出 8.9 分的《我的阿勒泰》，今年并列 TOP1 的两部高分剧打分人数均只有 10 万左右。

与此同时，短剧、尤其是免费短剧却呈现出如火如荼之势，而且在真人短剧之外，动漫短剧、AI 短剧，乃至短综艺也大有兴起之势。君不见如今就算爱奇艺、腾讯视频等长视频平台，也已纷纷下场做起了免费短剧。而且随着越来越多大厂被免费短剧的高速增长吸引，这一赛道的整体规模势必将会迎来持续增长。

然而免费短剧的兴起，再一次向互联网行业证明了广告的价值时，也为长视频平台敲醒了警钟。毕竟在 " 守恒 " 的用户使用时长面前，" 长短之争 " 已经是避无可避。换而言之，日益壮大的短剧对于长视频的冲击只会增不会减。既然如此，在短剧凭借广告免费模式大杀四方的情况下，长视频平台也必须反击。

当然，虽然有 QQ 音乐这个正面案例可供参考，但长视频平台与广告支持下的免费模式究竟缘分有多深，仍有待验证。

例如剧集、综艺等长视频的节奏，就与音乐作品完全不同。同样是 30 分钟，用户可以将一首歌曲循环播放好几遍，但一部剧集可能连一集都看不完。如果广告时长或频率设置得不合理，那么腾讯视频可能非但无法拉拢更多用户，反而会导致用户的反感。

总而言之，腾讯视频的 " 看广告得 VIP" 活动，本质上其实是长视频平台在增长压力下的无奈之举，既是对现有商业模式的补充，也可能会成为行业进化的一个重要节点。在变现能力成为衡量产品价值关键指标的当下，长视频平台就必须跳出 " 会员 or 广告 " 的二元思维，探索更灵活、更可持续的混合模式。

更进一步来说，其实不只有长视频平台，放眼未来，在日益增长的变现压力下，广告作为这个行业最成熟、同时也是最经典的变现方式之一，极有可能还会被互联网厂商玩出越来越多的花样。

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