钛媒体 App 7 月 13 日消息，独家获悉，饿了么近日向会员用户发布公告，宣布 " 白银会员 " 至 " 黑钻会员 " 体系将于 2025 年 7 月 31 日停止使用，同时关闭该体系会员在饿了么 APP、饿了么淘宝小程序、饿了么支付宝小程序、饿了么微信小程序的入口。据悉，一个月前，饿了么于 618 期间推出了新的针对高频外卖用户的会员体系 " 悦享俱乐部 "，上述旧会员体系停用后，悦享俱乐部或接档此前会员用户。新会员体系采用更高门槛激励机制：用户近 3 个月实付满 35 元的订单累计达 35 单，或 3 个月订单实付金额累计满 3000 元，方可进入该体系。
分析认为，饿了么此时更新会员体系是为迎接更激烈的外卖竞争，激活、筛选并留住高频外卖用户。今年 2 月京东高调入局外卖领域掀起新一轮外卖大战，近期美团等利用周末大额补贴，" 外卖大战 " 势头更是不减，"0 元购 " 刷屏，有消费者仅周六当天在一个平台就获得多杯茶饮 " 免单 "。（广角观察）
