30 万二次元点燃 BW：腾讯搬豪车，叠纸办婚礼，哪吒等 IP 带动谷子热销

蓝鲸新闻 7 月 12 日讯（记者 陆鹏鹏）这个暑期，上海化身为二次元的梦幻之都。从穿梭于城市间的动漫主题地铁，到随处可见的 cosplay 爱好者，整座城市都沉浸在浓厚的二次元氛围中。

不久前 CCG EXPO 刚刚圆满落幕，Bilibili World 便接踵而至，为漫迷们带来新一轮的狂欢。

蓝鲸记者深入 BW 现场，从观众体验、行业趋势、文化影响等多个角度，直击这场二次元狂欢的精彩瞬间。

7 月 11 日，BW 在上海国家会展中心如期开幕。尽管青浦区全天阵雨不断，但丝毫未能阻挡动漫爱好者们的参展热情。

上午 9 时许，国家会展中心周边已人头攒动。蓝鲸记者在现场看到，精心装扮的 coser 们拖着沉重的行李箱在雨中穿梭；手持限定周边的粉丝们撑着雨伞，在展馆入口处排起蜿蜒长龙；背着各式痛包的观众络绎不绝地涌入会场。雨水打湿了衣衫，却掩盖不住每个人脸上兴奋期待的神情。

" 你好，可以跟你合个影吗？" 这成为会场内外出现频率最高的一句话。面对粉丝的合影请求，即便是行色匆匆的 coser 们都会立即停下脚步，专业地摆出角色标志性 pose。一位扮演热门动漫角色的 coser 告诉记者：" 虽然赶场很累，但看到大家喜欢我的造型，再辛苦也值得。"

现场求婚、豪车压场，乙女游戏成主角

蓝鲸记者了解到，今年 BW 的场地面积增加 30%，覆盖上海国家会展中心全部 8 个室内展馆，其中游戏世界占到 3 个大展馆，毫无疑问是展会的主旋律。

作为 BW2025 的核心板块，展会现场腾讯、网易、米哈游、叠纸等各大游戏厂商携旗下多款重磅游戏亮相。

腾讯方面一次性带来十余款重磅游戏，包括天美工作室群的《三角洲行动》《使命召唤手游》，北极光工作室的《光与夜之恋》以及光子工作室群旗下萨罗斯工作室的《归环》等。

其中，北极光工作室打造的《光与夜之恋》成为展会最大亮点之一。为彰显游戏的高端调性，展台现场甚至直接停放了一辆劳斯莱斯幻影加长版，引发观众争相打卡。

这款主打女性向市场的游戏自上线以来就备受关注，成功帮助腾讯在女性用户市场占据重要位置。

说到乙女游戏，自然不能少了《恋与深空》。叠纸直接承包了半个展馆，将展台现场变成了 " 集体婚礼 "。在精心设计的 " 誓约心迹 " 互动环节中，玩家可以步入浪漫的誓约舞台，与游戏中的男主角进行专属合影。

这一创意互动吸引了大量女性玩家排队参与，现场俨然成为大型 " 求婚 " 现场，满足了粉丝的情绪价值和情感需求。不少身着 cos 服的女性玩家表示，专程为体验这个展台而来。

米哈游携《崩坏：星穹铁道》与《Fate》联动角色亮相，吸引大量玩家打卡；《绝区零》与芬达联动的 " 六芬街 " 场景还原，让观众沉浸式体验游戏世界。

除了热门游戏外，本次展会各大厂商们还带来众多新游戏，例如东道主哔哩哔哩俯视角射击游戏《逃离鸭科夫》、蛮啾网络大世界 RPG《蓝色星原：旅谣》、2K Games 射击游戏《无主之地 4》、腾讯体感音乐游戏《舞力全开：派对》、完美世界《异环》等。

各大展台前体验游戏的观众络绎不绝，厂商们将 BW 视为开拓市场新渠道的重要平台，希望通过精心设计的互动体验和限定福利，在玩家群体中建立良好口碑。

卡牌桌游带动二次元消费

作为当下年轻人最热衷的娱乐方式之一，卡牌在今年的 BW 展会上展现出惊人的热度。

卡牌分为收藏型和对战型两种，收藏型卡牌以其精美的卡面设计和限量发行的特点，吸引了大批收藏爱好者驻足观赏。今年 BW 还设置了专门桌游比赛区，现场观众不仅可以欣赏到高手对决，更有机会亲自上阵体验卡牌对战的乐趣。

作为行业头部企业，本次展会卡游带来了小马宝莉集换式卡牌、卡游英雄对决、奥特曼集换式卡牌（UCG）、名侦探柯南集换式卡牌、卡游一决集换式卡牌共五款竞技卡牌产品，展示了卡游在集换式对战卡领域的深厚布局。

蓝鲸记者从现场了解到，由 TAKARA TOMY（多美）出品的名侦探柯南集换式卡牌是在 BW 展会首发，卡游是在中国大陆地区的独家代理。在本次展会现场卡游还带来了哆啦 A 梦时光奇遇典藏卡、一决三国对战卡牌龙临九霄礼盒、女神异闻录等新品，现场还有白荆回廊、浪浪山的小猪妖、蓝精灵等众多 IP 互动活动，为众多粉丝提供多元的周边产品体验。

万代方面则带来了航海王、数码宝贝、高达等多种经典 IP 的对战卡组。

在卡牌对战区，一位资深卡牌玩家向记者表示："BW 为卡牌爱好者提供了绝佳的交流平台，在这里既能找到志同道合的伙伴，又能接触到最新的卡牌产品。"

收藏区中，ONE PAPER COLLECTION（国内知名评级代理商研纸文化）展台展出了众多天价稀有卡牌。记者从现场了解到，一张 PSA 评级 ( 国际知名的第三方收藏品评级机构 ) 的《胜利女神》IP 限量卡牌市场价高达 5 万元，另一张《OVERLORD》IP 的限量卡牌市场价高达 12 万元。

从曾经校园里孩子们交换、炫耀的小爱好，到如今已发展成规模数百亿的国际市场，卡牌文化正在经历前所未有的繁荣期。

谷子经济的狂欢，哪吒等热门 IP 周边遭疯抢

近年来，随着二次元文化的兴起，围绕动漫、游戏等 IP 周边商品的新型消费现象 " 谷子经济 "，正在成为市场的焦点。

此次 BW 展会上，专门设置了以 " 谷子 " 为主的梦幻集市。梦幻集市作为核心消费区，汇聚了 300 多个创作者摊位，涵盖同人制品、手工艺品、限量周边等，成为二次元爱好者的 " 淘宝天堂 "。

热门 IP 的周边商品更是引发抢购狂潮。例如，B 站官方周边区 "bilibiliGoods" 推出的《未定事件簿》" 大痛包 " 首日开场不久便已售罄。Keep 展区则凭借与 BW 官方合作的联名奖牌限定盲袋吸引了大批粉丝；此外，《哪吒》《魔卡少女樱》《宝可梦》《网球王子》《火影忍者》等国内外经典 IP 的卡牌套装、挂件等周边也持续热销，成为 " 吃谷 " 必入单品。

不少摊主表示，热门商品的库存在开售半小时内就被抢购一空，许多观众甚至拖着行李箱前来扫货。

除了 " 谷子 " 商品外，BW 现场的 " 痛车 "（贴满动漫涂装的车辆）和 " 痛包 "（挂满徽章的背包）同样吸睛。

根据艾媒咨询报告，2024 年中国 " 谷子经济 " 市场规模达 1689 亿元，同比增长超 40%，预计 2029 年将超过 3000 亿元。

BW 规模、票量再创新高，多展联动点燃上海动漫月

BilibiliWorld（简称 BW）是 bilibili 于 2017 年创造的全新线下活动品牌，是一个综合性的娱乐嘉年华，内容包括演出、展览、互动娱乐游戏等多个方面。

自 2017 年首届 BW 落地上海，至今已连续举办 8 届，本届 BW 于 7 月 11 日 -7 月 13 日在上海国家会展中心举行。

据主办方介绍，今年展会规模再创新高，展馆面积扩大 30%，覆盖了国家会展中心全部 8 个室内展馆，其中包含梦幻集市、游戏世界、UP 主空间等多个展区，展出面积达到 24 万平方米，参展商数量突破 500 家。

参与人数也实现了惊人增长，从首届的 10 万人次飙升至去年的 25 万人次。今年展会人气进一步飙升，展会首轮售票 35 秒内即告罄，第二轮 6 秒售空，预计三天内将吸引约 30 万人次参观，各项数据均刷新历史纪录。

超高的人气已经让 BW 成为上海二次元文化的一张重要名片。

蓝鲸记者了解到，首届上海国际动漫月于本月初正式启幕，动漫月首次实现 CCG EXPO（中国国际动漫游戏博览会）、Bilibili World（哔哩哔哩线下嘉年华）与 ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）三大动漫展会联动，以 " 漫动 City，High 翻一夏 " 为主题，于 7 月 4 日至 8 月 10 日掀起二次元狂欢。

从 CCG EXPO，到本周 BW2025，再到即将亮相的 ChinaJoy，这一系列重量级展会的密集举办，不仅为动漫爱好者提供了丰富的线下体验，更与暑期旅游旺季形成完美共振，在上海持续掀起二次元文化热潮。