关停男装 地素时尚及时止损
出处：北京商报 作者： 张君花 网编：王巍 2025-07-10
地素时尚选择关停卖不动的男装品牌。7 月 9 日，北京商报记者了解到，地素时尚发布公告宣布将于 8 月 31 日前关闭男装 RAZZLE 品牌的线下门店，停止服务。目前，RAZZLE 小程序商城已经关闭，其天猫、京东旗舰店仍正常运营，暂未发布闭店计划。根据地素时尚发布的公告，在闭店前，会员仍可在线下直营门店使用会员卡进行消费并享受相应权益，或前往天猫 RAZZLE 男装旗舰店购物。
地素时尚旗下服装品牌包括 "DAZZLE""DIAMONDDAZZLE""d ’ zzit" 和 "RAZZLE" 四个服装品牌。RAZZLE 是其唯一的男装品牌。2017 年，地素时尚推出该品牌，定位中高端，目标客群在 25 — 40 岁注重品质与设计感的男性消费者。当时在地素时尚的计划中，RAZZLE 是其在男装领域重要的尝试。但从当下的情况来看，地素时尚当初想要通过 RAZZLE 拓展男装领域的想法化作泡沫。
从财报数据来看，RAZZLE 在近八年的发展中，没有在地素时尚的营收版图中占据重要的位置。根据财报数据，多年发展中 RAZZLE 品牌营收未曾超过 5000 万元，在地素时尚整体营收中的占比也一直不足 2%。2024 年，RAZZLE 品牌收入下滑 11.79%。
男装业务发展不乐观的同时，地素时尚整体业绩也在近一年以来陷入增长困境。2024 年，地素时尚营收同比下降 16.23% 至 22.19 亿元，净利润下滑 38.52% 至 3.04 亿元。同样是这一年，地素时尚全年净关店 147 家，其中 RAZZLE 门店从 22 家减少至 18 家。
2025 年一季度，地素时尚业绩下滑的状态没有得到改善。当季度，地素时尚实现营收 4.79 亿元，同比下滑 10.9%；净利润 8260 万元，同比下滑 24.98%。
就关停男装品牌相关问题，北京商报记者对地素时尚进行采访，但截至发稿未收到回复。不过根据公开报道，地素时尚此番关停男装业务的背后，是想将更多的资源放在女装业务的发展上。
但从地素时尚发布的财报来看，其女装业务的发展同样难言乐观。
从 2024 年财报来看，地素时尚旗下除了男装 RAZZLE 之外其女装品牌收入都出现下滑。主品牌 DAZZLE 的收入下滑 18.37% 至 11.63 亿元；高端线 DIAMOND DAZZLE 下滑 17.78% 至 1.2 亿元；而年轻线 d ’ zzit 的收入同样处于下滑状态。
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对北京商报记者表示，地素时尚主要以女装业务为主导，男装发展不佳，关停相关业务聚焦女装业务发展，从企业整体的发展来看，这一策略无疑是正确的，尤其是对于业绩发展不佳的地素时尚而言，不良业务的剥离，可以保证足够的现金流以聚焦主业的发展。
近两年，女装市场的竞争不小，除江南布衣、歌思力等在中高端女装市场布局外，国内外快时尚品牌如 H&M、ZARA、UR 等也都在加速女装市场的布局，对于地素时尚而言，想要通过侧重对女装业务的聚焦来打破业绩增长困局，显然挑战不小。
北京商报记者 张君花
