" 其实我们内部一直讲要‘忘掉’搜索。"
在接受媒体采访时，百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇如是说道。
最近，百度和百度搜索都被推上了风口浪尖。原因很简单——百度终于要对自己做了 25 年的搜索动刀了。
百度的搜索变在哪里？最显著的变化是在 " 框 " 上。
十几年前，李彦宏就提出了 " 框计算 " 的概念：
用户的人机交互可以只通过一个搜索框完成，系统可以更准确地识别用户更复杂的需求，再把平台上多种多样的资源返回给用户。
为了这个理想，李彦宏特地请来了 NLP 领域的大牛王海峰，担纲百度的 AI 事业，这才有了后来的文心大模型，赵世奇的工作也与之一脉相承。
也是在这段时间里，搜索的赛道上，百度有了不少新的对手；而大模型的冲击，也让搜索的价值再次被 AI 挑战。
今天多数大模型产品都有联网搜索的功能，搜索增强技术也不再是什么秘密——在今天搜索还有价值吗？
今天的搜索，语义和 25 年前早已不同。过去的搜索，是用户在网络上找到自己所需的信息；而今天，百度想要做的是向前更进一步，让用户人机交互的链路变得更短。
这也就回到了最开始的那个问题，百度要 " 忘记 " 搜索。
对于 " 忘记 "，赵世奇解释道：" ‘忘记’搜索，指的是忘掉老的搜索形态，因为 AI 搜索不该只是 AI 嫁接一个搜索框，真正的 AI 搜索应该是一个更深度的融合。"
在这样思路的指导下，百度的搜索框变得更 " 大 " 了，不止是它的形状更大，今天能装下的文字更多，也能搜索文件，调用 AI 工具，能满足的用户需求也变得更多了，更贴近当年 " 框计算 " 的构想了。
这次发布，百度信息输入的 " 框 " 也不再只是个 " 框 "，它变成了电话另一头的小助手，变成了可以识图看图的各业专家，甚至变成了视频通话对面的 " 知心朋友 "，可以与用户自由地对话，而不再是一个需要不少技能才能掌握的信息工具。
不仅如此，加入了工作台的百度 AI 助手能做的事情更多了，从文档、图片、视频创作，到代码生成，百度没有掉队，该有的功能应有尽有。
无论是生成手抄报、提取线稿，还是创作一个长达 3 分钟的创意视频，还是生成一个可二次编辑、可运行的代码，在百度 AI 助手，一句话就能搞定。
在这个过程中，MCP 起到的作用也相当重要，被独立封装的两百二十多个 AI 能力都被接入进了百度搜索的二十多个细分场景里，无论是潮玩、汽车，还是金融、医疗等领域，在百度搜索都能获得更专业的 AI 帮助，一站解决用户的复杂需求。
而输出端，百度也做了重构，把丰富的 AI 能力用 MCP 的方式接入进来，不仅为用户推送准确、实时的数据，更把信息整合成为知识——多模态、更好读、更好懂的图文音视频知识，这就减少了一层用户分析和理解的成本。
比如你想百度京郊哪里的咖啡厅适合周末度假，搜索给出的不再是一个个网页，要你自己去横向对比，而是一个整合后的答案，帮你优中选优；抑或是你想百度电动车国补的信息，搜索也不再只是甩一个政策链接给你，让你自己解读，而是把政策、条件、要求、链接、甚至小程序一一给到，省去了中间不知道多少烦恼。
从外面看，百度搜索的变化，只是搜索框变 " 大 " 了一点点；但在用户看不见的 " 黑盒子 " 里，百度做的技术升级却在默默地为了体验升级而大步奔行。
别再说百度走得 " 慢 "。搜索的升级上，平衡与取舍对于百度来说至关重要。任何一个产品经理，要操刀一个超 7 亿月活的产品时，都不可能随心所欲、大刀阔斧。
毕竟，当 " 百度一下 " 已经变成了国民级的工具，新的变化如果没法让老用户用得习惯，百度面临的可不只是商业问题这么简单。
但百度搜索 " 不得不变 "。AI 赛道上，百度必须走在前面，否则必然被大模型颠覆。
百度的变，也不能 " 为变而变 "，要尊重用户、" 春风化雨 "。用户可以自主选择要不要接入 AI 功能，而不是 " 一刀切 " 地被强制转变。而百度输出的信息，也不会 " 一步到位 "，全盘接受 AI，而是一点一点地扩大覆盖。
" 我们就一方面要坚定地往前变——不能太瞻前顾后，不能畏首畏尾；但同时，我们确实要在过程中不断地吸收用户的反馈，去让搜索变得更好一点。" 赵世奇如是说道。
但回归到本质，搜索对于百多来说，其实也没有变——说白了，它一直是用户与互联网茫茫的 " 信息海洋 " 最直接的交互，是用户进行人机交互，输出、输入信息最直接的超级入口。
搜索的价值，并不体现在 " 搜索 " 这两个字上，就如同赵世奇所说，今天 " 搜索 " 已经不足以代表搜索正在做的事情，它的外延在不断的扩展。
但在信息输入和输出的角度上，搜索一定会向着更多任务的满足、更深入的个性化、更丰富的内容形态、更主动的内容创作发展。
" 无论起不起早，太阳都会照常升起。而我们看到了这个趋势，就应该进入到一个一定会发生的事情。" 赵世奇如此总结道。
