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经济观察报 19小时前

12 万元的日产奇骏能否打动中国消费者?

作为东风日产曾经的主力车型和一款原本售价近 20 万元的 SUV,奇骏如今不得不在现实面前 " 妥协 "。7 月 2 日,东风日产奇骏 · 荣誉上市,新车共有两款车型,真心版限时诚意价 11.98 万元(官方指导价 16.08 万元),领先版限时诚意价 12.58 万元(官方指导价 16.68 万元)。这一价格相比于老款经典荣冠版 18.93 万元至 19.28 万元的售价,降幅达 37% 之多。

对奇骏 · 荣誉这款新车,东风日产从科技、空间、外观三个方面进行了升级。科技方面,奇骏 · 荣誉主要升级了智能车机系统,搭载 Nissan Connect 超智联 2.0+,支持语音控制车辆、全时在线导航等六大类用车场景的 56 项交互功能,硬件是全新升级的 12.3 英寸 6 核极速高清中控屏,拥有 167PPI 超高像素密度,1920*720 高分辨率。

空间方面,奇骏 · 荣誉的焕新包括展翼式一体化中控台、炮筒造型的双区自动空调、高级皮质 Multi-Layer 人体工学座椅、通览式全景天窗等设计和配置。外观方面,奇骏 · 荣誉的变化主要体现在几个细微之处,例如扁平化 NISSAN 车标、鲨鱼鳍天线、17 寸铝合金轮毂、新增苍穹灰车色等。

奇骏 · 荣誉做出这些新改动,是为了迎合当下中国消费者对于智能化功能的需求。但在连续多年市场表现不佳的情况下,产品更新及大降价后的奇骏能否打动中国消费者,还需要时间检验。

奇骏是日产的一款全球战略车型,自 2000 年问世以来历经三次大换代,在全球市场拥有数以百万用户。奇骏在 2008 年 11 月被引入中国市场并实现国产化,凭借不错的综合实力,在国内紧凑级 SUV 市场取得一席之地,其曾与丰田 RAV4 荣放和本田 CR-V 形成这一市场的 " 日系三剑客 " 格局。

2021 年之前,奇骏曾在多年间保持年销超过 10 万辆的成绩。但在 2021 年年中换代后,由于搭载了三缸发动机等原因,奇骏市场竞争力一路下滑。

2023 年,为挽回奇骏在中国的市场颓势,日产将 e-POWER 技术首搭在奇骏车型上,推出了超混电驱奇骏,并给出了远低于其他海外地区的全球最低价格。但中国消费者对日产的 e-POWER 技术反响平平。

销量数据显示,2023 年与 2024 年,奇骏分别仅销售 3.2 万辆、3.5 万辆。今年 1 至 5 月,奇骏的累计销量为 1.3 万辆,同比下降 63.4%。

为重新夺回在 20 万级 SUV 市场的地位,东风日产去年向中国市场引入燃油版第五代探陆。从车型定位上看,探陆作为中大型 SUV,比奇骏更高一级,且在动力配置方面探陆搭载了更被中国消费者认可的四缸发动机。然而,探陆如今的月均销量仅为三位数,市场表现还不及奇骏。

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