站内短剧，会成为网文平台的新“赛点”吗？

文 | 文娱价值官，作者丨陈立涓，编辑丨美圻

中国音像与数字出版协会发布的《2024 年度中国数字阅读报告》显示，2024 年我国数字阅读市场总营收规模达 661.41 亿元，同比增长 16.65%；用户规模为 6.70 亿，较 2023 年增长约 1 亿，增长率达 17.52%。

当头部网文平台内容生态不断延伸，网文平台开始拥有丰富的内容生态时，我们发现一些头部网文平台上出现了短剧的身影。短剧的创作与网文的开发密不可分，大部分热门短剧 IP 都源自网文 IP，网文平台通过版权入股、现金投资等方式参与短剧生产。当网文平台纷纷触及增量天花板，发展短剧则是拓展更大增量空间的最优选择。

站内短剧，番茄小说的新增长

打开番茄小说界面，文娱价值官看到首页除了小说、听书等常规栏目，站内的 " 看剧 " 栏目格外抢眼。点击进 " 看剧 "，作品按时代背景、角色设定、主题情节、性别、集数进行分类，用户得以快速锁定自己的喜好风格。这些短剧作品不少来自番茄小说的网文改编，强冲突、快节奏的短篇网文是短剧的内容源头，而文字读累了直接看短剧更符合当下用户的娱乐需求。

在 " 番茄 IP 改编合作 " 的项目下，创作者的优质番茄小说 IP 有机会改编成精品短剧，风格上多元开发，同时解决了作者担心的版权问题。6 月 19 日，在番茄小说主办的 2025 出版融合发展大会上，番茄小说官方发布了电子出版物日活用户数超 1000 万的最新数据，由此展现数字阅读平台推动全民阅读的趋势。

作为字节集团旗下的数字阅读平台，番茄小说在行业很快攀升到头部位置。2024 年，其电子出版物日活用户数同比增长 70%，至 2024 年底，每日超 1000 万用户在平台阅读电子出版物。

数据显示，三线及以下城市正成为数字阅读消费重要增长点。2024 年，番茄原创短剧改编了超过 500 部作品，孵化出如《好一个乖乖女》《老千》《云渺》等爆款。番茄小说执行总编辑乐力表示，平台上活跃的出版物用户中，超 50% 来自三线及以下城市，过去几年，三至六线城市用户数量占比在逐年上升 ，这组数据与增长中的短剧用户画像高度吻合。

在番茄小说 2025 出版融合发展大会上，番茄小说 IP 负责人李茜茹表示，" 未来我们计划将部分优质的出版作品也打造成精品短剧，通过短剧强情节、快节奏的特性，覆盖更广的群体，让优质出版作品实现多体裁转化。比如，改编自蔡骏老师经典作品《X 的故事》同名短剧正在开发中，我们希望以此探索出版行业多体裁内容的制作与传播。" 由此可见，番茄小说正在积极推动站内短剧业务的发展。

番茄小说的 IP 孵化和开发能力，一直领跑行业。就在今年的第 30 届白玉兰奖入围名单中，唯一一部改编自网络文学 IP 的动画作品—《斩神之凡尘神域》斩获最佳动画片、最佳动画剧本两项提名，这部作品的 IP 就来自番茄小说。此外，通过番茄小说 IP 改编的影视化作品《十日终焉》《我不是剧神》《烟雨楼》《束缚春情》《揽明珠》《无与伦比》等等，都在市场获得高口碑的反馈。

基于充足的优质 IP 库存，众多由番茄小说授权 IP 改编的微短剧在市场上取得不错的成绩，但这并没有阻止番茄小说坚持站内短剧业务的决心。目前，字节旗下已经有红果短剧、抖音也有自己的短剧板块，番茄小说短剧业务在给用户提供更便捷选择的同时，也为平台增加了用户粘性，起到提升日活量起到积极作用。

七猫增发站内短剧，老牌平台持续站外布局

和番茄小说一样，七猫这样的新势力已经在市场具备一定的占有率，且作为百度旗下的在线阅读 APP，主打 " 免费看书 100 年 " 的七猫小说，月活一直位居行业前列，作为免费阅读的早期践行者，七猫快速锁定自己的用户群体和作者后，也和行业同僚一样，需要面对增长瓶颈期的挑战。尤其在面对前面阅文、番茄两大头部平台的不断扩张，七猫显然不想被甩出梯队。所以，当我们再七猫小说首页发现 " 短剧 " 入口时，也就不那么惊讶了。

进入七猫 " 短剧 "，文娱价值官发现其短剧储备量之庞大，包含了：新剧、都市情感、虐恋、豪门总裁、复仇、甜宠等多达 67 项分类，而这些子栏目下的短剧库存数量也很充足，让人有进入短剧平台的错觉。一位七猫用户告诉文娱价值官，只要随手划进一个短剧，就会停不下来，因此在七猫里的时长也变得更多。

网文平台也有自己的 " 老钱风 "，比如起点文学、中文在线、掌阅科技等这样的 " 前辈 "，业务模式通常是 " 优质内容 + 付费变现 "，一般而言，付费率相对稳定，付费用户数量被活跃用户数量所锚定。当月活跃用户数量下降时，必然对在线阅读业务收入产生负面影响，在网文平台的增量触及天花板后，番茄、七猫这样的新势力平台选择以短剧为其另辟蹊径，但老牌平台几乎都维持在线阅读业务，并未在站内加设短剧观看功能。

但是，老牌网文平台会通过 IP 授权、共同开发等方式入局短剧赛道。2024 年至今，中文在线在精品短剧赛道取得了突破性进展，研发、出品了改编自 17K 小说的微短剧《嫁东宫》、改编自四月天小说的微短剧《掌中独宠》等十余部作品。其中《嫁东宫》海外发行方已在全球多个地区已实现落地发行。另外，中文在线还孵化了国内短剧平台 " 野象短剧 "，以开发自身优质 IP 为核心，此方式跻身短剧市场。

掌阅科技则在 2021 年创办了西安阅闲，其主营业务为短剧制作。基于掌阅的 IP 开发，2024 年上半年，该公司衍生业务收入为 3.36 亿元，占其当期营业收入的比重为 25.26%，成为掌阅科技业务结构的重要组成部分。

腾讯上线短剧小程序，网文 IP 变现再添 " 新风口 "

近期，腾讯上线的短剧小程序，堪称短剧赛道中极有竞争力的新选手。文娱价值官发现，近日腾讯在推出 " 火星观剧 " 这一短剧小程序后，竟然同期上架了一款名为 " 短剧 " 的小程序，双料叠加且将 " 全网口碑免费好剧 " 当作 Tag，似乎在彰显腾讯超大库存的优势。

文娱价值官从首页界面看到，该小程序不仅有口碑榜、总榜、飙升榜这类排名推荐机制，还有甜宠、热血、古装、玄幻等多个细分风格分类。更值得一提的是，腾讯在短剧小程序中特意设置了 " 分享 " 功能，使短剧得以被及时二次传播，算是最大限度地发挥了微信的社交功能。

众所周知，阅文集团被腾讯收购后，一直源源不断地为腾讯输送影视剧优质 IP，而阅文集团的网文业务，也始终高居行业榜首。2025 年 3 月 18 日，阅文集团发布 2024 年全年业绩报告显示，阅文的业务包含两大板块，一是在线业务，二是版权运营及其他。2024 年阅文实现收入 81.2 亿元，同比增长 15.8%，创三年内最高水平，这在文娱产业链中属于非常亮眼的成绩了。

腾讯新增加的短剧小程序，也体现出小程序短剧向免费短剧模式转变的时代，已经来临。今年 6 月 17 日，快手正式关停了短剧小程序相关业务。这背后的重要原因：一方面是因为出现了像《麒麟送子天降喜福》这样 "1 胎生 99 子 " 低劣内容，引发社会争议和监管压力。另一方面，就是付费短剧（IAP 模式）市场正在萎缩，免费短剧（IAA 模式）则全面崛起。

数据显示，2024 年 1 月免费剧模式市场占比仅为 11%，但到了 10 月就攀升至 50%，反超了付费模式。快手旗下的付费短剧平台喜番短剧月活仅为 426.9 万，而字节跳动旗下的免费短剧平台红果短剧月活高达 1.73 亿，这样巨大的悬殊，促使小程序短剧彻底向免费模式转型。

而免费短剧对于网文平台算是一个潜在的利好，一方面手里掌握 IP 的网文平台可以自行开发、合作大量短剧作品。另一方面，告别付费阅读时代的网文平台，也正式迎来 IP 商业化的新时代。

截止到 2024 年 12 月，我国的微短剧用户规模已高达 6.62 亿，在整个网民群体中占比 59.7%。与之相应的，微短剧的市场规模也高达 504 亿元，成为文娱行业变现能力最强的行业之一。基于网文的 IP 孵化优势，短剧有望成为传统网文公司新的收入增长点。网文平台也在下沉市场触及天花板的节点，找到了新的突破口。

今年是网文平台短剧化的新赛点，未来一年谁能跑出新的市场规模？谁会被抛到赛程之外？我们一起见证答案的到来。