蓝鲸新闻 6 月 24 日讯（记者 彭乐怡）进入 6 月，一些没赶上短剧赛道 " 热乎的 " 平台，却捷报频传。
他们正凭借独特优势搅动市场：小红书依托女性用户深耕女频题材，《痴人之爱》播放量超 7500 万；B 站发力动画短剧，单月流水激增至千万级；腾讯推出免费小程序对标下沉市场。
短剧的市场潜力巨大。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024 年我国微短剧市场规模达 504.4 亿元，同比增长 34.90%，首次超过电影票房。在行业高增长，并逐渐转向精耕细作之时，新玩家以 " 精品化 + 垂直化 " 短剧闯出了一条新路。
瞄准市场空白，女频短剧、动画短剧频频出圈
今年 "520" 档期，一部虐恋短剧《痴人之爱》火爆出圈，该剧制作方是新锐短剧厂牌熊和兔剧场，在小红书独家首发。数据显示，《痴人之爱》上线两周后已超过 7500 万次播放，在小红书讨论曝光破 2 亿，打破了站内短剧记录。
在已入局短剧市场的选手中，小红书是比较晚的一个。2024 年 6 月，小红书在上海微短剧大会上宣布将大力投入微短剧业务，后于 2025 年 1 月正式上线短剧频道，其中春节档短剧《坠入春夜》获得最好成绩。此后其他短剧都不温不火，直到《痴人之爱》再度成为小红书上叫好又叫座的短剧。
同样在 2024 年才开始发力短剧的哔哩哔哩（下称 "B 站 "）则选择发挥其 ACG（动画、漫画、游戏）优势，" 押宝 " 动画短剧。据凤凰网科技、九派财经等媒体报道，今年一季度，B 站动画短剧通过其 " 充电 " 功能，单月流水突破 1000 万元，约是去年同期的 50 倍。另外，2024 年，B 站动画短剧的内容消费量已超千亿次，且目前仍保持以两位数的百分比同比增速。
商业化模式上，不同于抖音、快手等平台采用的免费观看加广告分账模式，B 站短剧主要采取付费点播、平台联合出品及流量推广等模式。6 月 19 日，B 站正式推出动画短剧扶持政策 " 觉醒计划 "，该计划面向 UP 主、MCN 和动画短剧相关公司，提供 30% 至 100% 的成本覆盖、最高分成 80%。
部分未入局的互联网大厂也 " 坐不住 " 了，开始按下加速键。今年 3 月，腾讯推出了独立短剧产品 " 火星短剧社 " 小程序，内容由腾讯视频及合作方独家提供。6 月，腾讯又上线了名为 " 短剧 " 的小程序，目前设有口碑榜、总榜、飙升榜、推荐等栏目，支持免费观看短剧。有市场声音认为，" 短剧 " 小程序对标的是主打免费模式的红果短剧。
除了互联网公司外，老牌影视公司欢瑞世纪 2024 年正式切入短剧赛道后，也在 2025 年开始收获。DataEye-ADX 数据显示，6 月以来，欢瑞世纪全资子公司星链视界旗下的短剧《金鳞岂是池中物》《八岁少年为国争光》等短剧多次跻身 DataEye 短剧热播榜。据了解，欢瑞世纪短剧业务的团队规模已达到近百人，其中有数十人的短剧剧本创作团队。
互联网分析师张书乐向蓝鲸新闻表示，上述平台的短剧业务表现之所以均有亮眼表现，是因为各自发挥出差异化优势。
" 短剧正在全球攻略，但品类单薄，情节奇葩。动画具有无视国界的全球化属性，且全球整体偏空白，B 站此刻发力，正当其时。与之相类似，小红书的用户画像多是女性，而女频短剧也同样较为空白，和此前霸总、中老年短剧一样，都可能成为一时流行，这让小红书有了发力的可能。至于欢瑞世纪具备传统影视的人才、素材积累，在短剧还没告别野蛮生长的状态下，通过长剧的水准来制作短剧，也具有一定优势。" 张书乐分析称。
短剧电影化讨论不断，市场制作趋向精品化
蓝鲸新闻记者观察发现，腾讯、小红书、B 站等平台虽然发力短剧时间较晚，但几乎都展现了用 " 精品化短剧 " 入局的决心。
事实上，整个短剧行业都正向规范化、高质量和精品化的路线迈步。今年 5 月末，抖音集团宣布成立短剧版权中心，将原本抖音短剧、红果短剧相关 BD（商务拓展）团队整合，以 " 短剧版权中心 " 这个更具中台性质的业务，统一向红果短剧、抖音等平台产品提供短剧内容。作为短剧界的龙头，抖音的这一动作也被认为是推动行业高质量发展的信号。
上述提及的这些短剧 " 新晋 " 选手也各自出招，试图重新书写行业规则。今年 2 月，在首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟表示，公司将把剧集预算的 10%-20% 用于横屏短剧开发。6 月 23 日，腾讯视频官宣横屏短剧合作策略全面升级，基础分账超 100 万后，每日 +15% 分账补贴奖励金，并且厂牌激励从制作公司升级到增加导演、编剧、IP 维度，制作公司最高奖励金为 500 万元。
" 在长视频平台上，短剧最大的差异化就是横屏短剧。为了追求在电视上的播放效果，其在制作水准上也会更加趋同于长剧。百年电影所积累的经验，是只有几岁的短剧制作所不能比拟的，更加容易出精品。这些都是长视频平台可以借助传统影视产业快速突破的领域，也是‘抖快’等竖屏短剧难以在短时间内弥补的制作鸿沟。" 张书乐表示。
将短剧拍出 " 电影质感 " 也成为一个新的探索方向。今年 6 月，小红书宣布和 FIRST 影展共同发起 " 红镜短剧计划 "，设立 " 短剧项目 " 与 " 短剧剧本 " 两个赛道，提供百万创作资金和千万级流量扶持。FIRST 影展是国内著名的专业电影节，近年培育出文牧野、邵艺辉等青年导演，用电影节的标准孵化短剧，也在业内引起一阵 " 短剧电影化 " 的讨论。
不过，" 短剧电影化 " 是否可行仍待观察。张书乐认为，短剧的载体主要是手机，并不需要电影级的视效。" ‘红镜短剧计划’所能带来的改变，应该是围绕着短剧的‘三俗’（庸俗、低俗、媚俗）问题，引入电影层次的叙事和编剧，用电影表现手法的运镜，让观看体验更高端。" 他表示。
虽然短剧 " 精品化 " 呼声高涨，但业内也普遍认为真正高质量的精品短剧仍然稀缺，且精品化进程存在阻力。张书乐认为，追求短平快获利的思维导致短剧不讲求剧情，只以为追求刺激，且反而以此收获巨大流量。加上观众过于偏重短剧的休闲属性，不乐意在休闲的几分钟里涉猎过于深邃的思辨，也让短剧的境界难以提高。
不可否认的是，短剧的竞争将日益白热化，会切割长视频的存量市场。另一方面，长剧也在抵抗，部分长剧参考奈飞的剧集模式，减少剧集数量，进而提升用户黏性，形成真正的 IP 剧集，争夺用户时间。
