逆龄「跑男」，步入 Next Level ！

「从环节到立意，这期封神了」「这两期背后必有高人指点」。

在微博、小红书等社交平台，刚刷完《奔跑吧 13》第八期节目《消失的 TA》之后的观众纷纷化身「自来水」，为节目以游戏化的形式从「她」字的科普里引出「她自由」的故事而疯狂安利。话题 # 登微博主榜。

今年的《奔跑吧 13》是综 N 代逆龄生长的最好样本。在节目播出过半时热搜数量就已超越上一季总和。并且，最令人钦佩的是这档国民综艺在融合娱乐价值、社会价值与文化价值表达上达到了一个前所未有的新高度。不论是讲述女性身份确权、文化自信，还是解剖「上善若水」背后的道家思想，《奔跑吧》给人一种「整大活儿犹如烹小鲜」的游刃有余。上期节目里从道家思想解读「成全」更是完美押中上海中考作文题。

不过在笔者看来，「奔跑」的热度是表象，进化的速度才是本质。

「跑男」之所以独一无二，不仅在于 IP 本身一直在进化，同样在于 IP 的性质也悄然改变：「奔跑吧」早已不仅仅是一档长青的国民综艺，它已经让自身蜕变为了一个可以承载文化使命、赋能百业生态的「IP 基建」。

「文化破壁」：

建立「娱乐式转译」的稳定范式

11 年的淬炼，让《奔跑吧》找到了实现「文化破壁」的稳定范式。笔者将其总结为——

文化的娱乐式转译。

这种转译不是为文化披上一件貌合神离的游戏外衣，而是每一期内容都有意料之外但又在情理之中的价值升维。

有寓教于乐的历史科普。《消失的 TA》为观众揭开了一段「她」字在中国诞生的隐秘往事。20 世纪初，在翻译英文「she」时并没有找到对应的中国汉字。著名语言学家刘半农于 1918 年提出创造专属于女性第三人称代词的构想，在与钱玄同、周作人等学者在《新青年》讨论后，最终确定以「他」字旁加「女」旁的「她」字，创造性地解决了该问题。这些围绕「她」字诞生的真实历史故事，都在「笔画迷踪」环节得到了精准的呈现。

更有匠心独具的主题升华。笔者在观看期间，一度以为本期节目主旨会落在宣传汉字之美与传递文化自信。出乎意料的是，补齐《我们的心声》所有的汉字后，出现的正是刘半农作词的那首著名歌曲《教我如何不想她》。而通过对缺失的「她」字进行悬疑化设置，引出了本期节目的另一条主线——呈现「她自由」的意义。正是中国社会意识觉醒与文化进步，让「她」字得以在有五千年历史的汉字中破茧而出。「她」字的诞生不仅是简单的部首置换，更是女性作为独立主体的身份确权。《奔跑吧》将这一极具社会历史意义的语言革命，以融汇娱乐性与知识性的表达呈现给普罗大众，无疑为综艺节目的内容创新树立了新的样板。

同样，在第七期《真正的宝藏》最后的「灵珠争夺战」中，节目组巧妙地将寻找「灵珠」的线索埋藏于对《道德经》的内容拆解之中。而在游戏结束、启动八卦阵后，所有线索最终汇聚于「水」，《道德经》里「上善若水，水善利万物而不争」的东方智慧的当代价值得到了最生动的诠释。

博大精深的中华文化，无疑是《奔跑吧》所有游戏背后的逻辑支撑和隐藏线索；而千变万化的娱乐手段，则成为了破译文化密码、传递文化价值最高效的趣味化路径。于是，在厚重的文化里，流淌出了轻盈却深刻的表达。

毫不夸张地说，当下的《奔跑吧》立意之深刻、设计之巧妙已是综艺市场里绝对的 TOP 位。

「流量破圈」：

既要「高流量」，也要「高质量流量」

文化传承、赋能百业……以上所有目标的实现都依赖于一个先决条件：IP 必须具备极强的社会影响力。换言之，它必须得到流量的青睐。

而《奔跑吧》作为浙江卫视（中国蓝新平台）的王牌 IP，无疑是「传播力先行」战略最好的执行者之一。在《奔跑吧 13》中，笔者看到了一套能够使得 IP 流量效应实现高峰前置与长尾延展的颠覆式流量打法——「轻直播 + 爆梗 + 二创」。

轻直播主打「高峰前置」。《消失的 TA》于 5 月初在江苏常州录制，当「跑男团」集体亮相青果巷等文化地标时，不仅现场人气十足，网上话题热度同样飙升。首创「录制即直播、伴随式直播」的轻直播打破了录播综艺的流量时差，实现了话题即时发酵、热度指数级攀升，从而能够快速抢占舆论场高地。这就让《奔跑吧》每期节目都能产生「未播先火」「开播大火」的效果。

爆梗为跨域联动提供「社交货币」。想必你一定被孟子义那段洗脑的「这是一把勾践剑」逗到开怀大笑。节目组为了将「勾践剑」的历史价值拆解为「千年不腐黑科技」等冷知识，设置了「洗脑台词接龙」任务，让历史知识通过魔性互动转化为娱乐体验。同时，爆梗也成为了激活商业生态的「营销货币」。当「勾践剑」成为全网热梗后，吸引了包括支付宝在内的 1000+ 品牌自发参与。

二创则构成了流量的「长尾引擎」。当 B 站的百万 UP 主们相继加入「勾践剑」等 UGC 二创中时，便为流量话题和爆梗走出长尾效应提供了引擎，从而进一步突破传播圈层壁垒。

更重要的是，《奔跑吧》所追求的「流量破圈」不是浅薄的、廉价的流量，而是「高质量」流量。

《奔跑吧》在全网传播互动上采用了鲜明的「双轮驱动」策略：在娱乐端，「苏超」的爆火让身为「太湖三傻」之一的常州被网友戏称为「 州」，于是《奔跑吧》主动借势苏超，策划了 # 常州丢失的笔画跑男夺回来了 # 等话题，并和当地媒体强势联动；而在文化端，《奔跑吧》则推动了一系列具有丰富文化、社会价值的议题的出圈传播：不论是介绍常州丰富的文旅资源，呈现汉字之美与文化传承，还是从「她」字挖掘背后的女性故事等。由此形成了一个「娱乐吸引关注 + 深度沉淀价值」的传播闭环。

可见，《奔跑吧》不仅在内容创新表达上达到了 next level，它在传播创新与践行社会责任传播层面也达到了 next level。

「百业破局」：

以「IP 效应」，发掘城市经济新增长极

为什么在偌大的综艺市场里，只有《奔跑吧》具备「基建」层面的意义和价值？答案很简单：作为国民顶流的《奔跑吧》，能够产生溢出 IP 本身的正向经济外部性影响力，从而为以文旅为代表的千行百业提供可持续生态赋能的底层能力。

在「《奔跑吧》+ 百业」的模式里，内容即种草，内容即赋能。

以最具有代表性的「《奔跑吧》+ 文旅」为例。伴随本期《消失的 TA》引发的热议，此次节目的录制地：被称为「江南名士第一巷」的青果巷、EST PARK 数字运动潮玩空间以及常州经开区文化活动中心等新老地标，都让观众发现了常州这座江南城市浓郁的人文氛围和独特的城市格调。

通过上期节目《真正的宝藏》，不论是古色古香的东方盐湖城景区，还是「仙风道骨」的茅山道家文化，在节目的曝光下不知不觉被许多观众列入到了「旅行下一站」list 之中，潜移默化间实现了心智种草。

同时，「轻直播 + 录制 + 播出」的三段式宣传效应，使得《奔跑吧》对于城市文旅所产生的赋能效应不止于单次的节目播出，而是被嵌入到一个更长线的传播周期之中。从 5 月初「跑男团」来到常州录制，到 6 月下旬的正片播出，叠加「苏超」的火爆，常州看似失去了笔画，但却有望在多重流量效应的催化之下成为新晋网红城市。

而在本季《奔跑吧》，能够产生「百业破局」效应的也不仅仅有文旅。

在第三期节目《跑起来，就能赢》里，兄弟团成员接力跑 13 公里，不仅体现了《奔跑吧》永不言弃的精神，让「奔跑精神」又一次具象化，也为宣传马拉松运动，传递健康运动、健康生活的理念提供了助力；而在第六期节目《竖店风云》中，兄弟团成员不仅演短剧、猜短剧，而且在最终撕名牌环节的结果也和短剧的剧情走向产生了奇妙联动，仿佛让观众置身于一个充满悬念与惊喜的平行世界，为综艺 + 微短剧的「剧综联动」提供了新的启发。

纵观《奔跑吧》的进化轨迹，它早已超越了一档综艺节目的娱乐边界，跃升为当代中国流行文化场域中一座坚实而独特的 「IP 基建」。因此，《奔跑吧》的意义，远不止于一档「好看」的节目。它是在娱乐的土壤上，深耕文化传承的根系；是在流量的浪潮中，锚定深度价值的航标；是在综艺的形态外，拓展产业联动的疆域。国民综艺的使命与可能，也在进化过程中被重新定义——既是大众情绪的共鸣场，更是文化传播的加速器、社会价值的放大器与产业发展的助推器。

　这，或许就是《奔跑吧》作为「活久见」的综 N 代，在当代中国娱乐版图中无可替代的真正价值——它让奔跑，成为一场永不停歇、奔流不息的文化之河与赋能之旅。

《主编浅度》视频号