蓝鲸新闻 6 月 20 日讯（记者 孙煜）暑期旅游持续升温。同程旅行预计 2025 年暑运的第一波出行高峰将出现在 7 月上旬，客流结构以学生群体为主。从 7 月中旬开始，暑期旅游将进入旺季，尤其亲子家庭将集中出游，并将带动机票价格上行。
从旅游相关搜索、预订情况看，美团旅行数据显示，6 月 9 日以来，" 酒店住宿 " 搜索量已上涨超 172%。航旅纵横大数据显示，截至 6 月 16 日，暑运第一个月（7 月 1 日至 7 月 31 日）国内航线机票预订量超 750 万张。
蓝鲸新闻注意到，今年暑期旅行，从旅游产品到旅游目的地，与往年相比均呈现出一定的变化。
小众目的地出游人数翻倍增长
同程旅行数据显示，今年暑运国内民航出行的热门目的地有北京、成都、昆明、上海、重庆、乌鲁木齐、西安、广州、三亚、深圳等。
另据美团旅行数据，海南、新疆等旅游目的地旅游增速较快。美团旅行数据显示，预计 2025 年暑期海南文旅整体增速同比涨幅超过 60%，暑期进出琼岛的机票出行峰值，集中在 7 月 15 日至 8 月 21 日期间。
美团副总裁、酒店旅行负责人李锦飞介绍称：" 今年以来，以新疆为目的地的美团机票票量同比增长 16.8%，同时，三线及以下的小众目的地占比异地游客增速 TOP 目的地的 80%，儋州、阿勒泰等县域目的地集体爆发。" 此外，受 " 苏超 " 影响，美团旅行截至 6 月 16 日的预订数据显示，江苏省暑期文旅预订量已同比增长 41%。
途牛《2025 暑期出游趋势预测》数据同样显示，今年以来，游客对于小众化、深度化的旅游产品需求大幅增长。从暑期旅游预订情况看，截至 6 月 17 日，预订出游人次较去年同期增长超 35%，其中，出境游预订出游人次同比增长 60%。
出境游目的地方面，途牛报告显示，马尔代夫、日本、意大利、法国、瑞士、印度尼西亚等地预订热度排名靠前。但是，今年暑期一些小众新兴目的地也受到消费者喜爱，其中，比利时、卢森堡、赞比亚、希腊等目的地预订出游人次同比增长翻番。随着对中国公民免签国家数的增长，游客拿起护照说走就走的选择越来越多，例如途牛最新推出的 " 高加索三国游 "，阿塞拜疆、亚美尼亚、格鲁吉亚均已对中国公民免签。
众信旅游在出境游领域深耕多年，最新数据显示，亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，其中，赴欧旅游人数同比增长 76% 左右，北欧和英国目的地增长最为明显，增速分别为 50% 和 75%。其次，非洲及南美等小众目的地人数同比增长分别超 103% 及 178%。暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。
邮轮游预订量同比增长 60%
"2025 年暑期旅游市场呈现出‘亲子主导、深度体验、结构性升级’三大核心特征，" 众信旅游媒介公关经理李梦然告诉蓝鲸新闻：" 从众信旅游数据看，暑期亲子家庭占比预计将达六成以上，较 2024 年有进一步提升。随着免签目的地及国内目的地还在持续收客报名中，2025 年暑期旅游市场有望成为最‘火’暑期。"
此外，毕业学子也是出游主力之一，去哪儿旅行大数据显示，历史文化名城对高中毕业生更有吸引力，逛博物馆成为高中毕业生的 " 刚需 "。另一个选择是主题乐园，上海凭借迪士尼乐园和即将开业的乐高乐园，成为长三角地区高中生的首选。
每年暑假都是邮轮旅游的年度旺季，从今年的情况看，家庭亲子、毕业学子、" 银发族 " 出游叠加，暑期邮轮预订呈现强劲增长。携程数据显示，今年暑期邮轮产品预订量同比大涨超 60%，其中海外长线邮轮产品表现尤为亮眼，预订量同比增长 120%。
蓝鲸新闻获悉，携程联合邮轮公司、旅游局及地接社，推出 " 邮轮 +" 深度主题岸上行程，进一步丰富游客在邮轮岸上游的旅行体验。而在上海母港出发的皇家加勒比 " 海洋光谱号 " 及 " 爱达魔都号 " 上，游客可享 " 提前订 " 专属权益。
众信旅游的预订情况，同样呈现出 " 邮轮热 "，李梦然告诉蓝鲸新闻：" 长线邮轮的旅游产品预订增长较快，天津港、上海港的产品大家都比较熟悉了，外港的产品、海外小众目的地，是游客此前没有过多接触到的。" 值得一提的是，众信旅游在今年 4 月，与极地邮轮品牌庞洛邮轮达成合作，共同打造极地邮轮产品。
从暑期酒店预订情况看，君亭酒店 6 月 11 日在投资者互动平台回答称，公司已开始启动暑期系列优惠措施。此外，为便利年轻游客出行，洲际酒店则在美团旅行推出 " 学生专享优惠价 "。美团旅行数据显示，截至 2025 年 6 月 10 日，美团旅行 00 后年轻游客 " 暑期提前订 " 洲际酒店集团旗下的酒店增速同比上涨 161%。
