6 月 20 日，抖音电商发布 2025" 抖音商城 618 好物节 " 数据报告（下称 " 报告 "），展现 618 期间平台商家经营情况及大众消费趋势。
报告显示，众多商家借助 618 大促迎来生意增长。5 月 13 日至 6 月 18 日，超 6 万个品牌成交额同比翻倍，超 2000 个单品成交额破千万元，6.7 万个中小商家成交额突破百万元。与此同时，内容生态持续蓬勃发展。大促期间，直播观看次数同比增长 31%，236 个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交破千万元直播间 990 个，超 53 万名电商作者成交额同比翻倍。
值得一提的是，店播为商家开辟了新的增长路径，成为直播带货的主流。618 期间，平台直播带动的成交额有一半来自店播，且在所有直播成交额破千万元商家中，近七成采用了店播模式。此外，由货架场带动的成交额继续提升，商城成交额同比增长 77%，超值购全域成交额同比增长 171%，搜索渠道成交额同比增长 56%。
在 " 以旧换新 " 国家补贴政策刺激下，消费市场进一步回温。在抖音电商平台，国家补贴已覆盖全国 29 省，包括家电、数码 3C、家具家装、家纺、适老化等品类。
618 期间，为方便消费者以更优惠的价格置办新 " 机 "，抖音电商将在国家补贴之外加补平台消费券，消费者可以最低 5 折的价格选购数码家电产品。
报告显示，" 国补 " 商品累计直播场次超 30 万场，挂车短视频累计播放超 15 亿次，共售出 402 万单国补好物。其中，4557 个国补单品成交额破百万元，765 个品牌参与超值购国补加补活动。手机和数码产品最受消费者青睐，成交额同比增长 165% 和 87%。
今年是荔枝丰收大年，广东茂名荔枝增产效果显著。抖音电商开展 " 夏日味道在抖音 " 茂名荔枝助农专项活动，通过产业品牌打造、产地溯源直播、本地商家激励等方式助力销售。平台还与物流企业合作，通过 " 干线转运和销地配送 " 相结合的全新供应链模式，缩短运输时间，为消费者带来更加新鲜味美的荔枝。
数据显示，618 期间，抖音电商平台茂名荔枝成交额同比增长 589%。除了常见的妃子笑、白糖罂、桂味等品种，挂绿、仙进奉、水晶球等新奇好物也深受消费者喜爱。此外，抖音电商还与高州市电商协会合作在茂名开展荔枝商家培育会，开展短视频直播认知及基础技能培训，提升行业从业人员数字技能水平，活动获得超 1000 名当地商家参与。
除了茂名荔枝，金乡大蒜、四川枇杷、寿光蔬菜、泰国榴莲、潜江小龙虾等原产地好物也同样热销，成交额同比增长 832%、699%、520%、203% 和 177%。
直播电商兴起为各地产业带商家带来新的发展机遇，大大批中小商家入驻抖音电商寻找生意机会。
为了帮助商家借助大促热度，做大品牌影响力，618 期间，抖音电商深入华南女装、东莞女鞋、澄海玩具、宁夏葡萄酒等多个产地源头开展推广活动。数据显示，上述产业带相关产品在大促期间成交额同比增长 75%、120%、56% 和 436%。
此外，抖音电商还在 618 期间持续推进 " 抖音外贸优品专项扶持计划 "，为消费者优选做工精良、价格优惠的国货商品，进一步推动本轮外贸出口转内销发展。大促期间，累计有 1000 个产业带厂长开播带货，售出外贸优品超 25 亿元。
" 夏日上新 " 是爱美人士采购换季服饰、美妆新品的好时机，抖音电商也在大促时期联合品牌及商家推出一系列首发新品。数据显示，全民跑步风潮引领专业穿搭增长，跑步裤、跑步 T 恤等品类爆发明显，成交额同比增长 121% 和 101%。
618 期间，抖音电商综合服饰行业 618 还推出了全新的服饰主题活动 " 红人星势力 "，鼓励优秀商家在平台 " 上新 "，让直播间变得好看、好逛、好买。同时，平台联动服饰赛道的优质创作者、千余家优质供应链、顶级时尚媒体等主体参与，助力红人生意增长。数据显示，" 每日一 SHOW" 活动卖出超 210 款爆款单品成交额破百万元，新中式女装成交额同比增长 250%。
618 期间，" 抖音非遗嘉年华 " 在四川成都举办，抖音电商匠心打造 " 非遗好物在抖音 " 线上活动，鼓励非遗传承人走进直播间讲解、销售非遗好物。数据显示，活动期间，152 款非遗好物销售额超过百万元，非遗商品销售额环比提升 209%，百余个非遗特色直播间成交额环比增长 239%。
一直以来，抖音电商致力于帮助非遗传承人与品牌企业合作，拓展销售新市场。《2025 抖音电商非遗发展数据报告》显示，过去一年，平台上销售非遗商品超 65 亿单，非遗商家直播成交额中 63% 成交来自店播模式，超 10 个非遗商家店播破千万元。
抖音电商相关负责人表示，为满足消费者日益多元的购物需求，平台将持续通过货架、短视频、直播等全域场景，提供更多优价好物，进一步激发消费市场活力，同时助力优质品牌、中小商家、电商达人等不同经营主体在平台内长效发展。
