这个 618，百度电商上牌桌了。
标志就是，牵手 " 数字人罗永浩 "，有了新战绩。
6 月 15 日，罗永浩数字人在百度电商完成首场直播，吸引超 1300 万人次观看。其中，GMV 突破 5500 万元，部分 3C、食品等核心品类商品带货单量超罗永浩 5 月真人首秀同期数据，创下数字人直播带货新纪录。
" 数字人老罗 " 的业务能力之强背后，更令人咋舌的，是 " 数字人老罗 " 的真实感。
直播间内，只见 " 数字人老罗 " 与助播数字人配合自然，金句频出，玩梗不断，喝奶茶、拎可乐的同时，还能做出相互对视、异口同声说话等细节动作。
对于 " 罗老师真帅，脸大更大方 " 的实时评论，" 数字人老罗 " 还能在解讲完商品后幽默回应 " 都低调点，不要让别人知道 "。
而这份成绩单，对于百度电商来说意义非凡。
这是行业首个头部数字人主播和百度电商的合作，" 数字人罗永浩 " 身后正是百度慧播星的数字人直播技术在提供支持。
也就意味着，它的成功收官，预示着这个 618，百度电商打出了以 "AI 技术 + 头部 IP" 逐鹿电商的第一枪。
一场谋划已久的技术秀
事实上，对于这场首秀，百度携手罗永浩谋划已久。
还是分两步进行。
先是 5 月 19 日，罗永浩微博宣布正式开启与百度优选的战略合作，喊出 " 上百度交个朋友 " 的口号，随后 5 月 23 日，罗永浩就在百度电商 " 交个朋友 " 创下 4 个小时 GMV 5000 万的成绩。
彼时，罗永浩就宣布下一场直播定于 6 月 15 日，将首次挑战连续直播 8 小时，重点推介 618 大促爆品及夏季新品，直接给出了百度电商征战 618 的预热。
只不过，故事主角到了 6 月 12 日，换成了数字人，也就是百度电商的主角登场。
而对于这一调整，罗永浩在微博解释，最近自己发现头部带货主播基本没做过数字人，于是就让百度给自己做一个。
罗永浩称这次直播就两件事儿：人虽然是我的数字人，但货还是老罗严选的好货；价格还是实惠厚道，数字人老罗也要交个朋友。
同时，他还不忘调侃两句，万一这数字人带货比我本人好玩呢？
结果就是，在老罗本人与百度电商打响了流量涌入的第一枪后，" 数字人老罗 " 也没让大家失望。
他会在直播间里举起一杯青岛啤酒，模仿着罗永浩标志性的手势，语气带着熟悉的幽默，当评论里有人留言问 Labubu 能用吗？他也马上机智回答，还说没准喝了能写出更好的歌。
一时让网友 " 真假难辨 "。
甚至直播结束后，罗永浩发微博都直言：" 说真的，这数字人效果把我自己都吓一跳。我和萧木的两个数字人在那儿眉来眼去，讲着跟我一样风格的段子，有点恍惚……但这就是现实 "。
他还透露整场直播由 AI 生成的剧本式产品讲解高达 9.7 万字，由 AI 驱动的数字人动作高达 8300 个，忍不住感慨 " 如果没有数字人，这得把我累成啥样！"
在老罗的话术中，不难发现这场由 AI 驱动的直播的确实现业内多项首次。
行业不仅首次实现超头主播用数字人直播带货，并突破 AI 视频生成极限播出超 6 小时；行业还首次突破多数字人直播，罗永浩与助播数字人如同真人一样与直播间用户实时互动。
而这些战绩，都来自于 " 百度慧播星的数字人直播技术 "。
" 高说服力 " 基础之上，百度数字人再迭代
对于百度的数字人技术成效，百度创始人李彦宏早就给出了预期。
他曾在 Create2025 百度 AI 开发者大会上直言，这是 "2025 年最令人激动的突破性应用之一 "。
在他的描述中，百度的高说服力数字人，在电商直播场景下，基于多模态大模型，拥有 " 剧本生成 " 能力，能够做到表情、语气、动作都匹配台词内容实时调整，还具备 "AI 大脑 "，能根据直播间实时热度和转化情况，灵活调度助播、场控、运营等角色共同促进转化。
而 " 数字人罗永浩 " 的首秀表现，更是在高说服力数字人的基础之上，百度电商慧播星的再一次迭代。
首先是体验突破，通过复刻罗永浩跟朱萧木的丝滑配合，上线了业界首个双数字人互动直播间，给营销转化和 C 端体验，打开了新的想象空间；
二是内容新突破，得益于文心 4.5T 的升级，通过深度训练，使数字人做到了 " 懂创作 "，带货时塑品专业度更高，数字人可以 " 有个性 "，甚至能 " 玩梗 "，为数字人注入灵魂；
三是视觉新突破，这次的罗永浩数字人直播，是业内首个多模态高度融合的数字人应用场景，实现了在直播实时环境下的超长演绎，做到了动作、表情、语调等贴合话术，且稳定可控；
四是效果新突破，AI 大脑基于直播间信号灵活控场，数字人可以主动邀评、高频互动，极大提升用户沉浸感；通过多智能体实时调度，在数字人直播间实现了和真人直播间一样的互动玩法，如抽奖、发福袋等；强大的运营场控能力、多样化营销手段，有效提升用户转化。
而这些，都是慧播星重磅升级了新版本，实现了剧本、动作、声音、脚本、问答、互动等维度的全方位升级，以提速进化的结果。
据百度副总裁、电商总经理平晓黎表示，事实上，今年 4 月百度发布的高说服力数字人已让数字人带入 3.0 时代，这是一个新的里程碑，标志着智能电商迈入新篇章，新一代高说服力数字人成为了一个像真人一样，形神音容高度协调、会思考决策、能协作完成特定任务的超级智能体。
而百度的罗永浩数字人已达到媲美超头主播的体感效果，则意味着随着大模型与多模能力发展，数字人未来超越真人效果极具潜力。
罗永浩数字人首秀大捷，标志着慧播星产品力迈向全新阶段。
以 AI 破局，罗永浩只是开始
而慧播星，是百度优选逐鹿电商直播的三大 AI" 杀手锏 " 之一。
事实上，百度优选作为百度旗下全新推出的电商品牌，以 AI 技术为驱动，主打智能电商。
早于 2023 年 5 月，百度率先提出在货架电商、内容电商之后，以 AI 为依托的智能电商时代正在到来。
也就是这一年，在万象大会上，百度电商总经理平晓黎宣布百度优选诞生，并同期披露了打造百度电商数字人直播平台，尝试用 AI 技术推动电商业务。
一年后，百度优选不仅指出大模型重构千行百业，更在 12 月 Deepseek 掀起 AI 行业新浪潮前夕，发布电商运营 3.0 公式，提出 "AI 必将成电商发展最大引擎，AI 的应用深度决定生意的增长速度 " 的发展论断。
诸此种种动作，都可以看出百度做智能电商，以百度优选为探索先锋，试图在 AI 时代走一条不一样的电商路。
其中，用慧播星生成的数字人超级主播是业界首个 AI 全栈式数字人直播解决方案，主打在主播能力上全面提效。
虽然此前慧播星还未在电商平台中激起太大的水花，但成长已在悄然发生。
2024 年，百度优选月开播主播数同比增长 281%，月买家数增长 177%，GMV 实现翻番，数字人直播 GMV 增长超过 11 倍。
去年双 11 期间，超过 1 万个主播通过慧播星实现了双 11 全周期 24 小时的直播带货，在百度优选，数字人直播的 GMV 同比增长了 735%，百万级的数字人直播间大涨 1600%。
据百度优选 4 月发布的慧播星数字人成长里程碑，慧播星数字人主播已累计超过 10 万，涉及电商、教育、医生、法律等几十个行业。
这些成绩，都给慧播星的 " 炫技 " 埋下了伏笔。
也预示着在 AI 电商时代，百度跟罗永浩的携手是一场共赢。
于百度，是用技术重新定义电商战场的机会；于罗永浩，是验证 AI 直播效率与个人 IP 延伸的一次尝试。
此前，百度优选透露跟罗永浩的合作契机，就表明交个朋友战略方向是运用 AI 提升用户体验给用户带来更多好内容，而百度优选主打智能电商，两者不谋而合。
罗永浩正式担任百度慧播星首席体验官，其数字人首秀表现更是坐实了头部 IP+ 电商 AI 技术新模式的 " 打版 " 作用，证明百度电商不仅有技术，更能商业化。
而这已然为百度在传统电商格局中撕开一道口子。
但一个罗永浩，肯定不够。
为此，除了 " 数字人罗永浩 " 在百度优选常态化不定期开播外，百度电商还推出两大计划。
梦蝶计划将通过流量扶持、预算扶持，实现百度优选超头主播数字人的数量倍增；繁星计划则将再次追加 10 万个慧播星数字人，投入 1 亿元数字人消费补贴、千万级别的运营扶持，帮助更多的普通人、中小企业开启数字人直播。
此前 3 月，慧播星刚推出了真人 " 一键克隆 " 功能，只需最低上传 3 分钟视频，就能同步复刻真人形象和声音，0 门槛开启 24 小时 AI 直播。
再到现在的扶持计划落地，buff 叠加，不然看出百度电商目标直指：" 招兵买马 "，做大做强。
" 数字人罗永浩 "，只是开局。
