" 最出乎意料的是，有的学生用户会用一加手机打 8 个小时的游戏，我们突然意识到，年轻人需要的不是只能高性能输出半小时的手机，而是能扛住五六个小时激战的‘性能猛兽’。" 谭皓在回答雷峰网提问时难掩激动。
6 月 9 日，一加中国区品牌总经理刘宝有和 OPPO 游戏中心负责人谭皓在成都里堂茶巷与媒体分享时表示：一加员工每到一个城市都会和当地的大学生 " 混 " 在一起，以此精准捕捉当代年轻人的真实需求与偏好。
2023 年，一加全面回归年轻市场。为了在年轻群体中刷 " 存在感 "，一加下足了 " 苦功 "。去年，一加正式切入游戏赛道，凭借 " 性能 " 优势与 " 圈层 " 营销，成功圈粉了一批年轻的 " 游戏党 "。
在前不久于成都收官的首届 " 一加杯 " 和平精英高校赛总决赛中，一加与年轻人交朋友的决心得到进一步印证。一加与高校创新推出了 " 荣誉奖励、职业成长、社会实践 " 的一站式激励体系——参赛选手不仅能获得 " 加学分 "" 进大厂 " 等福利，总决赛中的优秀选手还可获得 PEL 青训试训资格与一加实习机会，一加与大学生之间的链接更加紧密。
此外，一加的线下运营同样亮眼：一加每月会在线下挑选约 30 家门店举办 " 水友赛 "，联动学生社团开展线下赛并赠送定制周边，今年一加更是邀请了百位国服主播送高考福利，以年轻化互动深化品牌渗透。
融入青年圈层，与 " 男大 " 打成一片，一加是认真的。
一、从线上社区到线下 " 整活 "
" 用户共创是一加最早的基因，" 刘宝有表示，" 虽然现在的线上社区的活跃度不及 2010 年，但是年轻人的线下活动是比较活跃的，一加未来会主动适应圈层文化的变迁。"
回溯国内手机品牌的发展史，具备 " 用户共创 " 基因的品牌，几乎都是玩转 " 圈层文化 " 的高手。2010 年互联网浪潮汹涌，圈层文化借势兴起，当其他品牌尚未意识到 " 粉丝文化 " 对手机行业的重要性时，魅族先行一步开启了线上社区的运营。
" 无魅友，不魅族 " 口号的背后，是魅族和魅友们的共创成长。魅族高度重视 " 魅友社区 " 的建设，将自发形成的魅族论坛打造成野生 " 智囊团 "，社区里魅友们对产品的意见均被认真对待，许多产品创意正源自于魅友们的思维碰撞，魅族 M8 使用的 Flyme 操作系统的成功就要归功于魅族社区的 " 刷机文化 "。时至今日，不少魅友仍在社区中活跃，多年陪伴之下，魅族对于他们而言已不仅是一个手机品牌，而是承载着岁月故事的朋友。
如果说魅族是机圈粉丝文化的鼻祖，那么小米则是将社群经济锻造成商业范本。2010 年，小米推出了 MIUI 操作系统，一批 " 手机发烧友 " 在系统开放初期受邀参与系统迭代，满足了初代米粉对产品的美好想象，自 2012 年起，小米开启一年一度的 " 米粉节 "，" 小米爆米花 "、米粉家宴、橙色跑等社群活动更是花样百出，让小米和米粉紧密联结。" 因为米粉，所以小米 " 不只是口号，而是小米生态的立身之本。
一加于 2013 年底成立之初便建立起自己的社区，秉承 " 不将就 " 的品牌理念，自成立起仅一年，一加社区的总贴数就达到了 850 万。目前，一加社区汇集了来自全球 50 多个国家和地区的 1400 万名用户，成为众多 " 极客 " 的聚集地，被《时代周刊》称赞为 " 梦想中的手机 " 的 OnePlus 1，其中就包含着一加社区成员的心血。
一加十分重视 " 学生圈层文化 "，今年 3 月启动的 " 一加杯 " 已吸引 256 所高校、超 3.8 万人次参与，覆盖全国 200 多个城市，直播累计观看超 60 万人次，成为年轻人电竞文化的年度盛事。
与此同时，一加还在全国多所高校举办校园水友赛，目前已落地 60 余所院校，吸引 6000 余人参与。今年，一加计划在 6 个月的办赛周期内，完成至少 120 场比赛、一万人参与的目标。一加线下门店每月定期举办的门店水友赛，目前已在全国 30 多个省会城市的线下门店开展，月均参与人数超 500 人。
用 " 游戏 " 串起 " 性能 " 和 " 圈层 "
" 产品 + 生态合作 + 游戏文化圈层，" 刘宝有表示，" 一加希望通过游戏这一媒介，与年轻的用户、玩家玩在一起。"
游戏是检验手机性能最好的 " 试金石 "，OPPO 选择一加作为其游戏战略的承接者，这显然不是一个拍脑门的决定。因为在游戏赛道，一加并非白纸一张，其在 " 性能 " 和 " 圈层 " 上的长期积累，早已构筑起其他品牌难以复制的竞争优势。
此外，国产手机品牌高端化转型所释放的年轻人生态位和性能市场空白，给了一加押注年轻人的机会。尽管电竞赛场边已林立着多家品牌的广告牌，但从技术标准到用户心智，游戏手机赛道仍处于 " 拥挤却未定局 " 的状态，这就为一加提供了抢占用户心智的窗口期。
一加对 " 性能 " 的追求始终未变。为了实现 " 行业游戏体验第一 " 的目标，一加依托 OPPO 集团资源，形成性能投资优势。OPPO 不仅将底层软件、调度、图形、多媒体游戏等技术团队整合成游戏中心，还与多家国内顶尖院校成立联合实验室。目前，一加内部有 1000 余名专业工程师与技术人才专注于游戏性能研发。一加手机搭载的行业独家芯片级游戏技术 " 风驰游戏内核 "，不仅实现行业最高平均帧率，更将功耗与温度控制在更低水平，1% 低帧率表现亦为行业最强。
" 我们的思路是和年轻人玩在一起，" 谭皓表示，" 很多新需求就是从年轻人那里发掘的。"
事实上，游戏玩家和性能用户高度重合，一加用户的核心就是爱玩游戏的年轻人，更聚焦来看即男大学生，据内部数据，一加 Ace5 系列（含至尊系列）16-25 岁男性购机用户占比约 40%。
为了深度渗透年轻市场，一加打磨产品的同时，积极布局游戏上下游生态。目前已与天美、光子、网易等多家头部游戏工作室达成深度合作，并与《原神》《和平精英》《无畏契约》等顶流 IP 围绕产品技术联调、赛事运营、市场活动、IP 共创等多个维度展开深度联动，达成长线战略合作。
对一加而言，通过与游戏 IP 深度合作可借势其庞大的用户基础和生态价值，不断强化与年轻玩家、电竞文化的深度绑定，构建 " 玩游戏就用一加手机 " 的认知，形成差异化竞争壁垒。与此同时，专业赛事的高影响力也可为一加产品的电竞级游戏体验背书。此外，一加还能借助专业电竞团队、职业选手，以赛事标准对产品进行技术联调，优化产品技术，打磨一流产品体验。
" ‘一加杯’将成为一加长期赛事品牌，" 刘宝有透露，" 我们有意联合更多游戏生态伙伴，持续打造年轻人喜爱的专业电竞赛事。" 此外，一加也将持续聚焦 " 电竞三芯 "，从性能、网络、触控这三个最核心的游戏痛点切入优化，打造更高帧、更流畅的专业电竞级游戏体验。
2025 年 5 月 27 日，一加最新发布的一加 Ace 5 至尊系列以 " 电竞三芯 " 为核心突破，通过性能、触控、网络三大维度的深度协同，实现 "0 掉帧、0 断触、0 断网 " 的极致体验，重新定义电竞手机的行业标准。截至今年 5 月，一加 Ace 系列销量已突破 1500 万台，其中一加 Ace5 Pro 等产品成为多项赛事的比赛用机。
无论是产品硬实力还是用户圈层运营，一加已具备成为年轻人 " 电竞伙伴 " 的充足底气。雷峰网
