6 月 8 日，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家为 203 亿美元（约合人民币 1460 亿元），牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林身家为 163 亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。
近期，泡泡玛特旗下 Labubu 爆火，一娃难求，一些联名或限量款的 Labubu 更是卖出了几千上万元的天价。
Labubu 的爆火，直接带飞了泡泡玛特股价。截至 6 月 6 日收盘，泡泡玛特市值为 3288 亿港元（约合人民币 3012 亿元）。泡泡玛特 2024 年年报显示，王宁持有泡泡玛特股权占比为 48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为 1467 亿元。
河南首富换人
泡泡玛特王宁超越牧原秦英林夫妇
此前，河南首富为牧原股份的秦英林、钱瑛夫妇。据胡润百富今年 3 月发布的《2025 胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以 1300 亿元财富蝉联河南首富。
然而，近期 Labubu 火遍全球，泡泡玛特股价也持续上涨。
截至 6 月 6 日收盘，泡泡玛特股价报 244.8 港元 / 股，总市值 3287.52 亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨 174%。若将时间线拉长，从 2024 年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了 11 倍。
公开资料显示，王宁，1987 年生于河南新乡获嘉县，毕业于郑州大学，本科学历，泡泡玛特创始人、董事长、总经理，中国国籍，无境外永久居留权。
据大河财立方报道，2009 年，王宁大学毕业离开郑州，只身一人到北京成为一名北漂，他曾有过一年的短暂职场经历，但是不安分的他还是希望能自己做出一番事业。"2010 年，在北京开设了第一家泡泡玛特门店，那一年我 23 岁。" 王宁说。
在他看来，泡泡玛特在探索中成长，始终没有改变的是，要做一个让人尊敬的品牌。" 小时候我有两个理想，第一个是做企业家而不只是生意人，因为生意人不管生意做得再大都是一个人在战斗，而企业家是带领一群人为共同的梦想而奋斗。另一个理想是做一个让人尊敬的品牌。品牌是企业的价值观，是有所为有所不为，是时间的积累，是勇于创新的精神。"
" 我们非常骄傲的是，作为一个中国潮流文化品牌，正在把中国潮玩推广到全世界，把我们的潮玩文化传递到世界的每一个角落。我们的目标是成为全球有影响力的潮流文化娱乐公司，希望未来能从中国的泡泡玛特，成长为世界的泡泡玛特。" 王宁表示。
2024 年泡泡玛特实现营收 130.4 亿元，同比增长 106.9%，经调整净利润 34.0 亿元，同比增长 185.9%。
在 IP 产品表现方面，2024 年，泡泡玛特旗下 4 大 IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA 和 CRYBABY）营收均突破 10 亿元。Labubu 所在的 IP THE MONSTES 营收达 30.4 亿元，同比增长 726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的 IP。
Labubu 火遍全球
有联名款被炒超 28000 元
Labubu 有多火？从刘亦菲、迪丽热巴，到 Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流明星纷纷上身带货。
作为泡泡玛特现象级 IP，Labubu 第三代搪胶毛绒产品 " 前方高能 " 系列于 4 月 24 日发售，新系列上架即在全球范围内引发抢购。新品发售当日，泡泡玛特 APP 登顶美国 APP STORE 购物榜，一日之内跃升 114 个位次，成为免费总榜第四名。
据第一财经，一位美国用户说，近期在拉斯维加斯，为了抢到 Labubu，有用户在凌晨就已排起了队，直到第二天早上 7 点领到卡片，10 点进门选购，部分热销商品一上架就被抢空了。除了盲盒基础款外，一些联名或限量款的 Labubu 更是能卖出几千上万的天价。据蓝鲸新闻，在得物上，一款紫色米兰时装周限定款的 Labubu 售价 12989 元，一款 vans 联名款 Labubu 标价更是超过 28000 元。
在线下，3.0 产品发售引发全球门店排队抢购……新华财经记者近日在多地采访时看到，踩着文化出海的风口，泡泡玛特试图以潮玩文化符号和社交货币的姿态 " 抢占 " 消费者的心智。
在新加坡，消费者对泡泡玛特情有独钟。本地地图上显示，当地已经有 9 家泡泡玛特门店，与乐高持平，在热门商圈也经常可以看到一些年轻人背包上挂着 Labubu 挂件。30 岁的本地白领 Ariel Faye 告诉记者，她和丈夫在过去四个月内共购入了 160 多个潮玩，摆满了四个展示柜。" 情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情。" 她说，设计很可爱，让人感到治愈舒缓。
自 2023 年在东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业 5 家专卖店，并在当地玩具品牌店 Hamleys、百货公司 Harrods 设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在 20 分钟以上，甚至，Labubu3.0 产品由于此前销售太过火爆引发顾客 " 斗殴 " 争抢，被暂时在全英国下架。
" 门店平均每天的客流量在两三千人，九成是英国人和其他欧洲人，CRYBABY 等热门产品尤其受欢迎。" 泡泡玛特伦敦唐人街店店长告诉记者，虽然具体细节还未敲定，但总部已经计划在伦敦增开数家专卖店。
在明星网红效应和社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡玛特开始 " 出圈 "。6 月 6 日，海外 "618" 前夕，Labubu 成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告预测，Labubu 所在的 THE MONSTERS 系列销售额预计 2027 年暴增至 140 亿元。
" 泡泡玛特走到现在，是做对了一些事的。" 一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如 Labubu 这种搪胶 + 毛绒的品类创新、以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，" 东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。" 她说。
事实上，盲盒玩法一定程度上可以说是中国玩具从 " 性价比出海 " 升级为 " 新品类输出 " 的一个典型案例。" 抽盒 " 时不确定刺激带来的成瘾倾向是 " 四海皆准 " 的规律，而泡泡玛特有意识地调控产量，加上隐藏款激发的好奇心与收集欲，又让开盒分享内容在 TikTok、Instagram 等平台上形成大量二次传播。
记者在泡泡玛特伦敦牛津店采访中，一位带着两个儿童的本地女性在 " 摇盒 " 挑选 ( 即通过重量、声音等猜测盒内玩具款式 ) ，她表示，对盲盒销售方式感到非常新奇和惊喜，孩子们也非常喜欢，" 后面肯定会继续购买。" 另一位在排队的顾客表示，Labubu、CRYBABY 是网络上和朋友聚会时的话题之一，如果不关注，感觉就 " 落在时尚外面了 "。
在稀缺性管理上，泡泡玛特对海外市场玩家也是 " 拿捏 "。盲盒行业里，稀缺性贬值会破坏原有的价值体系，导致二手溢价暴跌甚至价值清零，是 IP 运营中的大坑。据称，Labubu 在泰国卖到断货，公司每天都能收到许多国内外的代理申请。而面对这巨大的诱惑，王宁选择稳住，" 我宁愿不赚这些钱。我希望泡泡玛特的 IP 是可持续的。"
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编辑 | 段炼 盖源源
校对 | 刘思琦
每日经济新闻综合自红星新闻、新华财经、大河财立方、第一财经、蓝鲸新闻、公开资料等
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