一款起售价 599 美元的数码产品，最终竟被人以百万人民币收入囊中。
看似难以理解的消费逻辑背后，是 " 发烧友经济 " 迸发出的惊人购买力。
2023 年 6 月底，一部密封的 4GB 版原装 iPhone 被拍卖，最终以高达 19.03728 万美元 ( 约 136.41 万元人民币 ) 的天价售出，打破了世界纪录。
热爱即货币、极致成市场，用这句话来形容数码发烧友市场，再适合不过。
为什么突然聊起发烧友这个话题？是因为今天在逛京东 App 的时候，我发现京东 618 搞的六大惊喜日第一个就是：发烧友惊喜日。
数码 3C 是京东的核心优势品类，京东 618 先推 " 发烧友惊喜日 " 不让人意外。不过，在人们印象中颇为小众的发烧友群体，真能撑起京东 618 的第一个惊喜日吗？答案是肯定的。
发烧友群体属于 " 塔尖 " 用户，规模确实不大。不过，不同数码 3C 赛道的 " 发烧友 " 叠加起来数量可观，再加上强大的购买力，让 " 发烧友经济 " 迸发出日益强大的生命力。
" 发烧友 " 其实是一个统称，包括但不限于摄影发烧友、专业音频（耳机、音响）发烧友、3C 数码发烧友、电竞发烧友、电脑 DIY 发烧友、无人机发烧友等等，指的是对某领域展现出近乎 " 狂热 " 兴趣的人群。在某些领域，" 发烧友 " 也等同于 " 极客用户 "、" 先锋用户 "、" 死忠粉 "。
事实上，苹果公司的诞生就离不开电脑发烧友组织的计算机俱乐部，其成员是几十位受到 20 世纪 60 年代非主流与科技文化影响的计算机发烧友，乔布斯和他的合伙人沃兹尼亚克都是这个组织的成员。当他们带着第一代苹果电脑的雏形——一块最新生产的电路板在例行聚会上演示时，同样作为作为发烧友的拜特电脑店（Byte）创办人一口气订购了 50 台。
苹果的第一个订单，正是源自于发烧友们之间的 " 惺惺相惜 "。
虽说目前并没有调研机构针对 " 发烧友 " 这个群体展开详细的调研，但我们从细分市场的动态可窥见 " 发烧友经济 " 的增速。
以高保真音响为例，根据 QYResearch 调研显示：2024 年，全球家用高保真音响系统市场规模达到了 31.01 亿美元，并预计到 2031 年将增长至 49.01 亿美元，年复合增长率（CAGR）为 6.82%。其中，中国市场的表现尤为突出，2024 年市场规模达到 6.52 亿美元，占全球市场的 21.04%。预计到 2031 年，中国市场的规模将增长至 11.91 亿美元，占全球市场的比重将达到 24.30%。
而在影像上，根据 GfK 中国零售推算数据，2024 年一季度中国影像市场零售量 63 万台，同比上涨 18%，零售额 47 亿元，同比上涨 20%。
各个领域的极致先锋玩家们，正在成为撬动细分市场的生力军。作为创新产品进入广大消费群的种子用户，发烧友们对产品的性能、特点、优劣势如数家珍，他们可以给硬件开发者反馈真实感受甚至专业建议。虽然发烧友们更加挑剔甚至苛刻，但他们对创新却更加包容，愿意参加众筹甚至接受不完善的新品。因此可以说，发烧友往往是数码创新产品的第一批先锋用户，同时也是最尖端的用户群。能征服发烧友的数码品牌，往往都有着不俗的实力。
说回京东 618，今年首创的 " 发烧友惊喜日 "，给发烧友们带来一场前所未有的盛宴。
如果你是 3C 数码发烧友，这里有果粉殿堂级藏品 iPhone 3GS 的拆解装裱挂画，诞生于 2009 年的它是 iPhone 从 " 小众奢侈品 " 到 " 全球现象 " 的转折点。667MHz 双核处理器、3G 网络让性能大幅提升；320 万像素摄像头支持视频防抖，内置 iMovie 让手机变身 " 便携 DV"，在三里屯首秀引发万人排队。毫不夸张地说，iPhone 3GS 也是移动互联网走向爆发的标志，张一鸣、张小龙等顶尖 App 开发者均在这一阶段开始接触 iPhone，因而其极具收藏价值。
京东 618" 发烧友惊喜日 " 还聚集了业已停产的 iPod touch，全新的 " 绝唱版 "iPod ……这些产品无不开启了一个新时代，均是果粉发烧友们梦寐以求的收藏珍品。
如果你是专业音频发烧友，则可在京东 618" 发烧友惊喜日 " 发现森海塞尔大奥静电耳机 He1，作为全球首款自适应静电耳机，市场价高达 53 万；还有 HIFIMAN（海菲曼）SHANGRI-LA 香格里拉静电耳机系统，市场价达 30 万元等。这些顶级音响与耳机对音箱发烧友来说是真正的 " 惊喜 "，它们将在 5 月 22 日的拍卖中以 1 元起拍，为音乐发烧友们带来无与伦比的听觉享受。
如果你是摄影发烧友，市场价高达 53 万的 PHASE ONE 飞思相机 XC IQ4 旅行便携式中画幅相机值得关注，将在京东 618" 发烧友惊喜日 " 当天 1 元起拍。
热爱不限品类，在数码 3C 产品外，" 发烧友经济 " 同样存在，比如热衷购买潮鞋的，或者收藏古籍的用户均可属于发烧友群体。京东 618" 发烧友惊喜日 " 也并未局限在 3C 类目，比如给古籍发烧友准备了故宫监制 1:1 复刻的四库全书，市场价 2500 万，工期一年。
无论你是死忠果粉、摄影发烧友、音乐发烧友，都能在京东 618" 发烧友惊喜日 " 页面发现让自己惊喜的产品。不知道京东 618" 发烧友惊喜日 " 选在 5 月 22 是否巧合："522（我爱爱）" 三字，恰好与发烧友经济热爱的精髓的契合。
同时我们可以看到，今年京东 618 更显 " 以人为本 "：类似 " 发烧友惊喜日 " 这样的主题设定正是 " 以人为中心 " 的叙事，在提供产品价值与服务价值的同时，给用户提供更多情绪价值。京东让 618 变好玩，说到底是因为在物质充盈的今天，人们不只是需要 " 多 "，更需要 " 好 "，而 " 好 " 不只是商品与服务好，还要带来 " 心跳加速的惊喜感 "、" 能炫耀的参与感 "、" 被懂得的归属感 " 和 " 超预期的获得感 "。
这种 " 以人为中心 " 的策略，也驱动了京东业绩的全面向上，最新财报显示京东在 2025 年一季度拿出了近三年最好的成绩单，集团收入为 3011 亿元人民币（约 415 亿美元），同比增长 15.8%，远超市场预期。
今天市场上不缺电商平台，但当价格战不再是主旋律后，只有获得人心的平台，才能真正赢得用户。京东 618 正在从一个纯粹的购物节，转型为 " 更好玩 " 的消费嘉年华。相较于 GMV 而言，让用户觉得更好玩、更惊喜、更满意，或许才是今年京东 618 最核心的 KPI。
谁能读懂并满足用户的 " 热爱 "，谁就能拔得头筹，这就是今年 618 的新逻辑。
京东将 " 发烧友惊喜日 " 作为 618 的首发战场，与其定位密不可分。京东多年来深耕 3C 数码、家电、图书等领域，一直主打 " 品质 " 商品与服务，因此也吸引了大量忠实用户，他们中就有许多发烧友，而京东 " 发烧友惊喜日 " 正是源自对这群用户的需求洞察。通过满足他们的需求，京东可进一步强化 " 专业 "、" 品质 "、" 可信赖 " 的标签，以及 " 又好又便宜 " 的品牌心智。
还有，" 发烧友 " 们的需求可能还真只有京东能满足。类似市场价 2500 万、工期一年的复刻版四库全书，抑或是市场价高达 53 万的森海塞尔大奥静电耳机 He1 ……这类供给是稀缺的。京东长期深耕 3C 数码、影像、家电等赛道，有着深厚的供应链积累，特别是 3C 数码领域。根据财报显示，2025 年一季度，京东 3C 家电实现营业收入 1442.95 亿元，同比增长 17.1%，增速达到 2022 年以来的最高值。
用户对于京东的信任，也是京东的优势之一。京东自营模式对正品、售后的把控，是高端数码产品流通的核心保障。例如，全球仅 3 台的实验性音响装置、停产的 iPod touch 等商品，若在第三方平台售卖，用户会担忧真伪和售后，而且主攻低价的平台提供发烧友产品，既不合适，恐怕也很难卖出去。
据京东官方公布的信息，京东拥有超过 100 项行业首创和独有的服务，已建立起了一套完善的售后保障体系，无需仅退款就能保障用户体验。
一方面，这是一场将科技产品 " 人文化 " 的行动，比如拆机装裱的初代 iPhone、复刻古籍等商品，本质是将科技产品 " 文物化 "，赋予其文化收藏价值。科技与人文交相辉映的模式，突破了传统电商 " 交易 " 属性，让京东成为连接科技、艺术与商业的平台。
另一方面，正如前文所言，能服务好发烧友的数码品牌，一定拥有不俗的实力。因为尖端、先锋、专业型用户往往对产品有更严苛的需求与更高级的要求。同样，能服务好发烧友的电商平台，同样要具备硬实力，正所谓 " 没有金刚钻，别揽瓷器活 "，京东在 " 卷发烧友 " 时，可以进一步提升供应链、物流、售后服务等硬实力。
最后再次提醒所有发烧友，无论你是果粉发烧友、摄影发烧友，还是音频发烧友、电竞游戏发烧友，5 月 22 日上京东 " 发烧友惊喜日 "，都有机会在京东拍卖上 " 捡漏 "。就算不能 " 捡漏 "，有些商品单就看看 " 过过眼瘾 " 也不错。在理性消费时代，唯有极致的热爱值得被标价珍藏。打开京东 APP，或许下一个改写拍卖纪录的，就是你与热爱的双向奔赴。
