推节日主题营销 游戏大厂更懂流量
出处：北京商报 作者：卢扬 实习生 史子潇 网编：王巍 2025-05-21
5 月 20 日，许多游戏大厂针对 "520" 网络情人节推出一系列主题营销活动。各大游戏公司 "520" 营销活动形式多样、种类丰富，涵盖 MOBA 类、射击类等多种游戏类型，涉及官方抽奖、登录领礼品、限时皮肤、限时玩法、限时奖励等多种玩法。据不完全统计，今年共有十余家游戏大厂推出 "520" 活动，相比去年增长近 10%。
当下，"520" 已从单一营销节点演变为情感经济载体，各游戏大厂也纷纷推出活动，争夺流量。比如 "520" 期间，《王者荣耀》推出 " 双人同舞 " 玩法、皮肤限免等活动。此外，联动艺术家阿尔丰斯 · 慕夏，推出貂蝉 " 馥梦繁花 " 联名皮肤。《和平精英》在 "520" 上线全新角色 " 时光之吻 & 时光之誓 "。《恋与制作人》在 5 月 20 日当天上线可领取钻石礼品，登录游戏还可收到五位角色的 "520" 主题 " 特别短信 "。
著名经济学家宋清辉认为，"520" 在我国已演变成一个重要的浪漫节日和消费节点。在此背景下，用户活跃度较高，尤其是在社交媒体上的讨论量往往会激增。通过 "520" 营销，游戏厂商可以搭上这波流量顺风车，从而获得更高的曝光度，也有助于增强用户黏性与品牌忠诚度。
整体来看，今年的 "520" 主题活动延续了往年的火爆态势，并在此基础上增添了更多新玩法，活动力度更大。
在玩法方面，游戏大厂不断创新玩法，吸引玩家。比如，《王者荣耀》今年首次在 "520" 期间限免此前的 "520" 限定皮肤，并且首次推出 520" 珍品无双限定 " 品质皮肤；《金铲铲之战》首次于 "520" 期间返场 " 可可爱爱房间 " 竞技场；《蛋仔派对》首次推出 " 纯白誓约 520 主题盲盒 "；《QQ 炫舞》推出 "520" 星绘钻石礼。
在活动力度方面，各游戏大厂也在不断加码。相比于往年 "520" 推出的专属称号和红包，《和平精英》在今年 "520" 期间首次推出全新角色；《逆水寒手游》首次在 "520" 期间上线 520 狂想系列主题时装 " 谜踪神探 / 暗蔷魅影 "&" 曙光探影 / 窃月影姬 "，并推出典藏 · 珍级别绒绒宠物 " 典 · 夜莓绒 "。
北京商报记者发现，除少数登录或签到获取礼品外，游戏大厂针对 "520" 的营销活动中，更多 "520" 限定产品需要玩家购买获取。如《王者荣耀》推出的貂蝉联名皮肤需要抽奖获得，《蛋仔派对》推出的 " 缤纷小铺 " 活动需要消耗蛋币来购买全新互动特效礼盒。
"520 期间限定道具、礼包、皮肤等的销售，以及充值促销活动，能够直接带来可观的流水和利润。特别是对于一些热门游戏而言，节庆活动常常是其营收的爆发点。" 宋清辉说。
从过往营收来看，游戏大厂在春节、情人节、"520" 等节点推出的活动，均能带来一定程度的增收。伽马数据此前发布的数据显示，2025 年 1 — 3 月，中国客户端游戏市场规模环比增长 3.62%，得益于部分产品运营活动集中于春节、情人节等节假日，实现收入增长。
首都经济贸易大学广告学系主任王水告诉北京商报记者，"520" 具有很强的符号价值和仪式性，转化率也比较高，但节日的狂欢氛围可能驱动人们的非理性消费。因此，游戏厂商要考虑到自身目标用户的特殊性质，适当开展营销活动。
北京商报记者 卢扬 实习生 史子潇
