近期金价呈现震荡走势。行情数据显示，短短月余，国际金价从 4 月下旬的历史高点 3500 美元 / 盎司下跌了近 10%。5 月 15 日，现货黄金一度下探至 3120 美元 / 盎司，近两日由跌转涨，截至发稿国际金价涨至 3225 美元 / 盎司。
受国际金价影响，叠加节日促销，品牌首饰金报价普遍跌破千元 / 克大关。财联社记者走访发现，今日多数黄金品牌足金饰品挂牌价在 982 元 / 克左右，较 4 月 22 日的 1061 元 / 克显著下调。
处在 "520" 节点上，" 浪漫刚需 " 拉动黄金消费。在广州某金店，付先生独自购买了一条金项链，其称 " 节日送爱人 "；张女士则花费四千余元为自己购置貔貅手链等金饰。该门店工作人员向财联社记者表示，"520 档 " 的折扣活动前几日就开始了，来买金饰的人明显增多。" 早上我们都开单了，确实比平日要好卖些 "。
由于今年开年以来金价持续走高，金饰企业业绩普遍承压。
周大生 ( 002867.SZ）高管日前在业绩说明会上表示，2025 年一季度外部经济环境不确定性增强，金价快速上涨，在此背景下市场观望情绪明显，加盟商短期采购进货补充库存的意愿较低，公司加盟业务承压，从这个因素上来讲，一季度业绩下滑是公司有所预期的，但同时我们也看到一些积极信息，如公司自营业务 ( 线下 + 电商 ) 的毛利及利润均有不错的增长，综合毛利率显著提升等。
老凤祥 ( 600612.SH ) 方面称，今年一季度金价在短期内快速上涨，公司春节订货会的销量公斤数同比有所下降，进而影响公司今年一季度的营收。
近期，金价下滑明显，叠加 "520" 为行业带来积极影响，多位受访人士却依然认为，黄金销售市场短期难迎复苏。
水贝某上海黄金交易所会员公司合伙人告诉财联社记者，尽管近期金价有所回调，但下游出货量未见显著增长，" 目前黄金价格还是处于高位。市场没有推出新款产品，主要因为现在 5.2 克的产品都已经将近 5000 块了。"
阿卅铭国际经济咨询首席分析师宋云明亦告诉财联社记者，在关税、俄乌关系等多方因素影响下，二季度和三季度初，现货黄金压力大于支撑，阶段性震荡下行即为调整周期确实创造了机会，但是 3200 美元 / 盎司附近，并不是一个值得考虑的价格水平。
在此情况下，金饰销售厂商们开始采用线上线下融合、力推小克重金饰等方式促进销售。
曼卡龙董事兼副总经理吴长峰表示，随着 Z 世代成为消费主力，线上与线下渠道已进入深度融合阶段。" 我们观察到消费者既依赖线上平台完成产品浏览、比价和初步筛选，又注重线下门店的实物体验与产品定制。因此，我们通过 " 线上精准引流 + 线下场景化体验 " 模式，实现全渠道协同：线上商城依托视频、直播带货等数字化工具提升转化，线下门店则强化沉浸式购物场景与 VIP 服务，最终通过会员系统打通消费数据闭环。这种全域零售策略既能满足新一代消费者 " 随时随地下单，按需到店体验 " 的混合需求，也会为我们带来了跨渠道复购率提升。" 周大生方面透露，2017 年 -2024 年，电商销售收入平均增长率达 37.32%。
此前，有上市公司人士告诉财联社记者，" 贵重的倾向于到线下店看，小克重或单价值不太高的可能网上买方便。年轻人讲究渠道的便捷程度，也习惯这个消费场景 "。
财联社记者注意到，在电商平台上，黄金品牌商出售的金饰品包括小戒指、手链、耳钉、项链等，多数价格在 3000 元以内。
问及金价后续行情，宋云明告诉财联社记者，短期内或仍将下行。" 一方面今年最高已经上涨超 30%，4 月下半月市场非理性投机情绪浓厚，高位买家不少，这次的震荡回调，引导市场情绪回归理性甚至产生风险厌恶。另一方面，基本面多空因素交织，3430 美元 / 盎司附近的压力清晰，短期整体震荡下行风险仍然存在。90 天的窗口期内，不排除现货黄金跌破 3000 美元 / 盎司的可能，重点关注 2850-2930 美元 / 盎司的区间支撑。"
