今年天猫 618 开卖前一个月，近 4 万品牌在天猫首发了 109 万款重磅新品。618 期间，超 200 款大牌 " 超级新品 " 将在天猫全网首发，" 超级新品 " 数量同比增长 90%。
今年天猫 618，奢品尖货更新、更稀缺、更丰富。Cartier 卡地亚在天猫首发新款 LOVE 镶钻手镯，社交平台 " 万人求购 " 的 Miu Miu 秀场款流苏包在天猫限量首发。Maison Margiela 和 Salomon" 神仙配 "，兼顾时尚和功能的 MM6 x SALOMON 联名 XT4 撞色鞋，也是天猫独家首发，目前已火到断码。
天猫 618 是时尚联名款尖货上新和 " 打爆 " 的最重要时机。潮鞋尖货都来报道，adidas X CAROLINE HU 联名 SAMBA 5 月 9 日在天猫首发，中国新锐设计师首次将缎面元素加入三叶草，被称为 " 专为女生打造的公主德训 "，ASICS X CECILIEBAHNSEN 联名款 GEL-KAYANO 20，经典小花布满亚瑟士鞋面，限量 71 件 5 月 16 日在天猫独家发售。
潮玩品牌 Jellycat 5 月 16 日在天猫全球首发莱奥拉熊，这只官方认证为热门款巴塞罗熊表妹的粉熊，是今夏社交平台上的玩具顶流。六一限定玩具也来了，5 月 31 日麦当劳在天猫独家首发泡泡机，消费者可享独家买赠优惠。
天猫 618 的大牌新品尖货狂欢，是淘天年初启动增长战役推出新品激励政策的成效展现。天猫 TopTalk 会上曾透露，今年 3 月上新季，天猫首发新品数量创下新高，天猫快消、运动户外、服饰行业参与激励政策的新品整体成交同比翻倍。
天猫作为新品首发第一阵地的优势仍在持续扩大。新品是品牌抢占市场和获客的绝佳 " 武器 "，今年天猫在新品激励方面投入资源翻倍，提供从 TMIC 新品洞察、U 先试用、小黑盒新品首发、超级新品打爆的新品全周期扶持。据了解，5 月 13 日天猫 618 预售首日，109 万款首发重磅新品的整体成交增长达到 158%。
