行业主要上市公司：蓝色光标 ( 300058.SZ ) ; 浙文互联 ( 600986.SH ) ;三人行 ( 605168.SH ) ;利欧股份 ( 002131.SZ ) 等
本文核心数据：中国数字营销行业市场规模 ; 数字营销行业规模以上生产型企业数量 ; 数字营销行业下游应用情况
行业概况
1、 数字营销定义
数字营销是指借助于互联网、移动通信技术以及数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销包含了诸多互联网营销中的技术与实践，但其覆盖范围更加广泛，涵盖 PC 端，移动端，短信 / 彩信，显示 / 横幅广告以及数字户外广告等元素。数字营销与互联网营销的区别是，互联网营销是指以互联网为主要手段进行，未达到一定营销目的的营销活动。主要侧重点在互联网，主要形式包括搭建网络平台、通过网络社交媒体的方式进行营销活动等。从定义的角度来说，数字营销涵盖了互联网营销。
数字营销行业可以按照数字营销模式和数字营销渠道等标准进行分类，具体如下：
数字营销环节从广告主至受众的流程中经历了多个发展环节。在现有的数字营销模式中，由于广告主与媒体之间信息不对称导致的互不信任，需要中间代理商作为沟通渠道建立与维系广告主与媒体间的关系。因此广告主抵达受众需要经过 " 需求端 - 中介端 - 需求方平台 - 广告交易市场 - 供应方平台 - 媒体端 - 目标受众 " 这个较复杂的流程。
结合数字营销发展环节和企业业务架构，数字营销产业链可以划分为上游底层技术及内容供应，中游数字营销服务及下游需求三大环节。其中，中游服务模式呈现出多样化发展的特征，代表性的包括信息流与营销触达、代理服务、营销服务及整体传播解决方案及服务等多种类厂商，依托投放平台，将数字营销内容传递至目标受众。
中国数字营销行业在二十余年的发展历程中共经历了萌芽探索期、稳步成长期、高速发展期、突破创新期四个阶段，数字营销已经从理论概念发展到今天不断融合大数据、云计算、人工智能、区块链、VR/AR 等新兴技术的关键行业。
当前，相关政策的出台完善行业相关制度，使行业驶入规范、有序的稳定发展，为重振行业市场释放大量利好。数字经济发展已经成为中国落实国家重大战略的关键力量，对实施供给侧改革、创新驱动发展战略具有重要意义。作为数字经济重要组成部分，数字营销行业也在国家相关政策推动下实现了新突破。当前，我国主要以依托数字技术推动营销模式创新为核心出台政策，促进数字营销进一步服务旅游、农业、跨境电商等下游产业，具体政策汇总如下：
1、 中国位于全球数字营销行业的领先地位
根据中国商务广告协会数字营销专业委员会的数据，依托数字经济的飞速发展，我国广告营销媒介数字化程度呈迅猛发展的趋势，短视频、直播带货等数字营销媒介推动中国以数字广告为代表的数字营销行业跃升至全球领先地位。2024 年，中国广告媒介市场数字化程度达到了 87%。
当前，营销模式创新是行业发展的热点话题。根据秒针营销科学院的数据，AI 营销成为 2025 年广告主创新营销中最为关注的创新模式，AIGC 技术的进一步成熟有望进一步推动 AI 营销模式的加速渗透。
在中国数字经济的发展背景下，数字营销已成为最重要的营销方式，下游行业数字营销费用占比不断攀升。随着技术和移动互联网的发展与普及，营销早已不是单纯地投放广告，而是企业围绕消费者需求形成运营闭环的整套过程。后疫情时代，数字经济和消费结构转型升级，随着线上线下全渠道消费趋势加速，新零售 O2O 市场蓬勃发展，数字营销服务行业迎来机遇。结合中国商务广告协会的数据，初步统计到 2024 年，中国数字营销行业的市场规模超过 7800 亿元。
1、 区域竞争：广东及北京产业布局最为完善
从我国数字营销上市企业区域分布情况来看，数字营销产业链代表性企业多在我国东部沿海地区省份分布。其中，广东省和北京市的代表性厂商分布最为密集，聚集了一批领先的中游厂商，除此之外，浙江省亦聚集了一批经营规模较大，具有较强实力的厂商。
从企业经营规模的角度进行评估可以将中国数字营销行业划分为多个梯队，从 2023 年企业年报披露的情况来看，蓝色光标为中国数字营销行业中唯一营收规模超 500 亿元的厂商，位列行业头部 ; 营收规模在 100 亿元 -500 亿元的厂商位居第一梯队，代表性企业为利欧集团和浙文互联 ; 营收规模在 50 亿元 -100 亿元的厂商位居第二梯队，代表性企业为三人行、思美传媒和天龙集团等。
1、 AI 技术推动数字营销行业革新
行业发展前景及趋势方面，AI 技术推动了数字营销行业的革新，行业在内容生产、营销方式、营销渠道等方面均将会产生显著变革，具体分析如下：
当前，社交媒体、短视频平台和电商平台的繁荣，也为品牌精准触达目标受众提供了有效途径。在技术创新层面，AI、区块链、VR 和 AR 等新兴技术不断融入，助力企业精准预测客户行为、提升广告投放透明度、增强用户体验。在数字经济的发展背景下，数字营销行业的模式创新进入了高速发展的阶段。与此同时，在宏观经济形势边际修复不及预期的情况下，下游行业景气程度不佳一定程度上形成了对数字营销行业发展的阻力。综合来看，初步以 10% 的增速预计，行业规模在 2030 年有望达 1.4 万亿规模。
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